2006年4月，国家局出台了《中国卷烟品牌发展纲要》，《纲要》指出：“高档价位的全国重点名优品牌不仅是中国加入WTO后提升烟草行业整体竞争实力的主要力量，是行业提高效益、提高核心竞争力的领军品牌，同时也是行业发展的重要支撑，是行业今后品牌培育与发展的核心。”高档烟（即不含税调拔价100元/条以上的卷烟）对行业而言，其贡献度举足轻重，研究高档烟品牌发展的成功经验，对于保持行业平稳发展，提升行业整体竞争力具有十分重要的意义。

 

    2006年6月～10月，国家局经济研究所高档烟课题组先后到湖北、湖南、上海、浙江、江苏、云南等省（市）对部分重点高档烟品牌进行调研，走访了部分商业公司，对高档烟发展现状、存在问题、成功经验等进行了归纳整理和集中分析。本组文章以2002年～2005年量本利数据为基础依据，分析行业高档烟近年来的发展态势，探讨部分高档烟品牌的主要做法与经验，剖析高档烟发展中存在的一些问题，提出加强宏观调控，控制无序竞争，不断提高高档烟品牌的竞争力和集中度，保障行业高档烟持续发展等一些建议和思考。

 

    烟草行业近年来发展迅速，高档烟（文中统计数字仅针对不含税调拨价100元/条以上的品牌或规格）同样得到较快发展。在全行业卷烟牌号数和规格数大幅度减少的情况下，高档烟的牌号和规格数却有不同程度的上升。2005年，在销高档烟牌号有83个，规格有203个，分别比2002年增加11个和57个。

 

    主要经济指标高速增长

 

    2002年～2005年，高档烟的增长速度明显高于其他类别卷烟，其创造的价值对很多企业来说举足轻重，对行业发展的贡献度明显提升，主要经济指标均实现了翻倍增长。

    2005年，全国高档烟销量为130.8万箱，比2002年增加66.9万箱，同比增长1.05倍，单品牌销量和单规格销量分别由2002年的0.7万箱、0.4万箱上升到2005年的1.9万箱、0.6万箱。从价值量来看，2005年高档烟实现销售额471.7亿元，比2002年增加276.6亿元，同比增长1.4倍；实现工业税金239.9亿元，比2002年增加141.6亿元，增长1.4倍；实现工业利润156.7亿元，比2002年增加91.8亿元，增长1.4倍。

 

    优势地位更加突出

 

    相对而言，“中华”、“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”、“利群”和“苏烟”6个品牌的全国性特征比较明显，不仅销量大，而且市场布局范围较广，分布相对有序。2005年，“中华”实现销售23.7万箱，占高档烟总销量的18.1%，“中华（硬）”、“中华（软）”两个规格在高价格区域始终保持着相对领先的优势。“芙蓉王”实现销量23.1万箱，占高档烟总销量的17.7%，主要规格销量均有较大幅度增长，尤其是“芙蓉王（黄）”表现突出。“玉溪”实现销量15.8万箱，占高档烟总销量的12.1%，省外市场表现最为突出。“云烟”（指不含税调拨价100元/条以上的规格，以下均简称高规格）实现销量13.9万箱，占高档烟总销量的10.6%。“利群”（高规格）实现销量11.7万箱，占高档烟总销量的8.9%。“苏烟”实现销量4.1万箱，占高档烟总销量的3.1%。

    以上6个高档烟品牌（规格）销量达到92.3万箱，占全国高档烟总销量的70.6%。“利群”（高规格）以年平均50%以上的速度高速增长，“云烟”（高规格）、“芙蓉王”均保持年平均40%以上的速度增长，“玉溪”、“中华”以近20%的增速稳健发展。尽管高档烟牌号和规格仍在增加，但是2005年销量前十名牌号的集中度较2002年提高了两个百分点，前十名品牌（规格）销量增长56.9万箱，占高档烟增量的85%。

 

    部分地方性高档烟乘势做大

 

    随着企业联合重组的快速推进，以省内企业为主组合而成的工业公司加快了内部资源整合步伐，竞相推出高档烟，与全国性高档烟品牌争夺市场，成为部分重点高档烟大品牌的市场补充。