卷烟是礼品消费的首选

 

    随着我国人民生活水平的不断提高和物质产品的极大丰富，人们可选择用于礼品消费的商品种类也在不断增加，但总体来看，卷烟依旧是我国居民送礼的首选（见图1）。

    在被调查的北京、上海、广州、成都、沈阳、杭州6个城市中，卷烟在礼品消费中被选择的比例大体相当，在30%左右，高于其他商品（见表1）。

    调查发现，在6个城市的高档烟消费中，有63％的消费者购买高档烟是用于礼品消费，而另外37％的消费者购买高档烟则用于自吸，高档烟的礼品消费功能要大于自吸消费功能（见图2）。

    消费者心目中的高档烟品牌

 

    在被调查的6个城市的消费者中，提及率较高的高档烟品牌主要有“中华”、“玉溪”、“熊猫”、“云烟”等品牌，说明这些品牌目前在高档卷烟市场比较活跃。“中华”的提及率达到了67.1％，远远高于其他品牌（见图3）。

    对于“消费者心中最好的高档烟品牌”这一问题，调查显示，“中华”依然是消费者的第一选择，远远高于“熊猫”、“玉溪”、“云烟”、“小熊猫”等其他品牌。除了“中华”在6个城市中均稳居首位以外，排在第二位的品牌在每个城市各不相同，其中，“熊猫”在上海、广州、杭州的消费者心目中位居第二，“云烟”在成都和沈阳的消费者心目中排名第二（见图4）。

    不同礼品消费的品牌选择

 

    消费者在选择送礼的卷烟品牌时，是十分讲究的。通过对六大城市高档烟消费者调查发现，在赠送亲朋好友时，消费者通常选择“中华”、“利群”和“红塔山”，既显档次，又有亲和力，达到沟通感情的目的就可以了；赠送领导除了档次要高以外，还要注意口味和品位，所以除了“中华”以外，人们一般还会选择“玉溪”、“云烟”、“熊猫”等；对于商业伙伴，除了“中华”、“玉溪”、“熊猫”以外，“利群”也是比较受欢迎的。
 

    在有关品牌选择的消费者调查中，“红塔山”仅用于赠送亲朋好友，说明“红塔山”已经被更多地定位于日常沟通用烟。