自第二次世界大战以后，美式混合型卷烟得以迅速的发展，到目前，已形成国际卷烟的主要消费类型。鉴于发展的需要，国际上一些有名的烟草公司，迫于卷烟消费口味的变化，也逐渐对自己的品牌进行了配方结构和口味的调整。随着经济全球化的到来和我国即将加入WTO，国际卷烟的消费口味不可避免的将对我国卷烟消费提出严峻的挑战。

 

    一、国际流行的主要卷烟牌号及口味特点

 

    随着世界卷烟生产的不断发展，己有几种牌号的卷烟成为真正的国际卷烟品牌。这一趋势的形成是由多方面的因素所决定的。如商业和经济的发展，免税的服务和销售，高标准的质量和先进的技术，市场的逐渐开放和高超的营销艺术等，但其中卷烟口味的影响仍不失为一个值得重视和研究的课题。

 

    1、国际流行的主要卷烟品牌

    一般的情况是，在不同的国家和地区，流行着不同的卷烟牌号。然而，尽管世界卷烟牌号有如繁星瑰丽，真正成为国际流行的卷烟品牌却还是屈指可数的。这种现象因这一特殊消费品的垄断性和竞争性包括消费习惯有看直接的关系。

    以目前的情况看，世界上最流行的卷烟品牌应首推美国PM烟草公司生产的“万宝路”（Marlboro），在世界的许多国家和地区，这一卷烟品牌的销售量均名列前茅。山BAT生产的在国际上流行并有影响的卷烟品牌有“三五”（State Express 55），“健牌”（Kent）、“总督”（Vlceroy）。“希尔顿”（Hilion），还有美国KIR烟草公司生产的“云丝顿”（Wlnston）。“沙龙”（Salem）。“骆驼”（Camel）等品牌，值得注意的是，日本烟草公司生产的“七星”（MILD sEVEN）也逐渐形成国际卷烟品牌。

 

    2、主要国际卷烟品牌的口味特点

    国际卷烟品牌的口味可以说有其共同的特点又各有千秋，本文仅就对我国卷烟消费者有较大影响的主要品牌进行分析。

    （1）美国PM烟草公司生产的“万宝路”（Marlboro）被称为国际流行口昧，是目前国际上销量最大的卷烟品牌，其口味特点是：烤晾晒烟混合的特征香气明显，香气质好，谐调性好，较少的杂气和刺激性，烟气细腻有味，满足感强，余味干净舒适。

    （2）美国RJR烟草公司生产的“骆驼”（Camel）被称为真正的美国口味，其口味特点是：烤晾晒烟混合特征香气明显，香气量足，谐调性好，较少的杂气，一定的刺激性，烟味较浓，满足感强，余味舒适。

    （3）BAT烟草公司生产的“三五”（State Express 555）是从传统的英式烤烟型为适应消费需求而逐渐调整口味的著名国际品牌，以中国传统的卷烟消费习惯，它的日味特点对我国消费者会产生更大的影响。其日味特点是：以烤烟香为主，并伴有良好的晾晒烟香味，香气质好、量足。香味丰富。谐调性好，较少的杂气和刺激性，烟味醇和，满足感强，余味干净舒适。

    （4）日本烟草公司生产的“七星”（MILD SEVEN）则以香气优雅、烟气细腻。吸味舒适见长，并逐渐为更多的消费者所接受。

    另外一个值得强调的共同特点是，国际卷烟品牌总的来说都具有丰富愉快的香气和舒适满足的口感。在反吸烟运动日益高涨的压力下，这些国际品牌的焦油量虽逐年降低，但仍保持了很好的香味。

 

    二、国际卷烟流行口味对我国消费者的影响

 

    随着世界卷烟形势的发展，国际上各烟草公司纷纷抢滩中国卷烟市场，并进行千方百计的渗透。近二十年来，国外有较多的卷烟品牌涌入我国卷烟市场，随着时间的推移和我国卷烟消费者开始比较理性的选择卷烟牌号，一些品牌在我国卷烟市场逐渐消失，而一些品牌却比较稳固的占有了一席之地。而且，这些品牌的口味已经影响了我国相当一部分卷烟消费者。据有关部门统计，目前在我国三亿烟民中，己有14%的（约4200万人）在消费混合型卷烟，消费量约400万——500万箱／年，占我国卷烟总产销量的11%—15%之间，其中除国产混合型卷烟约200万箱左右外，约有300万箱（占我国卷烟总产销量8￥以上）的进口卷烟是通过各种渠道进入我国卷烟市场的。这种状况还是在我国严格坚持卷烟专卖的条件下产生的，一旦我国进入WTO，我国卷烟市场份额将被国际流行卷烟品牌进一步挤占己不仅仅是可能。

 

    1、国际知名烟草公司对我国卷烟市场的渗透。从产品输出到技术输出再到品牌输出，是国际知名烟草公司对我国进行渗透的总战略，改革开放初期国际知名烟草公司对我国卷烟市场主要以输出产品为主，其主要目的是影响我国卷烟消费习惯和开拓市场。当时，有大量的国外卷烟牌号进入我国卷烟市场，在一定程度上冲击了我国的卷烟消费习惯。随着时间的推移，产品输出与技术输出相比，对于国际知名烟草公司来讲，技术输出更能影响中国卷烟产品的发展方向，也就更具战略意义。因此，国际各大烟草公司纷纷以来牌加工，技术交流。技术合作等方式渗透中国卷烟行业，进一步对中国卷烟的发展实施影响。

    近十年来，由于国际上一些烟草公司特别是一些跨国烟草公司都是名牌公司，他们的卷烟品牌在全世界有相当高的市场占有率。品牌的知名度很高，容易被新的市场所接受。因此，以输出品牌为主的全方位输出，是国际知名烟草公司的根本目的，如通过许可证生产，合资办厂来输出他们的品牌，以全面影响中国卷烟行业的产品发展方向和卷烟消费习惯。

 

    2、国际流行卷烟的品牌效应和口味的影响力。著名卷烟品牌在市场的竞争力不仅仅表现在产品的识别和口味上，更多的是对市场的影响力。是它带给消费者的信心，以及在给予消费者物质享受的同时，还带给消费者一定的精神文化享受。

    以国际卷烟名牌“万宝路”（Marlboro）为例，美国金融权威杂志《福布斯》专栏作家布洛尼克1987年与助于们调查了1546个“万宝路”（Marlboro）爱好者，几乎所有被调查者都明确无误的宣称，他喜欢这个牌于是因为它的口味好，使他们感到身心非常愉快。可是布洛尼克却怀疑真正使烟民着迷的不仅仅是“万宝路”（Marlboro）与其它卷烟在口味上的差异，而更多的是其广告给卷烟所带来的感觉上的优越感。为此，布洛尼克做了一个实验，他向每个自称热爱“万宝路”（Marlboro）口味的烟民提供简装的“万宝路”（Marlbor0）卷烟，但结果只有21%的人愿意购买。

    布洛尼克解释这种现象说：“烟民在很大程度上需要的是宝路Marlboro）卷烟品牌所带给他们的满足感，简装万宝路（Marlboro）虽然口味质量同正规包装的一样，但不能给烟民带来这种满足感。”。这个实验说明，品牌和日味对消费者都具有影响力。而品牌的影响力有时会超过口味的影响力。“万宝路”（Marlboro）真正男子汉的品牌形象和多样化的传播媒体(年1.亿美金的广告费用).“三五”（State Express 555 ）品牌的颜色强化与向“一个更耀目的未来”的感性诉求，无一不是在强化品牌形象和感染消费者，怪不得国际知名烟草公司每年都花巨资在世界各地作广告并辅之以卷烟口味调整的技术手段，对消费者实施品牌和口味的双重影响。

    我国是一个卷烟消费大国，而且是烤烟型卷烟消费大国（约占全国总产销量85%以上），但从当前的行业状况来看，离卷烟强国还有较大的差距。国际知名烟草公司在资金、技术。人才。机制。信息。品牌、营销等方面都占有优势。并且具有丰富的在国际市场进行竞争的经验。这是对我国卷烟行业最大的威胁和挑战。但卷烟口味的影响亦不容忽视，特别是PM公司的“万宝路”（Marlbor0）对世界各地的口味都进行了有针对性的调整，在保持原有口味风格的前提下，更多的去适应当地的消费习惯，应引起我们的重视外，BAT新近推出的标明烤烟型的“三五”直指中国卷烟市场的动向，更是我国卷烟行业应面对和研究的课题。