在行业高质量发展的新时期，高端烟成为推动行业持续稳定发展的主要驱动力。消费需求的持续进化，为品牌进阶提供了广阔的发展空间。

今年一季度，行业取得了意料之中的“开门红”，却也面临着需求不足、市场活跃度不高、品牌分化加剧等问题。

品牌分化，向大品牌集中。

如今的高端市场，大品牌虹吸效应日益显著。“中华”、利群、荷花、黄鹤楼、南京等品牌的提及率和市场占有率进一步提升，吸引了消费者最多的目光，在各个市场都好卖。

这种全国化的高端认知，奠定了产品规模化发展最坚实的基础。

消费分化，高端市场再进阶。

分化，不仅是在品牌之间，在消费者之中表现得也愈发明显。近期，参考君团队在湖北市场调研，不少零售户反映300元档的产品已经出现口粮化趋势，600元档产品消费需求日益旺盛。

可以预见的是，随着社会经济的恢复和发展，300元档已经从次高端的准入门槛向普一类化转变。

高端角逐的重点，将向600元档市场挺进。即使今年一季度消费复苏的情况并没有预想中那样强劲，但高端进阶的势头已然显现，品牌布局者不可不察。

品类进化，越细分增长越强劲。在如今的高端市场上，中华、南京凭借细分品类的开创之功，享受了最大的市场红利。随着细支、中支的逐渐普及，高端竞争再度从品类创新转移到品牌本身。

在近期的走访过程中，参考君深刻地感受到，消费者对品类细分的需求和要求在不断提升。比如，在“视窗”走红市场后，不少品牌的高端产品纷纷推出了自己的“中空嘴棒/透明嘴棒”卷烟。当类似的创意设计越来越多的时候，产品竞争还是要回归到品牌本身上来。

品牌要想跳出内卷化竞争的窠臼，则不得不继续挖掘产品创新的潜力。参考君团队在走访市场过程中，偶然发现全黑色烟支和咖色烟支的消费风潮在悄然兴起，或许在滤棒创新潮兴起之后，卷烟纸也将加入其中呢？

总而言之，消费者是“喜新厌旧”的。只有抓住并满足消费者需求，才可以在激烈的市场竞争中获得晋升的契机。

同样，高端新势力的涌现，又将开创并引领一个新的消费潮流，形成“分化——满足——消费——进阶”的良性循环。

那么，当下高端烟市场竞争格局如何？近期市场上又出现了哪些令人惊喜的产品？未来高端烟竞争将如何分化，谁能在本轮竞争中脱颖而出呢？