时间过得飞快，转眼2023年已过去了三分之一。

在过去的四个月，高端烟市场整体保持了向上增长的态势，并且随着社会经济的逐渐恢复，这种增长的劲头将会愈发强烈。各大品牌也瞅准了高端增长的契机，加速新品布局。

那么，如今高端新品呈现出哪些趋势呢？参考君总结梳理了近期上市新品创意思路，仅供大家参考。

看产品：从滤棒到卷烟纸全方位创新

在烟支创新上，次高端产品黄鹤楼（视窗）的走红引发了各大品牌的积极响应，带有“中空/透明嘴棒”的高端卷烟纷至沓来，进一步壮大了滤棒创新的声势。

此外，以卷烟纸为代表的技术创新也不甘落后。比如“黑金印象”的全黑色烟支看点颇多，意趣十足。各大品牌通过产品的微创新，为消费者带来意想不到的惊喜。

看品类：细支火热，中支慢热

在品类布局上，细支和中支不分伯仲，无疑是当下最大的看点。对于品牌而言，中支烟的吸引力更大一些。对于消费者而言，中支烟的热度更高一些。

疫情过后，细支烟向上腾飞的速度更快，无论是在结构上还是在规模上，都呈现出了极强的增长效应。

相较之下，中支烟的消费基础尚不牢固。普一类中支更火，高端中支相对较慢，高价中支认知度不高。这是品类成长的必由之路，可以多给一点信心，多一点期待。

看消费：高端烟在分化中进化

在零售户看来，高端消费的复苏并没有预期中那样强烈。用一位零售户的话来讲，疫情期间卷烟流通受阻，卷烟消费整体处于“供不应求”的状态。

全面放开之后，各地加大了卷烟投放力度，且春节期间动销相对较慢，导致零售终端的库存压力快速提升。

高端消费者之中也出现了分化，富裕阶层更舍得消费和投入，中产阶层则明显更加谨慎。

少部分升级与大部分分化下沉并行，传导到市场上，即表现为大品牌的繁荣和追赶者的承压发展，300元档产品的规模化发展与600元新势力的涌现。

承上启下，高端市场何去何从？

站在年中看年末，一位零售户满怀信心与希望地表示，“高端市场要想迎来全面复苏，仍需要一定的时间进行调整。只有稳住上半年，才能迎来红火的下半年。”