在2021年，如果你还认为女性消费者只会选择柔美、优雅的卷烟，从而加大类似的创新研发，那你就大错特错了。

中国女性卷烟消费市场已经变天了。

检索近十年来与女性有关的互联网关键词，我们会有一个惊奇的发现。即，女性正从白、瘦、幼、贤惠的形容词里出走，毫不回头地奔向独立、坚强、韧性、事业的世界里。这预示着女性的独立思潮正连片成风。

这种转变可以从方方面面证明。

有心的人会发现，如今大街上「恨天高」、「黑丝」的出现频率越来越低，板鞋、运动鞋、卫衣、潮牌、低跟鞋正成为潮流。其中原因固然有城市化节奏加快，白领一族需要更轻便的装备，但更重要的原因，是女性在穿衣上不再取悦他人，而以自身的舒适为考虑要素。

在这方面有个很明确的例子。就是历经15年辉煌，一直站在金字塔顶端，以性感、时尚为卖点的内衣品牌——「维多利亚的秘密」业绩一路滑坡，直至倒闭。而运动文胸品牌四处崛起，穿运动文胸成为女性、时尚博主的新潮流。

近几年来网络上与女性有关的新闻也发生了变化。

在上一个时代，在网络、娱乐圈爆火的女性大多与外貌有关，豆瓣网红、虎扑女神、奶茶妹妹、林志玲等，都是娇滴滴的女性形象。

在近十年，出名的女性大多事业有关，比如有着「荒洪之力」的游泳冠军傅园慧、号称「比男人会打架」的亚洲首位UFC女子草量级现任世界冠军张伟丽、中国女排、女导演、抗「疫」中的女性逆行者等。

在社会新闻中，对女性群体的偏见逐渐减少。在城市，全职女性比例有所降低，事业女性比例增加。在职场上，同工同酬的呼声渐高。最近，还有人大代表提议男性应该有42天产假，以解决女性因生育问题而遭遇的就业歧视。

农村地区女性的平等意识也越来越强。在2021年的春节过后，有关家庭聚餐时「女性能否上桌」的讨论中，大多数女性认为男女平等，要同桌而食。而非像过去那般女性在厨房劳作了一天后，只能端个碗蹲在「锅台」附近凑合吃饭。

另外，在以往的法治新闻中，无论女性是否是受害者，都要背负「她肯定有问题」的负面议论，而今这种声音逐渐减少。

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女性群体的独立意识越来越强，这与国家的强大、社会教育水平提升、社会文明程度提升等大背景有关，也与女性群体的自我成长，「girls help girls」的女性互助氛围有关。

在女性思维、社会身份有所转变的当下，女性卷烟消费逻辑也发生了变化。随着职业女性的比例上升，她们对卷烟的功能也有着提神醒脑、社交的需求。而这些功能，以前通常是为男性消费群体设定。可以佐证这一消费逻辑的是，女性群体中抽中支烟、常规烟的比例很高，细支烟则大多卖给了出于身体健康考虑的男性群体。而在数年前推出的那些以过度的柔美为卖点的细支烟，早已灰尘高筑，只待离场。

愿女性真正的消费需求被看到。

值此「三八」国际妇女节，提前祝所有女性：节日快乐！