过去一年，烟草行业除了面临增速回落、库存增加、需求拐点逼近等难题，更要应对经济下行、提税顺价、控烟“绝对化”的巨大压力。在各种“唱衰声”中，烟草行业交出了亮眼的“年度成绩单”——2015年税利和上缴财政总额“两增长”，双双突破万亿元。

  不过对广大零售客户来讲，“全国卷烟销量自2000年以来出现首次负增长”带来的冲击最为现实，也最打击信心。处于卷烟销售供应链上游的烟草企业感同身受。究竟怎么看经济社会发展新常态下的烟草市场？

  首先，消费需求。我国经济长期向好的基本面没有改变，到2020 年全面建成小康社会，国内生产总值和城乡居民人均收入比2010 年翻一番。因此，烟草消费支出和卷烟消费结构还有持续扩大提升的潜力。去年，包括我省在内的28 家省级公司超额完成卷烟销量任务便是例证。但也应认识到，在现有产销体量下再追求高增速是很难持续的，提质转型势在必行。

  其次，外部环境。诚如凌成兴局长在工作报告中提到的，“烟草税利对财政收入贡献的重要地位没有改变，烟草行业对老少边穷地区脱贫致富的重要作用没有改变，广大消费群体对卷烟工业民族品牌的高度认同没有改变”。

  最后，行业能力。国家实行烟草专卖制度，通过长期努力构建的完整产业体系、现代技术装备、知名卷烟品牌、优秀员工队伍，将为烟草市场持续健康发展提供可靠的体制保障和坚实支撑。

  经济困难面前，人们常强调“信心比黄金重要”。关键原因在于信心受挫导致内心迷茫、犹豫不决，会给市场回稳雪上加霜。若没了底气，不去拼闯，烟草市场不用唱就“衰”了。

  “救寒莫如重裘，止谤莫如自修”。只要大家拿出敢拼会赢的自信，多发挥终端功能，多主动培育品牌，多想法提升销量，就一定能够化解新常态下“成长的烦恼”。