“哇，你们这个盒子真的好实用，可以随意组合，每样尝尝鲜”，“对的，这盒子上还印有上海著名景点，买回去送亲友，方便又体面”……在南京路步行街金波烟行，一些外地顾客正围着柜台选购“红双喜”组合套装卷烟。商店营业员介绍，这种礼盒很受外地游客欢迎，因为这几年上海“红双喜”卷烟推出很多新品，没有专用礼盒，零包散买回去送人不方便，现在有这个礼盒，很好地解决了顾客选择性购买的需求。

　　“礼盒组合这个创意就是来源于市场”，品牌经理小沈说。一天，她在南京路步行街走访市场，看到某食品店内顾客正围在柜台旁买糕点，他们挑选自己喜欢口味的糕点，再组合在一个漂亮的盒子中，盒子正面是一些上海的著名景点，同时还印着醒目的糕点商标。小沈灵机一动：我们卷烟不也可以学这种礼盒组合嘛？盒子正反面可以宣传品牌，而里面可以根据消费者选择，组合成一个礼盒，回去馈赠亲友，这样还能够解决消费者买单条或散包没有盒子的问题！可谓是一举两得！

　　回到公司，小沈马上把这个想法和同事交流，得到了大家的认可。可怎么设计，让这个盒子又精致又便利呢？品牌小组成员反复讨论、献计献策，通过几轮模拟设计，一款包涵上海地域文化特色以及沪产卷烟品牌文化信息，且能随意组合变化的礼盒包装就这么产生了。

　　礼盒设计成型之后，公司将这个礼盒放到部分终端试销，得到终端和顾客的热烈反响。顾客反映，“以前来上海，许多烟看到过样子，但是具体叫什么品牌，特点是什么还真不知道，现在这个盒子倒是给我们上了一课啦。”在客户座谈会上，公司把这个组合礼盒拿出来，零售客户都说很有新意，向公司申请，旅游区域的很多终端都说这样可以带动卷烟销售，愿意自己出钱购买。

　　目前，公司营销人员正在对这个礼盒设计进行完善，争取大规模印制，既扩大卷烟销售，也向国内外游客传播上海烟草品牌文化和上海城市文化。