“唯创新者进，唯创新者强，唯创新者胜”。品牌不创新就没有出路，品牌不创新就没有活力，因此，卷烟品牌要通过不断推出新品来引导消费，激活需求。

  近年来，卷烟工业企业抓住市场机遇，认真研究消费需求变化，不断推出卷烟新产品，以满足越来越多元化的市场需求，有力推进重点品牌的可持续发展。通过卷烟新品，可以体现一个工业企业的研发方向和战略重心，而综合所有新品，则可以体现卷烟市场的基本特征和消费风向。

  百花齐放

  2014年，全行业共推出备案的卷烟新品规格共为81个，由于《卷烟品牌规格管理办法》于当年3月开始施行，通过新品准产进退机制控制、新品规格数量精简，提高了品牌规格集中度，以至于2014年的新品规格数量比2013年减少了19个（见图1）。一般来说，由于工商企业对新品的营销力度相对较大，可以预见，在今后一年乃至更长一段时期内，这81个新品将成为卷烟市场上的一支“生力军”。

图1：2009～2014年行业推出卷烟新品规格数量情况

  国家局领导曾强调：“卷烟工业企业要在产品创新上下功夫、见成效，不断研发、推出新品，求新、求变、求特色，参与市场竞争。”于是，16家省级中烟工业公司、中烟实业部分所属企业以及上海烟草集团“英雄所见略同”，在2014年均推出相应的卷烟新品规格，少则1个，多则7个，纷纷加入研发推广新品的“洪流”。

  “忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。从数据分析看，2014年的81个卷烟新品规格，分别是由32个品牌“开花结果”而衍生的，其中22个是重点品牌（“红双喜”和“双喜”按一个品牌计算），而重点品牌的新品规格数量也达到了71个。无论是品牌数量还是规格数量，重点品牌都占据了新品的绝对主力地位，可见重点品牌仍然是企业培育推广的重点，也是市场消费认可的重心。

  在81个卷烟新品规格中，有的品牌只推出一个新品规格，如“苏烟”、“红塔山”等“精兵简政”，集中力量“办大事”；有的一个品牌则涌现出多达6个新品规格，如“钻石”等力图体现规模效应，在市场上“全面开花”。

  有的新品规格是将能够体现当地地域特征和文化情怀的卷烟老产品进行翻新改造，如“中南海(祥和壹叁贰)”、“紫气东来(1928)”、“古田(软1929)”等；有的新品规格是根据市场需求通过创新而研发出来全新的卷烟产品，如“云烟（印象烟庄）”、“利群（西子阳光）”、“黄鹤楼（硬生态）”等；有的新品规格则是通过重点品牌对其他品牌重组整合应运而生的产品，如“长白山（黄人参）”、“苏烟（一品梅）”、“娇子（软禧缘龙凤）”等。但无论是经由哪种方式推出的新品，企业的目的殊途同归，正如国家局领导所强调的那样“通过开发新品以提升品牌活力与价值，挖掘市场潜力，保持市场竞争优势”。

  推陈出新

  卷烟新品不仅是做大做强品牌的“铺路石”，更是市场需求反映的“风向标”，因此，2014年的卷烟新品在结构、品类、工艺、焦油含量等方面开展创新，集中体现了当前卷烟市场的趋势和消费需求的热点。

  当前卷烟市场上，三类以上卷烟的销量比重逐步呈上升趋势，从2009年的38.8%上升到75.4%；彼涨则此消，四、五类烟的销量比重则相应地逐年萎缩，从2009年的61.2%下降到2014年的24.5%。这种卷烟销售的市场趋势反映到2014年的卷烟新品上则更加明显，81个卷烟新品规格中，一类烟有55个规格，二类烟有17个规格，三类烟有7个规格，四类烟只有2个规格，没有五类烟规格（见图2）。事实上，这不仅与行业要求新品开发“要三类烟以上，高于该品牌现有产品的平均价格水平”原则相一致，而且反映了当前卷烟市场的基本情况与未来卷烟市场的变化趋势，这正是“市场有所期，则企业有所为”。

图2:2014年卷烟新品规格价类分布

  从产品类型来分析，在2014年的81个卷烟新品规格中，有77个规格是烤烟型卷烟，有2个规格是混合型卷烟（“中南海<超然>”和“都宝<蓝莓细支>”），有2个规格是外香型卷烟（外香型卷烟的烟气特征，以卷烟本身的香气为主，同时赋予卷烟独特新颖的外加香味，如“利群<薄荷>”和“真龙<美人香草>”）。可见烤烟型卷烟产品仍然深受绝大多数消费者的普遍喜爱，在消费市场上占据着主流地位，牢不可撼；而在日趋多元化的消费需求下，混合型、外香型卷烟产品也成为市场上有益而必要的补充；因此，2014年的卷烟新品规格研发，则顺应并满足了当前卷烟市场上“烤烟主流、其他补充”的消费需求。

  由于具有“降本降耗、低焦高档、减轻危害”等“天生丽质”的优势，细支烟不仅顺应了市场消费潮流，且产品有所创新，因此成为2014年卷烟市场上快速增长的新亮点之一。在2014年的81个卷烟新品规格中，有25个规格是烟支周长为17±1毫米的卷烟，约占2014年卷烟新品规格总量的31%，另外，还有6个烟支周长为22毫米以下的“准细支烟”规格。例如，湖南中烟“白沙”品牌推出5个规格，其中4个是细支烟规格。可以看出，各工业企业加大力度，开始深度挖掘细支烟的市场潜力，纷纷推出自己的细支烟产品，力求抓住这个新的经济增长点。从工业企业对细支烟的市场热点判断和推出细支烟新品的动作来看，在当前乃至今后一段时期内，细支烟仍然是卷烟市场上的消费亮点。

  近几年来，行业降焦减害科技水平逐渐提升，消费者对低焦油卷烟也愈加认可和接受，低焦油卷烟逐渐成为卷烟市场的消费趋势，于是开发焦油量8毫克以下甚至6毫克以下的卷烟新规格，越来越得到企业的重视并付诸行动。因此，在2014年的81个卷烟新品规格中，有36个规格是低焦油卷烟（每支焦油量8毫克以下的卷烟），约占2014年卷烟新品规格总量的44%，其中每支焦油量6毫克以下的卷烟规格为14个(见图3)。可见，开发“低焦高档”新品规格的势头仍在延续，虽然低焦油卷烟总体产销趋于平稳，但不乏新品问世，其市场空间与活力值得期待。

图3:2014年卷烟新品规格焦油量情况

  新品新风尚，从开发、维护、推广到成长、成熟，一款新品卷烟承载着企业乃至行业殷切的期望和大量的资源投入。经过技术创新，通过更新换代，卷烟新品规格跟上市场节奏，成为消费热点，将促进卷烟品牌更加适应市场、满足消费，有利于提升自身竞争实力，更有利于支撑行业知名品牌持续健康发展。