国家烟草专卖局2015年5月10起对国产卷烟和进口卷烟的批发价格、建议零售价格进行调整，这次的价格调整可能会对品牌格局带来影响。

　　一、消费需求决定品牌格局

　　形成卷烟品牌竞争发展新格局，是行业发展必然要求，是“卷烟上水平”重要内容，而这次卷烟价格调整无非加快了品牌竞争发展新格局的步伐。原来固有的品牌格局可能会因为调价而发生变化，受消费习惯影响消费者可能会花原来同样的钱选择购买其他品牌的卷烟，使得消费需求首先从卷烟品牌上发生变化，从而影响原有的品牌格局。

　　二、消费习惯影响品牌格局

　　1、一、二类卷烟品牌格局影响不大。

　　一是一、二类卷烟消费者品牌忠诚度较高，每包烟涨3-5元消费者不会在乎，调价对一、二类卷烟的销售影响不大；二是一、二类卷烟各价位段跨度较大，消费者不好改吸其他品牌。

　　2、三类卷烟品牌格局发生动荡。

　　近年来烟草工业企业重点聚集三类以上规格，从调价第一周走访客户反映情况来看，卷烟价格的调整对三类卷烟品牌格局影响较大，主要是消费者因为个人消费习惯选择改换吸食其他品牌。以西安卷烟市场为例，三类卷烟竞争最为激烈，表现较为明显的是10元档卷烟，目前客户反映之前市场表现最好的好猫（磨砂）、白沙（二代精品）调价后零售11 元/包，由于消费习惯部分消费者选择了10元/包的云烟（紫）或红塔山（经典100）等；而贵烟、泰山原本市场表现就不好，调价后零售11元/包预计销售量将会大幅下滑，从而三类卷烟原有的品牌格局可能会被打破。

　　3、四类卷烟品牌格局稳定。

　　四类卷烟调价后对品牌格局的影响不大，因为四类卷烟销售一般以本省地产卷烟为主，价格的调整对四类卷烟的销售整体影响不大。以西安卷烟市场为例，原建议零售价5元/包的卷烟均调整到5.5元/包，而省产卷烟猴王（金）始终占领销售主导地位。

　　三、新的品牌竞争格局形成

　　受消费习惯的影响一些消费者是以价格选择吸食品牌，还有一些消费者可能会因为调价选择更换吸食品牌，对当前的品牌格局会有所影响，调价对品牌带来的利弊不同，部分重点品牌的格局位置可能发生变化。以云烟（紫）和白沙（二代精品）为例，西安卷烟市场之前白沙（二代精品）市场需求较大，但是调价后云烟（紫）零售价维持10元/包，而白沙（二代精品）零售价调整为11元/包，这样的话可能会有更多的消费者去选择云烟（紫），从而影响到品牌格局。

　　总之，烟草税收调整将成为常态，所以工商企业必须保持好心态应对卷烟提税顺价，确保新老零售价格平稳过渡，在稳定价格秩序，保障零售客户和消费者利益前提下，加强品牌培育，逐步形成卷烟品牌竞争发展的新格局。