“这款新品牡丹，经典、大气、上档次，来一包试试看吧。”日前黄浦烟草一公司深化“牡丹”（软蓝）市场推广，确保新品培育不间断、有实招。

　　为进一步提高产品的吸引力，公司利用各种陈列技巧强化宣传品牌特色。根据不同的终端的硬件设施情况，增加了“品牌卖点”、“新品上市”等标签，重点覆盖POS机显示屏和店内主要通道等位置，让产品更容易得到消费者的关注。

　　“牡丹”（软蓝）现在已成为受追捧的“香饽饽”，这与各家终端持续有效的推介是分不开的。公司精心提炼产品卖点，提升消费者购买体验，通过“摸”绒面包装、“闻”卷烟香气、“追”品牌发展历史、“看”经典宣传片等形式，引起了消费者的广泛共鸣。

　　为促进品牌健康成长，公司加强对市场销售数据的挖掘和提炼，及时把握销售动态，重点做好价格、陈列、销售等跟踪管理，对零售终端的合理诉求进行反馈。同时，根据消费者购买体验的相关数据，及时调整营销策略。

　　随着消费需求日益多元化，以单一追求销量为主培育产品，已经无法满足顾客的期待。为扩大“牡丹”（软蓝）美誉度，公司从不同角度挖掘需求，提供“服务直通车”，给顾客留下了深刻印象。例如经销终端为顾客提供了预约订购和到货通知的服务。同时，以各种体验、互动式营销手段提高消费者对卷烟品鉴、购买回访、现场调研等活动的参与度，进一步放大产品的口碑效应。