2013年11月份卷烟品牌“双十五”销售情况

2014-01-28来源:新烟草

  进入2013年11月份,卷烟销售仍处于相对较为平稳的状态。相对而言,11月份的卷烟销售波动幅度最低,值得关注的是,国家出台的一系列消费政策对卷烟市场的影响仍在持续,并且这一影响可能将不断加重。与10月底相似,11月底全国卷烟库存处于高位情况仍未缓解,部分重点品牌价格仍未回归坚挺。对此,全国卷烟市场调控政策仍将以降低库存、稳定重点品牌价格、继续增加适销对路卷烟供给为主,特别是在降低社会库存、增加适销对路货源方面将会出台系列政策。

  由于受10月、11月两个“淡季”影响,11月份单月销售数据与10月份相比,“双十五”品牌的单月销量排名变化幅度较小。11月份,一至三类烟单月销量排行榜上,“双喜•红双喜”依然是单月销量冠军。“云烟”、“红塔山”继续分列二、三位,“利群”、“黄金叶”仍保持着四、五名的位次,证明这五个品牌广泛的市场基础。“白沙”继续位居单月销量排行榜第六位。除“白沙”以外,“娇子”、“七匹狼”两个潜力品牌在11月份也继续保持上升态势,其中“娇子”排名上升一个位次,排名第七位。“七匹狼”排名也上升一个位次,首次进入排行榜前十位,排名第十。“黄鹤楼”、“芙蓉王”两大强势品牌在11月份也有上佳表现,排名各自上升一个位次,分别排名第八、九位。

  与单月数据排名的变化程度不同,今年1~11月份“双十五”品牌一至三类烟累计销量排行榜几乎没有任何变化,临近年底,累计销量的排名也将趋于固定。“双喜•红双喜”仍然排名第一,“云烟”、“红塔山”、“利群”、“黄金叶”、“白沙”分别排名二到六位。“娇子”品牌继续表现出上升态势,在销量累计排行榜上的排名上升一个位次,首次进入销量累计排行榜前十位,排名第十。“黄山”品牌销量排名也上升一个位次,排名第十四位。“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“中华”继续位列累计销量排名前十五品牌之列。

  与10月份的大幅变化不同,卷烟销售收入方面,11月份单月“双十五”品牌排名没有任何变化。“中华”继续领跑11月单月销售收入排行榜,“云烟”继续保持亚军位置,“双喜•红双喜”延续了10月份的良好表现继续保持第三名。“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”作为高档卷烟的代表性品牌之,分列排行榜四至七位,显示出强劲实力。

  1~11月份,“双十五”品牌累计销售收入排名也发生了一些改变,前两位仍是“中华”、“云烟”,但“双喜•红双喜”超越“芙蓉王”,成为累计销售收入排行榜第三名,“芙蓉王”、“利群”则分列四、五位。“黄鹤楼”、“玉溪”仍保持住六、七名的位次。“七匹狼”、“娇子”两个潜力品牌在11月份临近年底的关键时刻,累计销售收入排名均有所上升,“七匹狼”上升一个位次,排名第十二位;“娇子”排名上升两个位次,排名第十三位,体现出品牌的市场竞争力。

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