2013年1-9月份，行业始终坚持市场导向，积极推进工商协同，深入开展精准营销，更加注重严格规范，不断加大品牌培育力度，重点品牌总体保持了销量稳定增长、结构不断优化、状态基本良好的发展态势。

　　重点品牌稳定发展

　　重点品牌持续增长。1-9月份，全国卷烟销量超过3950万箱，同比增加约42万箱；27个重点品牌（自7月起“红河”品牌进入重点品牌名单）合计销售超过3100万箱，同比增加约204万箱；重点品牌销量占全国卷烟销量比重约为78%（见图1）。

　　1-9月份，全国卷烟实现销售收入接近9980亿元，同比增加约796亿元；重点品牌合计实现销售收入超过9130亿元，同比增加约922亿元；重点品牌占全国卷烟销售收入的比重约为91%（见图2）。

　　“双十五”品牌不断提升。1-9月份，一至三类烟销量排名前15位的重点品牌中，“双喜•红双喜”、“云烟”、“红塔山”销量均超过240万箱，其中“双喜•红双喜”销量接近330万箱；“利群”、“黄金叶”销量均超过150万箱；“白沙”、“泰山”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“七匹狼”、“娇子”、“南京”、“中华”、“黄山”10个品牌的销量均超过100万箱。销量增量最大的5个重点品牌分别是：“云烟”、“黄金叶”、“利群”、“芙蓉王”、“玉溪”；销量增幅最高的5个重点品牌分别是：“黄金叶”、“玉溪”、“芙蓉王”、“云烟”、“利群”（见表1）。

　　1-9月份，销售收入排名前15位的重点品牌中，“中华”的销售收入超过1100亿元；“云烟”、“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“利群”、 “玉溪”、“黄鹤楼”均超过580亿元；“白沙”、“红塔山”、“黄金叶”、“黄山”、“南京”、“七匹狼”、“苏烟”均超过300亿元，“娇子”接近 280亿元。销售收入增额最多的5个品牌分别是：“中华”、“云烟”、“利群”、“芙蓉王”、“玉溪”；销售收入增幅最高的5个品牌分别是：“黄金叶”、 “玉溪”、“云烟”、“利群”、“黄鹤楼”（见表2）。

表1　2013年1-9月份“双十五”品牌前5位销量指标情况

表2　2013年1-9月份“双十五”品牌前5位销售收入指标情况

　　高端品牌发展情况。1-9月份，重点品牌中含税调拨价每条171元以上的高端卷烟销售约206万箱，同比增加约25万箱。其中：“中华”品牌高端卷烟规格销量突破100万箱，“利群”、“芙蓉王”、“苏烟”、“黄鹤楼”均超过10万箱，“娇子”、“玉溪”、“贵烟”、“云烟”均超过4万箱。批发价600元/条以上的高价位卷烟销售约15.2万箱，同比增加约4.7万箱。其中“黄鹤楼”、“白沙”的高价位卷烟规格销量超过2万箱，“云烟”、“南京”超过1万箱。

　　前三季度市场整体走势

　　今年前三季度，受国内外宏观经济形势和相关政策的影响，卷烟销量与品牌发展遇到一定压力，卷烟销量增幅从去年同期的2.76%降到今年的1.1%，单箱批发销售收入增幅从去年同期的11.83%降到今年的7.45%。

　　从分月情况看，有4个月份销量同比下降，分别为2月、3月、8月和9月，降幅分别为6.8%、0.3%、0.1%和0.1%，其他月份均有所增长；单箱批发销售收入增幅较高的3个月分别为2月、7月和8月，分别达到15.7%、7.7%和9%，其他月份的增幅均在6%左右。

　　从分区域角度看，前三季度（不包括节日期间的1、2月），东北和西南地区的卷烟销量增幅波动较为剧烈，其中东北地区销量增幅出现最高12.9% 和最低-4.9%的波动，振幅达17.8个百分点；西南地区销量增幅出现最高9.1%和最低-11.7%的波动，振幅超过20个百分点。

　　1-9月份，三类烟销量一直处于领先水平，其比重占全部卷烟销量约50%。受春节等节日市场消费因素带动，一月份一、二、三类烟销量明显升高，是其他月份销量的两倍左右。节日市场期间以后，一类烟销量从3月份59.38万箱的最低点开始反弹，到9月份增加到85.04万箱；二、三类烟销量在 3-6月份均维持在平稳水平，从7月份开始逐渐有所增加；四类烟在5、6月份销售较多，销量接近90万箱，其他月份销售稳定在80万箱左右；五类烟销量在各月表现相对稳定，均保持在30-35万箱。

　　27个重点品牌的销量在1、2月份受节日市场影响增幅波动较大，5月份增幅较高，增长8.9%；9月份增幅较低，仅为5%。

　　高端卷烟销量明显呈“中间低、两边高”的态势，其中3、4月份达到今年最低点，5月份开始企稳回升，到9月份达到今年较高水平。

2013年1-9月份重点品牌卷烟销量情况

2013年1-9月份重点品牌卷烟销售收入情况

　　注：自7月起，“红河”品牌重新进入重点品牌名单：→表示排序无变化↑表示排序上升↓表示排序下降