引：2012年，是行业全面推进“卷烟上水平”的关键时期。在 2012年这一年中，全行业紧紧围绕“1+5”工作目标任务，聚焦品牌培育这一重点，大力推进“532”、“461”品牌发展战略，为行业持续健康发展提供坚实支撑和强大动力。2012年，全国实现卷烟总产量高达4982.98万箱，相比较2011年的4849.08万箱，增加了133.90万箱，增长了 2.76%；实现卷烟总销量高达4945.02万箱，相比较2011年的4827.73万箱，增加了117.29万箱，增长了2.43%。在五个价类中，三类烟及以上价类的销量规模合计高达3406.54万箱，占到了卷烟总销量的比重高达68.89%，其中，全国三类烟市场规模高达2258.68万箱，占到了全国卷烟总销量的比重高达45.68%，三类烟价类是五个价类中市场规模最大的重要价类。

　　三类烟市场的品牌竞争风云

　　2012年，全国三类烟市场规模高达2258.68万箱，相比较2011年的1863.67万箱，增加了395.01万箱，增长了 21.20%，三类烟市场运行整体保持较为平稳的走势。在全国三类烟市场竞争中，销量规模位于前列的重点品牌主要以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“红河”、“娇子”、“七匹狼”、“南京”、“黄山”、“长白山”、“钻石”、“贵烟”、“金圣”等为代表，这些是三类烟市场销量规模排名前十五位的重点品牌。在三类烟市场销量规模排名前十五位的重点品牌中，以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、 “泰山”、“黄金叶”、“红河”为代表的重点品牌三类烟销量规模均高达100万箱以上，如“双喜•红双喜”2012年的三类烟销量规模达到370.73万箱，“红塔山”2012年的三类烟销量规模达到303.61万箱，“云烟”2012年的三类烟销量规模达到226.06万箱，“白沙”2012年的三类烟销量规模达到166.86万箱，“泰山”2012年的三类烟销量规模达到141.52万箱，“黄金叶”2012年的三类烟销量规模达到130.48万箱， “红河”2012年的三类烟销量规模达到120.03万箱；特别是以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”等为代表的三类烟市场领先者2012年的三类烟销量规模合计高达900万箱左右，占到了2012年全国三类烟市场规模的比重高达40%左右，这体现出全国三类烟市场品牌集中度较高，特别是集中于销量规模最大的少数几个重点品牌，如“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”等这些销量规模位于前列的重点品牌。

　　除了以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“红河”为代表的三类烟销量规模高达100万箱以上的重点品牌以外，以“娇子”、“七匹狼”、“南京”、“黄山”、“长白山”、“钻石”、“贵烟”、“金圣”等为代表的重点品牌三类烟销量规模介于30万箱左右 -100万箱之间，如“娇子”2012年的三类烟销量规模达到95.21万箱，“七匹狼”2012年的三类烟销量规模达到92.08万箱，“南京”2012年的三类烟销量规模达到88.83万箱，“黄山”2012年的三类烟销量规模达到78.79万箱，“长白山”2012年的三类烟销量规模达到 72.09万箱，“钻石”2012年的三类烟销量规模达到51.35万箱，“贵烟”2012年的三类烟销量规模达到37.52万箱，“金圣”2012年的三类烟销量规模达到29.94万箱。2012年，以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“红河”、“娇子”、“七匹狼”、“南京”、“黄山”、“长白山”、“钻石”、“贵烟”、“金圣”等为代表的三类烟市场销量规模排名前十五位的重点品牌三类烟销量规模合计高达 2000万箱左右，占到了2012年全国三类烟市场规模的比重接近90%。与2011年的1660万箱左右进行对对，这些三类烟市场销量规模排名前十五位的重点品牌三类烟销量规模合计增加了340万箱以上，合计增长了21%左右。

　　三类烟市场的超百万箱品牌

　　2012年，在三类烟市场销量规模排名前十五位的重点品牌中，以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、 “红河”为代表的三类烟销量规模高达100万箱以上的重点品牌最为引人关注，这些三类烟市场超百万箱品牌是三类烟市场品牌发展的支柱力量。“双喜•红双喜”是来自广东中烟的“双喜”和来自上烟集团的“红双喜”的强强联手，2012年正式牵手之后的“双喜”和“红双喜”统一以“双喜•红双喜”为名进行销量统计。

　　2012年，“双喜•红双喜”以高达370.73万箱的三类烟销量规模成为全国三类烟市场竞争中销量规模最大的重点品牌，相比较2011年的360.16万箱，增加了10.57万箱，增长了2.94%。

　　除了“双喜•红双喜”以外，在全国三类烟市场竞争中，三类烟销量规模排名第二位至第七位的重点品牌分别为“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“红河”，这些同样是三类烟销量规模高达100万箱以上的重点品牌。

　　“红塔山”是红塔集团的两大主导品牌之一，2012年，“红塔山”以高达303.61万箱的三类烟销量规模成为全国三类烟市场竞争中销量规模第二大的重点品牌，相比较2011年的306.51万箱，减少了2.90万箱，降低了0.95%。“云烟”是红云红河集团的两大主导品牌之一；

　　2012年，“云烟”以高达226.06万箱的三类烟销量规模成为全国三类烟市场竞争中销量规模第三大的重点品牌，相比较2011年的172.95万箱，增加了53.11万箱，增长了30.71%。“白沙”是湖南中烟的两大主导品牌之一；

　　2012年，“白沙”以高达166.86万箱的三类烟销量规模成为全国三类烟市场竞争中销量规模第四大的重点品牌，相比较2011年的144.55万箱，增加了22.31万箱，增长了15.43%。“泰山”是山东中烟的主导品牌；

　　2012年，“泰山”以高达141.52万箱的三类烟销量规模成为全国三类烟市场竞争中销量规模第五大的重点品牌，相比较2011年的103.49万箱，增加了38.03万箱，增长了36.75%。“黄金叶”是河南中烟的主导品牌；

　　2012年，“黄金叶”以高达130.48万箱的三类烟销量规模成为全国三类烟市场竞争中销量规模第六大的重点品牌，相比较2011年的73.71万箱，增加了56.77万箱，增长了77.02%。“红河”是红云红河集团的两大主导品牌之一；

　　2012年，“红河”以高达120.03万箱的三类烟销量规模成为全国三类烟市场竞争中销量规模第七大的重点品牌，相比较2011年的51.70万箱，增加了68.33万箱，增长了132.18%。

　　整体来看，以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“红河”为代表的三类烟销量规模高达100万箱以上的重点品牌2012年的三类烟销量规模合计高达1460万箱左右，占到了2012年全国三类烟市场规模的比重高达65%左右，这充分体现出的是这些三类烟市场超百万箱品牌成为三类烟市场品牌发展的支柱力量。

　　在这些三类烟市场超百万箱品牌中，“红河”和“黄金叶”双双为2012年新增加的两个三类烟销量规模高达100万箱以上的重点品牌，其中，“红河”2012年的三类烟销量规模增长幅度高达132.18%，“黄金叶”2012年三类烟销量增长幅度高达77.02%，“红河”和“黄金叶”这两个三类烟销量规模高达100万箱以上的重点品牌双双跻身为全国三类烟市场竞争中增长幅度最大的重点品牌之一。

　　2012年，“红河”的三类烟销量规模超常规增长主要是受益于“红河”四类烟产品规格升级为三类烟产品规格的顺利实施，特别是原来零售价为5元 /包的“红河（硬甲）”在2012年直接调价为6元/包，这对“红河”三类烟销量规模的超常规增长可谓是“立竿见影”，正是“四转三”战略转型的顺利实施让“红河”以异军崛起之势成为全国三类烟市场竞争中增长幅度最大的重点品牌。

　　2012年，“黄金叶”三类烟销量规模超常规增长主要是受益于“黄金叶”2011年对“红旗渠”、“帝豪”等三类烟产品规格的顺利整合，如零售价为10元/包的“黄金叶（红旗渠）”原为同价位的“红旗渠（硬金红）”，零售价为10元/包的“黄金叶（硬帝豪）”原为同价位的“帝豪（硬金黄）”， “红旗渠（硬金红）”和“帝豪（硬金黄）”原来分别是“红旗渠”和“帝豪”在三类烟市场最具竞争力的主销产品之一，在被顺利整合进“黄金叶”品牌家族之后，立即成长为“黄金叶”三类烟销量规模上量的重要支撑；再加新上市的零售价为10元/包的“黄金叶（金满堂）”在三类烟市场的良好走势，“黄金叶”的三类烟销量规模得以实现超常规增长，“内外合力”促成“黄金叶”以异军崛起之势成为全国三类烟市场竞争中增长幅度第三大的重点品牌。

　　领先者：“双喜•红双喜”

　　在全国三类烟市场竞争中，“双喜•红双喜”是三类烟销量规模最大的重点品牌，“双喜•红双喜”在三类烟市场份额的占有率高达16.41%，分别领先于三类烟销量规模第二大的重点品牌“红塔山”2.97个百分点和三类烟销量规模第三大的重点品牌“云烟”6.41个百分点（“红塔山”在三类烟市场份额的占有率为13.44%，“云烟”在三类烟市场份额的占有率为10.01%）。现阶段，“双喜•红双喜”的三类烟主销价区主要集中于零售价6元/包 -11元/包价区，既有零售价6元/包-11元/包价区的“双喜”产品系列，又有零售价7元/包-10元/包价区的“红双喜”产品系列。继在2011年将以“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等为代表的广东省内品牌资源纳入到“双喜”品牌旗下，“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等分别以“双喜（红玫王系列）”、“双喜（五叶神系列）”、“双喜（好日子系列）”这种统一冠上“双喜”品牌名称的形式出现之后，2012年“双喜”又与同根同源的“红双喜”喜结良缘，正式牵手之后的“双喜”和“红双喜”统一以“双喜•红双喜”为名进行销量统计。

　　——“双　喜”产品系列

　　在三类烟价类中，“双喜”产品系列主销价区主要集中于零售价6元/包-11元/包价区，如零售价为6元/包的“双喜（软）”、“双喜（软国际）”、“双喜（软如意好日子）”、7元/包的“双喜（硬吉祥好日子）”、7.5元/包的“双喜（软01）”、“双喜（红玫王硬）”、8元/包的“双喜（硬）”、“双喜（硬国际）”、9元/包的“双喜（硬01）”、9.5元/包的“双喜（软经典）”、10元/包的“双喜（满堂红）”、“双喜（硬精品好日子）”、“双喜（硬阳光好日子）”、11元/包的“双喜（硬经典）”、“双喜（红玫王软蓝）”、“双喜（硬金五叶神）”等产品规格，其中，以零售价为 7.5元/包的“双喜（红玫王硬）”、11元/包的“双喜（红玫王软蓝）”等为代表的产品规格属于“双喜（红玫王系列）”，以零售价为11元/包的“双喜（硬金五叶神）”等为代表的产品规格属于“双喜（五叶神系列）”，以零售价为6元/包的“双喜（软如意好日子）”、7元/包的“双喜（硬吉祥好日子）”、 10元/包的“双喜（硬精品好日子）”和“双喜（硬阳光好日子）”等为代表的产品规格属于“双喜（好日子系列）”，这些原本为“红玫王”、“五叶神”、 “好日子”品牌系列的三类烟产品规格在2011年已经先后过渡到“双喜”品牌系列，并分别以“双喜（红玫王系列）”、“双喜（五叶神系列）”、“双喜（好日子系列）”这种统一冠上“双喜”品牌名称的形式出现，这些产品系列统一纳入到“双喜”品牌系列直接促成“双喜”三类烟销量规模的大幅增长。

　　除了“双喜（红玫王系列）”、“双喜（五叶神系列）”、“双喜（好日子系列）”中的三类烟产品规格以外，原有的“双喜”品牌系列的以零售价为6 元/包的“双喜（软）”、“双喜（软国际）”、8元/包的“双喜（硬）”、“双喜（硬国际）”、9.5元/包的“双喜（软经典）”、11元/包的“双喜（硬经典）”等为代表的产品规格是“双喜”在三类烟价类中的传统主销产品，这些传统主销产品各自所处的零售价6元/包-8元/包价区和9元/包-11元 /包价区是“双喜”在三类烟价类中的传统优势价区。在全国三类烟市场竞争中，“双喜”早已经是零售价6元/包-8元/包价区和9元/包-11元/包价区消费者选购三类烟产品规格的“首选品牌”之一。

　　——“红双喜”产品系列

　　在三类烟价类中，“红双喜”产品系列主销价区主要集中于零售价7元/包-10元/包价区，如零售价为7元/包的“红双喜（软）”、“红双喜（软 8mg）”、“红双喜（江山精品）”、7.5元/包的“红双喜（硬）”、8元/包的“红双喜（硬8mg）”、“红双喜（百顺）”、10元/包的“红双喜（上海）”等产品规格，其中，以零售价为7元/包的“红双喜（江山精品）”等为代表的产品规格属于“红双喜（江山系列）”，以零售价为10元/包的“红双喜（上海）”等为代表的产品规格属于“红双喜（上海）”，这些原本为“江山”、“上海”品牌系列的三类烟产品规格从2011年开始先后过渡到“红双喜”品牌系列，并分别以“红双喜（江山系列）”、“红双喜（上海系列）”这种统一冠上“红双喜”品牌名称的形式出现，这些产品系列统一纳入到“红双喜”品牌系列同样利于促成“红双喜”三类烟销量规模的大幅增长。

　　除了“红双喜（江山系列）”、“红双喜（上海系列）”中的三类烟产品规格以外，原有的“红双喜”品牌系列的以零售价为7元/包的“红双喜（软）”、“红双喜（软8mg）”、7.5元/包的“红双喜（硬）”、8元/包的“红双喜（硬8mg）”等为代表的产品规格是“红双喜”在三类烟价类中的传统主销产品，其中，零售价为7元/包的“红双喜（软8mg）”和8元/包的“红双喜（硬8mg）”为焦油量低至8mg/支的低焦油卷烟产品，特别是零售价为8元/包的“红双喜（硬8mg）”是“红双喜”在全国低焦油卷烟市场竞争中一款经历不衰的畅销产品，上市于20世纪90年代末，拥有非常广泛的消费基础。以零售价为7元/包的“红双喜（软）”、“红双喜（软8mg）”、7.5元/包的“红双喜（硬）”、8元/包的“红双喜（硬8mg）”等为代表这些传统主销产品所处的零售价7元/包-8元/包价区是“红双喜”在三类烟价类中的传统优势价区。在全国三类烟市场竞争中，“红双喜”早已经成为零售价7元/包 -8元/包价区消费者选购三类烟产品规格的“首选品牌”之一。

　　2012年，“双喜•红双喜”以高达370.73万箱的三类烟销量规模成为全国三类烟市场竞争中销量规模最大的重点品牌，相比较2011年的 360.16万箱，增加了10.57万箱，增长了2.94%，“双喜”和“红双喜”强强联手的规模效应充分体现出来。在全国三类烟市场销量规模“前三强” 中，“双喜•红双喜”是三类烟销量规模最大的重点品牌，分别领先于三类烟销量规模第二大的重点品牌“红塔山”67.12万箱和三类烟销量规模第三大的重点品牌“云烟”144.67万箱（“红塔山”三类烟销量规模为303.61万箱，“云烟”三类烟销量规模为226.06万箱）。可见，强强联手之后的“双喜 •红双喜”一举荣登全国三类烟市场竞争中最具规模竞争力的领先者。在零售价6元/包-11元/包价区这个三类烟主销价区中，“双喜•红双喜”的三类烟品牌培育重心正在从原来的零售价6元/包-8元/包价区逐渐提升为现在的零售价9.5元/包-11元/包价区，零售价9.5元/包-11元/包价区现正在成为 “双喜•红双喜”在三类烟价类重点培育的战略价位。从原来的零售价6元/包-8元/包价区逐渐提升为现在的零售价9.5元/包-11元/包价区，“双喜• 红双喜”在三类烟价类品牌培育重心的提升符合的是当下全国大众消费整体水平的升级趋势，零售价10元/包左右价区现正在逐渐成为继零售价7元/包左右价区之后，又一个大众消费主流价区，前瞻性地把握在零售价10元/包左右价区的全新增长机遇，这无疑有助于巩固“双喜•红双喜”在全国三类烟市场竞争中的领先优势。

　　看三类烟市场超百万箱品牌竞争风云。2012年，在全国三类烟市场竞争中先后诞生出以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“红河”为代表的三类烟销量规模高达100万箱以上的重点品牌，其中，“红河”和“黄金叶”这两大重点品牌为2012年新增加的三类烟销量规模高达100万箱以上的重点品牌，这些三类烟市场超百万箱品牌2012年的三类烟销量规模合计高达1460万箱左右，占到了2012年全国三类烟市场规模的比重高达65%左右，这充分体现出的是这些三类烟市场超百万箱品牌成为三类烟市场品牌发展的支柱力量。