形势：宏观经济影响凸显

  这是被很多经济学家称为“形势比2009年更为严峻”的2012年上半年，也是全行业按照“1+5”工作目标任务，全面推进“卷烟上水平”基本方针和战略任务，奋力冲刺“532”、“461”品牌发展目标的上半年。

  根据8月份公布的国家宏观经济数据显示，7月份全国居民消费价格总水平（CPI）同比上涨1.8%，而全国工业生产者出厂价格总水平(PPI)同比下降2.9%，环比下降0.8%。而自2011年一季度以来，企业景气指数依次为140.3、137.9、135.6、127.8、127.3和126.9，从这一串持续下降的数字可以很清楚地看出这一年半以来我国经济增长逐季回落的过程，实体经济景气度在持续下降。宏观经济形势的不确定性对行业的不利影响在上半年表现得尤为突出，几组数据可以很清楚地说明问题。

  从市场需求来看，1～8月份，高档卷烟虽然仍旧保持着较快的发展势头，但与去年同期相比，增幅已经明显回落。

  高档卷烟增幅回落直接影响到卷烟结构的提升。从各价类卷烟的销售情况看，一、二、三类烟销量快速增长是拉动结构提升的主要因素。综合近5年来的同期数据我们可以看出，卷烟销售结构保持逐年快速提升，年平均增长率为12%；从增长率走势看，2009～2011年上半年，卷烟销售结构呈加速提升态势。但今年上半年，卷烟销售结构增幅为12.8%，较去年同期下降了3.4个百分点，销售结构提升放缓迹象明显。

  尽管势头有所减缓，但“提升”依然是全国各地卷烟结构发展的大方向。上半年，全国各地卷烟结构呈现全面提升之势，33个省级单位单箱批发销售收入同比全部增长，17个省级单位同比增幅高于全国平均水平，其中有10个省级单位增幅连续两年高于全国平均水平，结构提升势头比较强劲。从近三年同期卷烟结构提升对行业效益的拉动作用看，卷烟结构提升对销售收入增长的贡献度均超过80%，远远大于销量增加所起到的拉动作用，卷烟结构提升仍是行业在宏观经济下行压力增大的上半年保持经济稳定增长的重要支撑。

  调控：稳中求进

  严峻的形势面前，宏观调控成为国家局应对不利形势的重要手段。国家局始终保持着清醒的头脑，密切关注宏观经济环境的变化趋势，在尊重消费者需求、尊重市场规律的前提下，要求全行业更加关注重点品牌、关注重点市场、关注价格变化，进一步科学地分析和判断当前宏观经济形势对烟草行业发展的影响，理性认识发展环境，并出台了一系列调控措施。

  早在今年4月份的经济运行会上，国家局进一步强调“控总量、调结构、降库存、稳价格”的调控措施。在这次会上，国家局局长姜成康就做好市场分析，进一步加强和改善宏观调控、全面分析重点品牌的发展状况、促进重点品牌的良好发展等问题提出了具体目标和要求。

  控总量作为宏观调控的主要手段，有利于保持卷烟的合理布局，这也是行业把握“稍紧平衡”原则的关键。在此基础上，把稳定价格放在更重要的位置，把市场价格调整好，使产品结构更符合市场需求，确保销量稳定增长，实现卷烟库存有效降低，确保经济运行平稳发展，良好运行。

  在“控总量、调结构、降库存、稳价格”的调控措施出台以后，行业各单位经济运行部门认真贯彻落实并严格执行，行业整体经济运行朝着国家局调控的方向和目标发展，经济运行趋稳向好。

  通过有效调控，行业近几个月工商库存逐月回落，8月末行业卷烟工商库存虽然环比下降34.5万箱，但同比仍增加1.7万箱，社会库存仍然处于高位；部分省份重点品牌一、二类烟存销比过高的问题依然存在。

  “两节过后存销比仍未降低的品牌，要实行更为严格和有针对性的调控措施，直至其存销比降至正常水平”。“国家局将进一步加强对社会库存的监控和调控力度，工商企业各级运行部门更要主动调控，确保行业年底工商库存不超过去年同期，力争年前使社会库存回落至正常水平。”在8月底召开的经济运行分析会上，国家局经济运行司司长王平这样指出。

  品牌：好中争“优”

  虽有波折坎坷，但综合上半年形势，行业重点品牌依然总体保持了销量持续增长、结构不断优化、价值显著提升，状态基本良好的态势。

  1～8月份，行业重点品牌累计销售2559.4万箱，同比增长14.9%，高于行业销量平均增幅12.2个百分点，销量比重为74%，同比提高7.9个百分点。实现商业销售收入为7217.2亿元，同比增长20.7%，占行业销售收入的比重达到89.2%，同比提高了4.5个百分点。重点品牌商业平均单箱批发销售额为28199元，同比增长5.1%，比行业平均单箱值高4825元/箱。

  当前，行业卷烟品牌之间的差异性越发显现，品牌的规模、发展速度、发展潜力都不尽相同，以“中华”为代表的部分高端品牌，保持了较好的发展势头。

  在不久前召开的“黄山”品牌发展座谈会上，姜成康局长对“黄山”品牌提出了“要坚持高端引领，提升结构；突出特色，提升品质；创新营销，提升水平；挖掘文化，提升形象，真正把品牌文化力转化为不可复制的竞争力”，这不仅是对“黄山”品牌的要求，也是对行业所有重点品牌的要求。只有对品牌的市场竞争力进行全面分析和评价，理清发展思路，明确发展定位，才能真正拓宽品牌的发展之路。

  距离2012年结束还有近3个月，国内宏观经济形势的不稳定性和不确定性因素依然较多，外部环境更为复杂多变，国内宏观经济的下行趋势对行业经济运行的影响或许还将进一步凸显，国家局稳增长、调结构、促改革的宏观调控任务也异常艰巨，在此大环境影响下，行业经济运行面临诸多压力和挑战，当此之时，全行业最重要的就是要把思想统一到国家局对当前行业形势的分析判断上来，认真贯彻落实国家局的各项任务部署，加强调控，共同努力，确保全年行业经济运行持续、协调、平稳发展。