卷烟上水平，品牌发展上水平是关键。目前，重点骨干品牌加快发展，且一类烟新品表现出强劲动力。据不完全统计，2011年重点品牌新上市的一类烟产品规格总数超过了60个，除了“中华”、“红塔山”、“白沙”、“红河”、“红双喜”、“都宝”、“金桥”这几个重点品牌以外，其他大多数重点品牌在2011年都有新上市的一类烟新产品，占2011年新上市重点品牌总数的一半以上，这无疑突显出重点品牌对一类烟产品研发投入的重视。

　　一、新上市“整合型”产品

　　在这些新上市的一类烟产品规格中，以“娇子”、“黄金叶”、“玉溪”、“云烟”、“黄山”、“七匹狼”、“苏烟”、“双喜”等为代表的重点品牌2011年新上市“整合型”产品仍然占据了一定的数量，如“娇子”2011年新上市的零售价为750元/条的“娇子（硬正黄天子）”、1000元/条的“娇子（硬黄天子）”、“娇子（传奇天子）”，“黄金叶”2011年新上市的零售价为200元/条的“黄金叶（软盛世金典）”，“玉溪”2011年新上市的零售价为300元/条的“玉溪（软红人民大会堂）”、800元/条的“玉溪（人民大会堂盛世典藏）”，“云烟”2011年新上市的零售价为600元/条的“云烟（软金雪莲）”，“黄山”2011年新上市的零售价为400元/条的“黄山（软金皖）”、500元/条的“黄山（硬经典皖烟）”，“七匹狼”2011年新上市的零售价为240元/条的“七匹狼（厦门）”，“苏烟”2011年新上市的零售价为260元/条的“苏烟（七星）”，“双喜”2011年新上市的零售价为220元/条的“双喜（硬绿五叶神）”、300元/条的“双喜（软卓越好日子）”等。

　　在这些新上市的“整合型”产品中，以零售价为300元/条的“双喜（软卓越好日子）”、750元/条的“娇子（硬正黄天子）”、800元/条的“玉溪（人民大会堂盛世典藏）”、1000元/条的“娇子（硬黄天子）”、“娇子（传奇天子）”等为代表的“整合型”产品焦油量低至8mg/支，这些属于新上市的低焦油产品。

　　二、两种方式的“整合型”产品

　　在这些新上市的“整合型”产品中，以“娇子（硬正黄天子）”、“娇子（硬黄天子）”、“黄金叶（软盛世金典）”、“玉溪（软红人民大会堂）”、“玉溪（人民大会堂盛世典藏）”、“七匹狼（厦门）”、“苏烟（七星）”、“双喜（硬绿五叶神）”等为代表的“整合型”产品是属于对被整合对象的原有产品规格进行简单的整合置换，是行业内较为常见的一种整合置换方式，简单、直接，在整合置换过程中，最大化地保留被整合对象的原有产品规格的产品口味、包装风格、零售价格、生产厂家等，只对被整合对象的原有产品规格进行产品更名、标识调整等，尽最大可能地确保被整合对象的原有产品规格的平衡过渡。如“娇子（硬正黄天子）”和“娇子（硬黄天子）”原为“天子（硬黄）”和“天子（硬黄宽版）”，是“娇子”对“天子（硬黄）”和“天子（硬黄宽版）”的整合置换；“黄金叶（软盛世金典）”原为“帝豪（盛世金典）”，是“黄金叶”对“帝豪（盛世金典）”的整合置换；“玉溪（软红人民大会堂）”和“玉溪（人民大会堂盛世典藏）”原为“人民大会堂（软红）”和“人民大会堂（盛世典藏）”，是“玉溪”对“人民大会堂（软红）”和“人民大会堂（盛世典藏）”的整合置换；“七匹狼（厦门）”原为“厦门（珍品）”，是“七匹狼”对“厦门（珍品）”的整合置换；“苏烟（七星）”原为“红杉树（森）”，是“苏烟”对“红杉树（森）”的整合置换（注：“红杉树·森”被整合为“南京·七星”之后，又被二次整合为“苏烟·七星”）；“双喜（硬绿五叶神）”原为“五叶神（硬绿）”，是“双喜”对“五叶神（硬绿）”的整合置换。这些“整合型”产品是对被整合对象的原有产品规格进行简单的整合置换，如零售价为750元/条的“娇子（硬正黄天子）”原为“天子（硬黄）”，在对原有的“天子（硬黄）”的整合置换过程中，“娇子”品牌最大化地保留“天子（硬黄）”原有的产品口味、包装风格、零售价格、生产厂家等，只对“天子（硬黄）”进行产品更名、标识调整等，尽最大可能地确保“天子（硬黄）”在市场上的平衡过渡，整合之后的“娇子（硬正黄天子）”成为“娇子（天子系列）”中重要的代表成员之一。

　　而以“娇子（传奇天子）”、“云烟（软金雪莲）”、“黄山（软金皖）”、“黄山（硬经典皖烟）”、“双喜（软卓越好日子）”等为代表的“整合型”产品是属于传承被整合对象的原有品牌风格，推出全新意义上的代表产品，这种创新型整合方式在行业内较为少见，创新性较强，具有一定的借鉴意义。如零售价为1000元/条的“娇子（传奇天子）”为传承“天子”超高端品牌特质推出的新一代代表产品，体现出“天子”高贵、典雅、独一和稀缺而独领风骚的气质。在“娇子（天子系列）”中，零售价为1000元/条的“娇子（传奇天子）”是该系列的标杆产品，集“最高端的价位、最资深的技师、最高级的配方、最贵气的包装、最传奇的产品”五个“川渝中烟之最”，首次将“高端定制”的专享体验奉献社会，打造高端定制卷烟的价值标杆。

　　三、一类烟产品规格的“整合型”趋势

　　总的来看，在这些新上市的一类烟产品规格中，以“娇子”、“黄金叶”、“玉溪”、“云烟”、“黄山”、“七匹狼”、“苏烟”、“双喜”等为代表的重点品牌2011年新上市“整合型”产品仍然占据了一定的数量。这些“整合型”产品主要体现出两种方式，一种是对被整合对象的原有产品规格进行简单的整合置换，这种贴牌式整合方式只是在特定时期的一种特定策略，当可供利用的品牌资源越来越少时，这种贴牌式品牌整合方式势必将完成自身使命，退出历史舞台；另一种则是传承被整合对象的原有品牌风格，推出全新意义上的代表产品，这种创新型整合方式的创新性较强，具有一定的借鉴意义，在今后将有可能得到更大范围内的创新性运用。