“双十五”排名是什么？

    卷烟销售“双十五”排名是由烟草行业权威机构发布数据编制而成，包括“一至三类烟销量排名前十五品牌”及“销售收入前十五品牌”两项排名。“双十五”排名不只是行业品牌发展现状的公告板，也是品牌发展的“晴雨表”，从某种意义上来讲，进入“双十五”排名的品牌是行业发展排头兵，将获得生存发展的相对保障，其中的部分品牌更是未来行业发展的“主力军”。了解“双十五”品牌发展动向，可以帮助商户在一定程度上掌握目前整个卷烟市场各个品牌的发展态势，对其选择重点培育品牌、零售推荐、日常订货、节日备货等都有着很高的参考价值，是不可多得的卷烟“营销指南”。

    如何解读“双十五”排名表格？

    表1为“一至三类烟销量前十五名品牌”，即同属某品牌一、二、三类卷烟的总销量当月和累计两项排名。“品牌集中度”则是排名前十五品牌一、二、三类卷烟总销量占当期行业各品牌全部卷烟销量的比重。

    表2为“销售收入前十五名品牌”，即某品牌全部规格的销售收入当月和累计两项排名。“品牌集中度”则是排名前十五名品牌销售总收入占当期行业各品牌销售总收入的比重。