引：零售价80元/包（含）-100元/包价区是中国高端卷烟市场的超高端价位段，提起零售价80元/包（含）-100元/包价区最为知名的卷烟品牌，相信很多消费者便会联想起“黄鹤楼（1916）”、“熊猫（典藏版）”、“云烟（软礼印象）”、“玉溪（境界）”、“南京（九五）”（原为“南京·九五之尊”，后改名为“南京·九五”）等等，这些都是零售价高达100 元一包的超高端卷烟，也被很多消费者称为“天价烟”。

　　前几年，零售价80元/包（含）-100元/包价区一度呈现出低迷的市场走势，“天价烟”的过度发展也引起了舆论的非议。不过，随着经济环境的逐渐回暖、通胀压力的日益抬头，再加上舆论环境的有所缓解以及卷烟上水平的推动等等众多因素的影响，零售价80元/包（含）-100元/包价区开始逐渐走出了低迷的市场困境。随着越来越多卷烟工业企业纷纷推出各自主打品牌的超高端卷烟，零售价80元/包（含）-100元/包价区的市场竞争又开始呈现出“百花齐放”的趋势。与此同时，超高端卷烟也正在与其他奢侈品一样受到了越来越多高端消费者的青睐，超高端卷烟的价值标签受到了越来越多高端消费者的认可。

　　事实上，超高端卷烟为什么能够在商务市场、政务市场、礼品市场这三大市场里备受高端消费者的青睐，这就不得不提超高端卷烟的价值标签属性，并主要体现在“社交和送礼功能”、“显富露贵”等等多个方面。其实，说到底就是一个“礼”字，而这个“礼”字，既可以是“礼品”，也可以是“礼节”。超高端卷烟在商务市场、政务市场、礼品市场这三大市场里备受高端消费者的青睐都离不开这个“礼”字。超高端卷烟因为价格高昂，所以代表着贵重，而送给别人贵重的礼品或拿贵重的东西招待别人，就是表示着自己对别人的尊重程度，价格越高又显得越尊重。俗话说：“香烟一递，说话和气”，超高端卷烟也就成为了最常见的贵重礼品之一。

　　零售价80元/包（含）-100元/包价区的市场竞争格局

　　“黄鹤楼（1916）”、“熊猫（典藏版）”、“云烟（软礼印象）”、“玉溪（境界）”、“南京（九五）”……这些都是消费者较为熟悉的超高端卷烟。超高端卷烟的零售价位也大多在80元/包以上，这个价位段的超高端卷烟产品就非常多。据统计，全国性30个重点骨干品牌当中，就有超过三分之二的品牌都在零售价80元/包（含）-100元/包价区推出了各自品牌主打的超高端卷烟产品。尽管零售价80元/包（含）-100元/包价区市场销量极为有限，一年也就两三万箱的市场容量，但这些超高端卷烟产品也都发展成为各自品牌主打的标杆产品。

　　这其中，“南京”、“黄鹤楼”、“苏烟”、“芙蓉王”、“白沙”、“云烟”等众多品牌成为了零售价80元/包（含）-100元/包价区市场表现相对较好的品牌，尤其是“南京”品牌旗下的最高端卷烟产品——“南京（九五）”的市场表现更是丝毫不逊色于传统的超高端卷烟产品，成为零售价80元/包（含）-100元/包价区销量最高的产品。

　　“南京”

　　“南京”在零售价80元/包（含）-100元/包价区主要投放了零售价为100元/包的“南京（九五）”。“南京（九五）”是“南京”品牌旗下的最高端卷烟产品，堪称是“南京”品牌最具价值的标杆产品。2010年，“南京（九五）”的销量就接近7000箱，成为零售价80元/包（含）-100元 /包价区销量最高的产品。“南京（九五）”在零售价80元/包（含）-100元/包价区的走红离不开“天价烟”事件的发生，当然，卓越的内外品质更是“南京（九五）”能够立足于零售价80元/包（含）-100元/包价区的根本。

　　“南京（九五）”以优质的津巴布韦、巴西、云贵烟叶为主的叶组配方，不加香精，突出自然烟香，香气高雅绵长，烟气柔和细腻，抽后舒适、生津、回甜、无刺激，真正达到“柔、绵、醇、香”之意境；“南京（九五）”的包装设计极具皇家特色，不论是龙袍元素的运用，还是明黄色调的搭配，这些都体现出这款超高端卷烟产品的尊贵与大气，非常符合中国人的审美价值观。

　　“黄鹤楼”、“苏烟”、“芙蓉王”、“白沙”、“云烟”

　　“黄鹤楼”、“苏烟”、“芙蓉王”、“白沙”、“云烟”在零售价80元/包（含）-100元/包价区主要投放了软硬“黄鹤楼（1916）”、软硬“黄鹤楼（漫天游）”、“苏烟（铂晶）”、“苏烟（金砂2）”、“芙蓉王（钻石）”、“白沙（和天下）”、“云烟（软礼印象）”等等，这些超高端卷烟的零售价也都是在80元/包（含）-100元/包。不过，这些超高端卷烟一年的销量也只有几千箱不到的销售规模。

　　“黄鹤楼（1916）”是“黄鹤楼”品牌的标杆产品，“黄鹤楼（1916）”对于“黄鹤楼”品牌的整体高端形象的确立起到了至关重要的作用，并拉提了“黄鹤楼”品牌的整条产品线，建立起了“黄鹤楼”品牌的价值标杆，“黄鹤楼（1916）”已经成为了一个符号，并建立了其他品牌难以逾越的高端价值形象；“黄鹤楼（漫天游）”则凭借11项专利技术，内外兼修的20支非凡好烟，诠释出低焦高香的真正内涵。“苏烟（铂晶）”、“苏烟（金砂2）”这两款超高端卷烟产品从外到内在质量都力求卓越，精工制作，追求高质量、高档次、高品味。“芙蓉王（钻石）”的原创灵感源自于“劳斯莱斯”独有之工艺与现代工艺高度结合，人工片选全球顶级高香气质烟叶，由高级技工精工制作条装而成，尊崇品位尽显其中。“白沙（和天下）”则是融津巴布韦、巴西以及国内顶级烟叶于一体，根据特性予以组合，经技师手工片片撷选，置于恒温恒湿的窖穴，历时700昼夜天然醇化，自然生香；“白沙（和天下）”的包装设计采用市面少见的竖式结构，包装纹饰的设计灵感源自长沙马王堆出土的汉皇室极品丝帛，经过名家设计勾绘，呈现“鹤翔吉云”图，优雅、独特、简单而极具汉皇家特色。“云烟（软礼印象）”是“云烟”创牌50年来的巅峰之作，也是集“云烟”品牌50年精淬于一身，由具有数十年高端卷烟研发经验的权威专家历经8年精心设计、精雕细刻造就的“烟之奢侈品”。

　　除了“南京”、“黄鹤楼”、“苏烟”、“芙蓉王”、“白沙”、“云烟”等众多品牌以外，还有“玉溪”、“利群”、“红河”、“七匹狼”、“黄山”、“双喜”、“娇子”、“真龙”、“泰山”、“钻石”、“金圣”、“兰州”、“长白山”、“贵烟”、“黄金叶”等品牌也都纷纷推出了各自品牌主打的超高端卷烟产品，如软硬“玉溪（境界）”、“利群（休闲）”、“利群（逍遥）”、“红河（道）”、“七匹狼（圣典）”、“黄山（新视界）”、“双喜（典藏逸品）”、“娇子（天之娇子）”、“真龙（盛世）”、“真龙（金韵）”、“泰山（儒风）”、“钻石（软景泰）”、“金圣（盛世典藏）”、“兰州（飞天）”、 “长白山（德容天下）”、“长白山（高山流水）”、“贵烟（盛世）”、“黄金叶（天叶）”等等，这些超高端卷烟的零售价也都是在80元/包（含）-100 元/包。

　　总之，随着经济环境的逐渐回暖、通胀压力的日益抬头，再加上舆论环境的有所缓解以及卷烟上水平的推动等等众多因素的影响，零售价80元/包（含）-100元/包价区开始逐渐走出了低迷的市场困境。作为能够体现高端卷烟品牌形象的超高端价位段，零售价80元/包（含）-100元/包价区市场销量极为有限，但却有非常多卷烟品牌在这个价位段推出超高端卷烟产品，零售价80元/包（含）-100元/包价区可供高端消费者选择的产品也越来越多，又开始呈现出“百花齐花”的趋势。