引：2010年在整体宏观经济保持平稳较快增长的大背景下，福建省始终把销量平稳增长放在卷烟销售工作的首要位置，围绕国家局“532”、“461”品牌发展目标，坚持市场导向，坚持“突出重点、统筹协调、平稳有序、共同发展”的方针，坚持“保价为先、量随价走，规范为重，健康发展”的原则，大力加强全国性知名品牌培育，全省卷烟市场总体呈现“销量较快增长、结构稳步提升、重点品牌发展良好，市场运行状态平稳”的良好局面。

　　一、销量较快增长，结构稳步提升

　　全省2010年全年销售卷烟159.3万箱，同比增加5.1万箱，同比增长3.31%（略高于去年同期的4.83万箱、3.24%），其中省产烟销售101.4万箱，同比增加4.5万箱，同比增长4.67%，省外烟预计销售56.98万箱，同比增长1.02%，低档烟销售19.95万箱，同比下降17.22%，完成国家局下达的低档卷烟考核计划。卷烟销售结构稳步提升。全省一类烟销售15.23万箱，同比增长17.31%，其中省产一类烟销售 5.31万箱，同比增长16.2%，省外一类烟销售9.69万箱，同比增长18.49，二类烟销售20万箱，同比增长10.8%，其中省产二类烟销售 16.5万箱，同比增长7.4%，占比为84%，省外二类烟销售3.2万箱，同比增长31.8%，三类烟销售49.3万箱，同比增长15.4%。四类烟销售54.7万箱，同比下降2.72%。全年卷烟销售含税均价为77.62元/条，同比增加5.75元/条，同比增长8%。

　　二、全国性知名品牌发展态势良好

　　全国性知名品牌规模不断扩大，全年福建省全国销售规模前15位的品牌（一类至三类）销售80.27万箱，同比增长15%，集中度达到 50.4%，同比提高5.1个百分点，其中“南京”销量增长超过100%，“黄山”、“黄鹤楼”销量增长超过30%，“芙蓉王”、“利群”销量增长超过 20%，“中华”、“七匹狼”、“云烟”、“玉溪”、“白沙”销量增长超过10%。品牌价值持续提高，全年福建省全国销售收入前15位的品牌销售收入为 254.4亿元，同比增长16.5%，集中度达到82.3%，同比提高3.5个百分点。

　　三、高端卷烟市场加速扩展

　　全年零售价格300元/条及以上卷烟销售5.08万箱，同比增长31.6%，是同期一类烟销量增速的1.8倍。以培育高端“七匹狼”品牌为突破口，高端“七匹狼”发展态势良好，“尚品”销售4047箱，“雅典”销售646箱，“圣典”销售217箱，“通仙”销售120箱，零售价300元/条以上狼系列销售5054箱，同比增长5倍。

　　四、低焦油卷烟品牌成为新的消费热点

　　以“七匹狼（蓝）”、“双喜（8mg）”、“中南海”为代表的低焦油卷烟品牌发展较快，已成为卷烟市场消费新热点，全年低焦油（盒标焦油量低于 8mg/支）卷烟销售11万箱，占总销量为6.9%，同比提高1.8个百分点，低焦油卷烟销量占比仅次于上海、北京。

　　五、“七匹狼”品牌规模和价值均持续提升

　　全年狼系列销售74.95万箱，同比增长14.3%，三类以上销售53.6万箱，同比增长15.4%。其中—类狼销售5万箱，同比增长 15.3%，二类狼销售16.5万箱，同比增长7.4%，在较高基础上保持持续稳定增长的态势。三类狼销售32.1万箱，同比增长20%，增量、增速都较快。加强消费引导，有效填补省产3元/包以下产品减量带来的市场空缺，全年置换省产3元/包以下产品6万箱，促进省产中低档烟向狼系列提升。

　　六、经济效益较快增长

　　全年卷烟销售收入为264.8亿元。同比增长11.6%，全年实现卷烟毛利为70亿元，同比增长12.8%，全年实现卷烟税利为71.7亿元，同比增长18.5%。