今年国庆期间，就在市民们享受长假之乐的同时 ，济南香烟市场却在悄然发生着变化。许多细心的烟民发现，颇受好评的5元“红将军”香烟已经悄悄退市难觅踪影 ，取而代之的是包装相似的“泰山将军”香烟。虽然两者外观相差不大，但后者的价格却攀升到了6元。

    继8月份“白将军”香烟涨价以后，“红将军”香烟的改头换面再次在济南香烟市场泛起涟漪 ，这标志着6元以下的济南本地香烟已经彻底绝迹，转而迈入“6+”时代。

　　烟民遭遇

　　想买包“红将军”它却退市了　替代品“泰山将军”店主还没进货

    12 日上午9点半左右，泺源大街东段某烟酒超市。一名30岁左右的男子走进超市，对店主彭女士说，“来一盒‘ 红将军’！”

    “没有，换盒别的吧。”

    彭女士说，自从一周前“红将军”香烟退市以来，自己每天都会对前来买烟的顾客重复着这句话。看着老顾客们摇头离去，彭女士觉得自己有些残忍，但“ 没办法，老‘红将’已经不出了”。

    彭女士口中的老“红将”已经伴随济南烟民多年，但最近它改头换面，在包装外盒上加了“ 泰山”字样，摇身一变成为“泰山将军”，被市民们称为新“红将”，以前的老“红将”则陆续退市。在这家超市偌大的香烟柜台上，摆放着各种品牌的香烟，但唯独没有“红将军”，也没有其升级版“泰山将军”。彭女士说，老“红将”存货不多，已经卖完了，新“红将”一直没进货，“先看看形势再说”。

    相同的情况也出现在银座地下购物广场，其香烟柜台上也没有“红将军”及“泰山将军”香烟，售货员说“过一段时间会有，但会是新‘红将’”。

    在历山路大润发超市，“泰山将军”已被摆上了柜台，价格为6元一包，老“红将”则不见踪影。记者看到，新“红将”与老“红将”在外观上并无多大差异，只是加上了“泰山”字样。唯一的区别是，老“红将”包装盒上显示焦油量是13mg，新“红将”则为12mg。

    在泺源大街、历山路、朝山街、佛山街、山师东路、文化东路等路段的沿线小摊上，大都有新老两种“红将”同时在销售，新“红将”是最近进的货，老“红将”则大都是存货，两种烟的价格均为6元。有摊主说，如果是熟人来买，老“红将”还卖5元。

　　“变身”影响

　　涨了一块钱，可别小看它　有的烟民开始抽外地烟

    彭女士说，随着老“红将”的退市和新“红将”价格的上升，有不少烟民开始抽外地烟。“别小看涨了一块钱，还是有人换牌子了。”彭女士透露，因为超市内暂无“红将军”香烟可卖，部分烟民来到超市后选择了换品牌，主要替代烟是红塔山、白沙和红河等几个外省品牌。

    在泉城广场附近一处小商店，摊主李先生说，自从一周前新“红将”涨价后，该品牌的香烟销量受到了明显影响，很像当初新“白将”上市时的情景。与之相对应的是红塔山、红河等外省香烟销量上升。但李先生坦言，由于外省烟配送数量有限，烟民最终还是要回过头来消费本地烟。

    银座商城北侧一个香烟摊的摊主说，新老“红将”交替后，她先前存下来的老“红将”反而格外受欢迎，虽然老“红将”价格也随之上升到6元。“同样是6块钱，有些老烟民宁愿买老‘红将’也不愿买新‘红将’，他们对老‘ 红将’情有独钟。”该摊主说。

    对于一些新烟民而言，他们对香烟品牌并无格外要求；但对于已经抽烟多年的老烟民而言，换品牌是件无奈的事情。之所以选择红塔山、红河等，除了价格与老“红将”相近外，很大原因是抽起来味道相似。

　　专家声音

　　这说明烟草企业准备走中高端路线

    10 月 12 日下午，记者就“红将军”更换包装后涨价的问题致电山东中烟工业有限责任公司。一位工作人员得知记者来意后拒绝了采访，表示自己对此并不清楚。在该公司的网站上，记者注意到宣传页上显示的仍是老“红将”。

    据了解，香烟价格之所以不断提高，是因为不同价位的香烟所带来的收益不同，低档烟利润率比较低，而高档烟的利润率则相对较高。所以不少烟草企业都制订了品牌化发展、向中高端的方向发展。山东大学管理学院研究市场营销管理与创新方向的白洪声教授在接受记者采访时表示，老“ 红将”变身为“ 泰山将军”说明山东中烟有意提高产品定位，包装盒上加印“泰山”字样是提高品牌集中度，培育知名品牌的具体措施。白教授说，低档烟利润率太低，走中高端路线是不少烟草企业的战略方向。

　　烟民反应

　　烟民王建：

　　老“红将”退市自己像是被闪了一下

    王建今年26岁，有着6年的吸烟史，现在济南从事监控设施安装，偶尔也帮人装修房屋。王建大学时就读于济南一所高校，2008年毕业后留在济南工作。6年多时间里，王建与老“红将”形影不离。这次老“红将”突然退市，王建说自己像是被闪了一下，有些不适应。

    虽然新“红将”与老“红将”仅差一元钱，但作为老“红将”忠实粉丝的王建还是选择了“背叛”，他国庆节后开始抽红塔山了。王建说，“‘红将’都6块钱了，还不如再加一块钱抽红塔山呢！”王建觉得，既然价格差别不大，抽红塔山更有面子。在他眼里，红塔山更高档些。和王建一样，他周围有两个烟民朋友改抽红塔山，另外三人选择改抽红河。

    令王建郁闷的是，随着媒体最近爆出红塔山香烟重金属超标，他又被迫回过头来抽新“红将”，但心境已和先前完全不同，“抽起来味道没什么变化，但心里有些不舒服，觉得老的好”。

　　烟民老赵：

　　涨价了，不抽了借这个机会把烟戒掉

    和王建这些毕业不久的年轻人相比，一些收入有限的中年烟民选择了戒烟来应对本次新老“红将”交替。在棋盘小区三区，已经抽烟十几年的老赵接受记者随机采访时说，老婆一直催促他戒烟，但他一直下不了决心。这次，新“红将”涨价了，他正准备借这个机会把烟戒掉，这对身体也有好处。

    一些来济打工的外地农民工对新老“红将”交替也深有感触。在文化西路东段工地上打工的小王说，本来自己挣钱就不多，当然不能花太多钱在抽烟上，“无所谓，涨价了就不抽了呗，正好戒掉。”

    不过，对于一些老烟民来说，戒烟不是一件容易的事。虽然价格涨了，但烟依旧得抽，纠结也就成了他们心理状态的真实反应。在省城一家知名论坛，一位烟民网友这样说道，“涨吧，大不了买个烟袋，像纪晓岚那样直接抽旱烟得了”。

　　延伸调查

　　济南香烟市场版图里低档烟中大多是外省烟

    红金龙，4 元；七匹狼，5元；黄山，5元；白沙，5元；双喜（国际），6 元；中南海彩8，6元；红云烟，7元；红塔山，7元……这些在济南香烟柜台上经常可以看到的低档烟，无一例外都是外省香烟品牌。

    在泺源大街东段某烟酒超市，记者发现香烟柜台上7元以下香烟品牌大都是外省烟。与此相对应的是，本地香烟中，只有新“白将”定价 7元，新“红将”定价 6元，而济南本地香烟中6元以下已经绝迹。记者采访中发现，在济南市场上，本地香烟最低价格保持者正是新“红将”，价格是6元。山东省内兄弟城市所产5元以下低价烟也不多见。为满足低收入烟民需求，这家烟酒超市里也有两块五一包的哈德门软包香烟，但是配送数量非常有限，每周最多一两条。店主介绍说，这种烟大都卖给熟人，而且买的话最少要买一条。

    记者随后又采访了十几家烟酒超市，发现了两点规律：第一，最便宜的香烟肯定不是济南本地烟；第二，便宜的外地香烟价格最低也在4元，价格再低的香烟数量极少并且需要预订，市民的选择余地其实并不大。