“30元档”，这一直都是一个较为“冷门”的价位段。长期以来，零售价30元档左右这一价位很少受到卷烟工业企业的关注，也很少有能够让消费者叫得响的强势品牌。为什么零售价30元档左右这一价位的处境颇为“尴尬”呢？究其原因，还是受到多方面的影响。

　　一是零售价30元档左右这一价位的位置较为特殊，向下延伸有零售价20元档左右这一价位，向上延伸则有零售价40元档左右这一价位，零售价30 元档左右这一价位刚好处在这样一个较为“尴尬”的中间位置，比下多余，比上不足，受到20元档和40元档这两大价位的双重夹击很难有较大的发展空间。

　　二是零售价30元档左右这一价位缺乏有影响力的强势品牌。20元档和40元档这两大价位都是一类烟市场的主流价位段，就像“玉溪”、“芙蓉王”、“中华”等一类烟市场的强势品牌都是这两大主流价位段的代表品牌，并吸引了一大批品牌的拥趸者。与20元档和40元档这两大价位相比，零售价30元档左右这一价位就缺乏像“玉溪”、“芙蓉王”、“中华”等那样有影响力的强势品牌，缺乏对消费者有足够号召力和吸引力的明星品牌。

　　三是零售价30元档左右这一价位缺乏对消费市场的培育，消费者对这一非主流价位段的认知度不高，在零售终端购买时经常忽略掉这一非主流价位段。

　　不过，随着国内高端卷烟消费结构的逐渐提升和越来越多品牌的加入，零售价30元档左右这一价位的“冷门”角色将有望得到进一步改观，零售价30 元档左右这一价位也将有望逐渐发展成为一类烟市场的潜力价位段，受到越来越多高端消费者的青睐。

　　传统代表品牌：“黄鹤楼”、“南京”、“五叶神”、“一品梅”

　　“黄鹤楼”、“南京”、“五叶神”、“一品梅”等是较早进入零售价30元档左右这一价位的品牌，尤其是“黄鹤楼”这一品牌在零售价30元档左右这一价位投入了多款强势产品，同时也发展成为了零售价30元档左右这一价位市场表现最为突出的一个品牌。

　　“黄鹤楼”

　　“黄鹤楼”这是近几年中国烟草一类烟市场表现最为突出的品牌之一。2009年，“黄鹤楼”一类烟销量达到了39.60万箱，接近40万箱，年增长率达到了18.21%。今年上半年，“黄鹤楼”一类烟销量达到了 27.80万箱，同比增加了6.77万箱，“黄鹤楼”继续以较大的优势位列中国烟草一类烟市场销量排名第四位的位置。

　　目前，“黄鹤楼”在零售价30元档左右这一价位主要包含了软硬“黄鹤楼（论道）”、软硬“黄鹤楼（满天星）”、软硬“黄鹤楼（雅香喜）”等多款产品规格，尤其是“黄鹤楼（硬论道）”和“黄鹤楼（软满天星）”更是零售价30元档左右这一价位市场表现最为突出的两款强势产品，并领先于同价位的其他竞争产品。

　　“黄鹤楼（硬论道）”这是“黄鹤楼”品牌采用突破性唯美设计的一款高端产品。在包装设计上，“黄鹤楼（硬论道）”采用了对比强烈的黑红两色，既继承了中国古代美学的经典要素，也表达了朴素的辨证法思维，对立统一又相互依存，直接呼应“论道”主题；同时，“黄鹤楼（硬论道）”创新式的侧面包装设计改写了香烟包装文化的历史，取代原有烟气指标等内容的是“当代草圣”于右任的手书字体，雄豪婉丽，冲淡清奇，仪态万千，出神入化的草书字体，于随意间中呈现中国书法的美学精髓。“黄鹤楼（硬论道）”在工艺上的特色用通俗的话来说就是“小锅炒菜、分类烹制”；“黄鹤楼（硬论道）”在其生产过程中所运用的 300kg/h试验制丝线，同时具备连续分组加料、一二次循环加料、不同烟丝干燥方式等分组加工的各种条件，并已申请了多项专利技术。“黄鹤楼（软满天星）”这是零售价30元档左右这一价位的一款传统强势产品，在“黄鹤楼（硬论道）”还没上市之前，“黄鹤楼（软满天星）”一直占据着零售价30元档左右这一价位市场销量排名第一位的位置。在包装设计上，“黄鹤楼（软满天星）”以蓝色为主色调，流淌着蓝色的尊贵血统。“黄鹤楼（软满天星）”秉承“黄鹤楼”品牌“天赐淡雅香”的特点，经自然醇化，再现烟草本香，香气淡雅飘逸，醇和到极致。

　　“南京”

　　“南京”这是直接以地名为命名的品牌，“南京”这个品牌直接取意于中国区域经济中的重要城市、江苏省省会、“六朝古都”——南京。作为江苏中烟现阶段的两大核心品牌之一，“南京”品牌在2004年就进入全国卷烟百牌号目录，2005年荣获“中国名牌”称号，2008年荣获“中国驰名商标”称号并跻身全国性卷烟重点骨干品牌前20强，同时，“南京”也是中国烟草一类烟市场销量排名前十位的品牌。

　　目前，“南京”在零售价30元档左右这一价位主要以“南京（喜庆）”这款产品规格为代表。这款“南京（喜庆）”一直都是零售价30元档左右这一价位市场表现较为良好的一款强势产品，位列零售价30元档左右这一价位市场销量排名前五位的位置。作为“南京”品牌在一类烟市场的主力产品之一，“南京（喜庆）”也有力提升了“南京”品牌在一类烟市场的竞争力。

　　“南京（喜庆）”这是一款充分体现“南京”品牌个性的高端产品。在包装设计，“南京（喜庆）”具有较强的识别特征，龙、虎、辟邪、城墙为主图案的品牌标识居于烟包的正中间，这是“南京（喜庆）”包装设计的一大传统特色；“南京（喜庆）”以红色为主色调，再加上“喜庆”的产品命名，体现了喜庆的欢快氛围，在喜庆场合尤为受到消费者的欢迎。“南京（喜庆）”秉承“南京”品牌至尊、至醇的特点，香气细腻、丰满、飘逸、柔和、余味舒适纯净，满足高端消费者的需求。

　　“五叶神”

　　“五叶神”这是中国烟草行业异军突起的“特色品牌”之一。“五叶神”所运用的具有完全自主知识产权的神农液卷烟生物减害技术，能够有效地降低卷烟烟气中的亚硝胺、自由基、一氧化碳等高有害物质成分，减少卷烟对身体健康的危害。作为低危害卷烟的代表品牌之一，“五叶神”自创牌以来，就一直坚持走自己的特色发展之路，打造自身独具的“特色”，并在激烈的市场竞争中实现异军突起。

　　目前，“五叶神”在零售价30元档左右这一价位主要以“五叶神（软红）”这款产品规格为代表。这款“五叶神（软红）”是“五叶神”品牌在一类烟市场的主力产品之一，也是一类烟市场一款极具“特色”的产品，“特色”是这款“五叶神（软红）”的最大卖点。

　　“五叶神（软红）”这是一款充分体现“五叶神”品牌“特色”的高端产品。“五叶神（软红）”运用神农液卷烟生物减害技术，使得卷烟烟气中的亚硝胺、苯并芘、自由基等高有害物质综合降幅达到63.8%。在包装设计上，“五叶神（软红）”以红色为主色调，再配上银色的“五叶神”品牌标志和金色的“五叶神”品牌字体，使得这款“五叶神（软红）”的整体包装尽显华丽典雅。入口烟味充足，高香气质，烟气飘逸，余味甘甜，这是“五叶神（软红）”带给高端消费者的吸味感受。

　　“一品梅”

　　“一品梅”这是以腊梅花为想法命名的品牌。1906年，童年周恩来在家乡江苏淮安亲手栽培了一株腊梅树，历经百年过后，总理手植的腊梅依然傲霜斗雪、年年盛开，如同总理的高风亮节，在伟人的桑梓地恒久流芳。在中国悠久的传统文化中，“梅花”被赋予了独特的人文意识和厚重的文化含量。梅者，花中之君子也。古往今来，文人骚客留下的咏梅诗不计其数，成为品质高尚，傲然独立的格的象征物。腊梅，花中一品；总理，位至一品；其德，举世一品，由此得名“一品梅”品牌。

　　目前，“一品梅”在零售价30元档左右这一价位主要以“一品梅（精品）”这款产品规格为代表。这款“一品梅（精品）”也是零售价30元档左右这一价位市场表现较为良好的一款强势产品，曾位列零售价30元档左右这一价位市场销量排名前五位的位置。作为“一品梅”品牌中的形象产品，这款“一品梅（精品）”有力提升了“一品梅”的品牌形象价值，拉动了“一品梅”其他产品规格的销售。

　　“一品梅（精品）”这是江苏中烟淮烟历史上第一款高端产品。在包装设计上，“一品梅”以深红色为主色调，采用素面镭射纸胶印印刷，整体包装设计显得喜庆典雅，稳重大方。“一品梅（精品）”的卷烟香气优雅飘逸，层次感强；烟气甜韵圆润，柔绵舒适；再加上30mm的超长滤嘴，有效地降低了卷烟烟气中焦油、一氧化碳等高有害物质。

　　后起之秀：“黄山”、“贵烟”、“七匹狼”、“娇子”

　　近几年来，越来越多品牌开始进入零售价30元档左右这一价位，如“黄山”、“贵烟”、“七匹狼”、“娇子”等后起之秀开始在零售价30元档左右这一价位推出新产品，成为该价位段的有力竞争者，尤其是“黄山”这一品牌在零售价30元档左右这一价位市场表现较为突出，并逐渐成长为这一一类烟市场潜力价位段的明星品牌。

　　“黄山”

　　“黄山”这是中国烟草行业的超百万箱品牌成员之一，也是中国烟草行业近几年成长较为迅速的品牌之一。最近，“黄山”品牌“双两百工程”在安徽省内17个地市陆续召开，并掀起了一股工商共同培育“黄山”品牌建设的热潮。“黄山”品牌“双两百工程”即通过五年左右的努力，力争实现“黄山”品牌年产销量200万箱以上，年创税利200亿元以上。

　　目前，“黄山”在零售价30元档左右这一价位主要以“黄山（新概念）”这款产品规格为代表。这款“黄山（新概念）”是“黄山”品牌在2009年推出的一款新产品，并迅速发展成为了零售价30元档左右这一价位的强势产品，成为继“黄鹤楼（硬论道）”和“黄鹤楼（软满天星）”之后该价位段的又一款强势产品。

　　“黄山（新概念）”这是一款充分体现新时代“黄山”品牌的个性产品。在包装设计上，“黄山（新概念）”摒弃了传统包装大红大黄的富贵色而采用亮丽优雅的淡紫红作为主色调，再加上“一山一世界”的“黄山”品牌标识运用于烟包的左上方，尤其是全新的钞线纹设计更是“黄山（新概念）”包装设计的一大亮点；同时，“黄山（新概念）”还采用软包硬化技术，凸显高贵品质。“黄山（新概念）”精选国内外优质烟叶，采用高新生物分子技术，经过特殊自然醇化，应用系统化设计、精细化加工、智能化控制等多项先进技术，使其成为适应高端消费者口味的杰出代表。“黄山（新概念）”的口味纯净甘爽，雅致柔和，回味不绝，具有淡香悠远的吸食协调性、舒适性和享受感。

　　“贵烟”

　　“贵烟”这是贵州中烟的核心品牌，在上个世纪80年代历经辉煌，“一云二贵三中华”的美誉曾经响彻大江南北。近几年，“贵烟”正在重新崛起，贵州中烟正在集中优势资源“聚焦贵烟”，打造“贵烟”品牌，实现“贵烟” 异军突起、后来居上的战略决心，贵州中烟致力于将“贵烟”打造成为“中国主流高档卷烟品牌”。

　　目前，“贵烟”在零售价30元档左右这一价位主要以“贵烟（奇彩）”这款产品规格为代表。这款“贵烟（奇彩）”是“贵烟”品牌推出致力于零售价 30元档左右这一价位的重要产品，巩固和提升了“贵烟”品牌的高贵品质认知。

　　“贵烟（奇彩）”这是一款体现“贵烟”品牌高贵品质的高端产品。在包装设计上，“贵烟（奇彩）”运用华贵富丽的金色缠枝纹铺陈，雍容大气，融会中西，彰显富贵气度的同时又透射出沉静内敛的神韵，充分彰显了“贵烟”作为传统高端品牌的完美内在，传递了大气、灵气、贵气的尊贵格调。“贵烟（奇彩）” 选用“北纬27°原生态烟草产业带”上的天柱烟叶，传承世界级优质烟叶“清雅绵长、醇香丰润”的品质，经过先进的配方工艺和调香技术，充分展示了“贵烟” 的高贵品质。“贵烟（奇彩）”的香气丰富透发、细腻飘逸，烟气厚实圆润、回味悠久；整支烟呈现优雅的优质烤烟香气与果香、清香、甜香、酸香浑然一体的和谐统一。

　　“七匹狼”

　　“七匹狼”被视为中国烟草行业的“后起之秀”。近几年，“七匹狼”通过对省内品牌资源进行有效整合，品牌规模迅速做大。2008年，“七匹狼”品牌销量首次突破了百万箱大关，2009年品牌销量超过了120万箱，彰显出“七匹狼”品牌强大实力。

　　目前，“七匹狼”在零售价30元档左右这一价位主要以“七匹狼（尚品）”这款产品规格为代表。这款“七匹狼（尚品）”是“七匹狼”品牌在 2009年推出的一款新产品，“七匹狼（尚品）”自上市以来就在零售价30元档左右这一价位的市场表现较为良好，“七匹狼（尚品）”也逐渐成长为该价位段的一款强势产品。

　　“七匹狼（尚品）”这是定位于“七匹狼”精品系列的主力产品。在包装设计上，“七匹狼（尚品）”采用深红色渐变过渡，并压印颗粒纹理，显得稳重大方；同时采用较为新颖的软包硬化方式包装，符合消费潮流，显得上档次。“纯香橄榄味”，这是“七匹狼（尚品）”的最大卖点。一是“观色”：精选上等烤烟，辅以手工片选，烟丝润泽油亮；二是“闻香”：萃取闽产橄榄精华，大师悉心调配料香，烟支嗅香，沁人心脾；三是“品味”：“七匹狼”精品生产线，顶尖专利科技打造，回甘生津，余味悠长。这款“七匹狼（尚品）”是福建中烟在中式卷烟“低焦、低害、高香”发展道路上持续探索的成果，并以独树一帜的“纯香橄榄味”引领中式卷烟的全新消费体验。

　　“娇子”

　　“娇子”这是中国烟草行业近几年来表现最为突出的代表品牌之一，尤其是在2008年5月汶川特大地震发生之后，“娇子”在震后“凤凰涅盘”，集全行业之力共同培育“娇子”这一品牌，“娇子”也迅速成长为优势较为突出的品牌。

　　目前，“娇子”在零售价30元档左右这一价位主要以“娇子（锦绣）”这款产品规格为代表。这款“娇子（锦绣）”是“娇子”品牌在2009年推出的一款新产品，“娇子（锦绣）”在四川、重庆等地上市就受到了当地高端消费群体的广泛好评。

　　“娇子（锦绣）”这是“娇子”品牌“新一代清香型烤烟”的杰出代表。在包装设计上，“娇子（锦绣）”取法于蜀锦“雨丝锦”，尽显古典神韵、精美丰华的风情。“娇子（锦绣）”的原料基地——凉攀红花大金元烟叶基地是国内烟草行业内首个也是唯一一个获得国家地理标志保护产品，“娇子（锦绣）”精选攀凉地区生产的“红花大金元”，在制作过程中融入“复合生物”减害技术，香气更为醇净。

　　除此之外，还有“云烟”、“利群”等品牌在零售价30元档左右这一价位主打的产品规格。“云烟（硬珍品）”这是定位于“云烟”珍品系列的主力产品，传承“云烟”厚重历史文化，再现“云烟”珍品华贵典雅。“云烟（硬珍品）”运用中国印章文化和“云烟”珍品系列经典元素的组合，在喜庆的氛围中融入高贵元素，喧嚣中感受古朴，享受浓郁中国风情，突显中共文化的独特韵味；“云烟（硬珍品）”以“专线生产、专属原料、专利技术”，缔造了出众的品质和独特韵味。“利群（神州）”这是定位于“利群”品牌的高端产品，“利群（神州）”的烟叶是经过多年筛选的优质品种，让吸食的人胸中萦绕着醇和、舒适的感觉，低焦油，低烟气，长滤嘴，能高效过滤烟气中的有害物质，让吸食的人有安全感；品质优秀，符合高端消费者的口味，其烟气柔绵、圆润，其烟香清雅飘逸，又让人回味悠长。

　　如今，随着国内高端卷烟消费需求的不断增加，消费结构呈现出了逐渐提升的态势，零售价30元档左右这一价位也开始受到了越来越多消费者的青睐。与此同时，越来越多卷烟工业企业开始将目光投向了零售价30元档左右这一价位，可以预见，零售价30元档左右这一价位的未来市场竞争格局也将更加具有看点。