经过卷烟消费税政策调整之后，目前，二类烟市场正在形成以零售价13元档、15元档、17元档等为代表的核心价位，这三大核心价位在2009年的销量增长率分别为25.9%、37.1%、22.3%，尤其是零售价 15元档左右这一价位正在成长为二类烟市场中最具发展潜力的核心价位。

　　不过，相比较三类烟市场的主销价位5元档、10元档或是一类烟市场的主销价位20元档，这些都有一些消费者耳熟能详的强势品牌；而零售价15元档左右这一价位能够让消费者叫得响的品牌却并不多，有的也是一些在区域市场发展较好的品牌，在全国市场还缺乏足够的竞争力。零售价15元档左右这一价位缺乏像在5元档、10元档、20元档那样在全国市场具有较大竞争优势的强势品牌，也因为如此，很多重点骨干品牌尤为重视零售价15元档左右这一价位，并试图通过成为零售价15元档左右这一价位的领先者，进而在二类烟市场竞争中占有更大的领先优势。

　　与此同时，在2010年初国家局“532”和“461”的品牌发展规划出台之后，各大重点骨干品牌也都在加大“卷烟上水平”的力度，并纷纷制定了各自品牌的五年或是更长一段时间的发展规划，成为规模领先的品牌，或成为效益领先的品牌，又或成为规模与效益双双领先的品牌。而零售价15元档左右这一价位作为既能体现规模竞争优势，又能体现效益竞争优势的“中间价位”，无疑将受到越来越多重点骨干品牌的青睐。可以预见，在未来中国烟草行业市场竞争中，零售价15元档左右这一价位的发展也将具有更大的看点。

　　传统劲旅

　　“白沙”、“红塔山”、“云烟”、“双喜”等品牌是原二类烟市场竞争中的强势品牌，在新二类烟市场竞争中，这些传统劲旅也将重点放在零售价15元档左右这一价位，并试图通过抢占零售价15元档左右这一价位，找回昔日在二类烟市场竞争中的领先者角色。

　　——“白沙”

　　“白沙”这是中国烟草行业最有望冲击500万箱规模的两大品牌之一。对于“白沙”这一品牌来说，未来发展重点不仅在于做大品牌规模，而且在于提升品牌结构，实现规模与效益的双双提升。

　　当前，“白沙”在零售价15元档左右这一价位主要包含了软硬“白沙（鹤翔）”和“白沙（尚品蓝）”这几款产品规格，尤其是“白沙（尚品蓝）”这是“白沙”品牌在零售价15元档左右这一价位主打的一款主力产品规格。2009年年底，“白沙”推出发力于二类烟市场的“白沙·尚品系列”，这是继“白沙·精品系列”之后，“白沙”提升品牌结构的又一重要产品系列，也是优化“白沙”品牌效益的关键产品系列。“白沙·尚品系列”主要有有三款产品规格，分别为零售价13元档、15元档、17元档的“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品蓝）”、“白沙（尚品金）”，其中，“白沙（尚品蓝）”为主力产品规格，也是 “白沙”在二类烟市场最具发展潜力的一款主力产品规格。

　　蓝色是博大、充满梦幻的色彩，蓝色象征着智慧、自信、深远、大气，蓝色也极富艺术气息。“白沙（尚品蓝）”的包装设计正是以“灵动、艺术、创想”为主设计方向，采用了蓝色这个色彩作为主色调，构图简洁、明快、时尚、富有动感；“白沙（尚品蓝）”在“白沙”双鹤古井图案的基础之上，提炼出了简洁、飘逸的双鹤构成了“鹤”字书法的LOGO标志，似行云，如流水，文化韵味十足。“飞鹤舞动，创想飞翔”——在为“白沙”品牌文化注入更具时代感创想元素的同时，也使得“白沙”这一品牌形象更加年轻，更加与时俱进，为品牌发展注入新的活力。这款“白沙（尚品蓝）”的产品特点为“果甜香、清甜香、烟草香、烘烤香”。以烟草本香、陈烟香为底韵，衬以果香、甜香、坚果香；香气优雅、浓馥，饱满而细腻；香气主体明显，层次感、丰富性、绵长性好，香气圆润感非常好；口感舒适感强，满足感适中，烟气柔顺；余味干净、清爽、甜润，微有自然烟草留味。

　　——“红塔山”

　　与“白沙”一样最有望冲击500万箱规模的另一品牌就是“红塔山”。同样，“红塔山”未来发展重点也在于品牌规模和品牌结构的同步提升，实现规模与效益的双双提升。

　　当前，“红塔山”在零售价15元档左右这一价位主要包含了“红塔山（铂金白）”、“红塔山（硬新境界）”、“红塔山（经典150）”这几款产品规格，尤其是“红塔山（经典150）”这是“红塔山”品牌在二类烟市场做大做强的关键产品规格。2009年下半年，“红塔山”推出发力于二类烟市场的“红塔山（经典150）”，这是继“红塔山（经典1956）”、“红塔山（经典100）”、“红塔山（大经典）”之后，“红塔山·经典系列”的又一新成员。 2009年上半年，在国家局组织的卷烟产品质量监督市场抽查中，“红塔山（大经典）”综合得分排名第一。而这款“红塔山（经典150）”从品质、原料、口味等方面传承“红塔山（大经典）”优良血统，充分体现自身特色，经典清香，一脉相承。与此同时，“红塔山（经典150）”也凭借着“红塔山”品牌的强势影响力，在全国市场呈现出了较好的发展势头。

　　“品味质感生活，享受格调时光”。“红塔山（经典150）”的包装设计散发出“质感”与“时尚”的四大创意：一是“炫银时尚”：银色烟包以低调的奢华，抵达品位与质感的极致，精致印喻流淌而过的时光；二是“经典闪光”：“红塔山（经典150）”从细节处雕刻了俊朗卓然的人生品位与时光格调，于岁月过往中熠熠生辉；三是“耀红激情”：闪耀炫动的中国红，激活炫银空间，时尚质感无限跃动；四是“典雅格调”：纯白烟支点缀红色标识，素雅而显活力十足。这款“红塔山（经典150）”以烤烟名种“红花大金元”为核心原料，应用红塔集团独有的立体网状配方等多项领先技术提升吸食口感，凝练饱满香气，呈现醇香味道。增香提醇技术突出烟香的自然清甜，提升烟气的醇和度；新型生物保润技术确保口感润泽舒适；采用降焦卷烟纸降焦减害，保证原汁原味烟草清香；植物选择性过滤技术嘴棒等高科技材料降低危害，甄别并选择性吸附、部分过滤烟气有害成分。

　　——“云烟”

　　“云烟”这是中国烟草行业少有的规模与效益兼备的大品牌。对于 “云烟”这样规模与效益兼备的大品牌来说，一类烟和二类烟是其品牌未来发展的重点，“云烟”的奋斗目标也是努力打造成为规模与效益协调发展的强势大品牌。

　　当前，“云烟”在零售价15元档左右这一价位主要包含了“云烟（吉祥）”和“云烟（软苁蓉）”这两款产品规格，其中，“云烟（吉祥）”为“云烟”在零售价15元档左右这一价位的老产品，“云烟（软苁蓉）”则为“云烟”品牌在2009年整合“苁蓉”之后，重新改造推出的一款新产品。

　　“儒雅风格，尊贵典范”，这是“云烟（软苁蓉）”在包装设计方面给人的印象。“云烟（软苁蓉）”在包装设计上融入“云烟”品牌文化的商标设计，提升“苁蓉”的内涵品质。这款“云烟（软苁蓉）”取苁蓉药材之精华，配以天然香料；拥有完全自主知识产权的工艺技；在烟叶原料上进行精心选择，采用低温发酵和二次加料醇化技术，严格控制生产过程中的温湿度指标，不仅确保了烟丝色泽油润鲜亮，且香气细腻清雅、余味纯净舒适，同时保持原有“苁蓉”系列卷烟香气的风格特点。

　　——“双喜”

　　“双喜”这是一个具有百年悠久历史的老品牌。2010年，广东中烟提出计划用五年或是更长一段时间，努力把“双喜”打造成以一类烟、二类烟为主导、三类烟为基础、产销规模500万箱、工业税利500亿元、商业销售收入1000亿元的全国性强势品牌，并逐步发展成为国际性品牌。这一对“双喜”未来发展战略目标的提升，把“双喜”从之前的　300万箱的目标提升到了 500万箱的目标。

　　当前，“双喜”在零售价15元档左右这一价位主要以“双喜（经典1906）”这款产品规格为代表。近年来，这款“双喜（经典1906）”在全国市场的发展势头较好，尤其是在广东地区，“双喜（经典1906）”更是成为了零售价15元档左右这一价位表现最为突出的产品。“双喜（经典1906）”在当前及未来发展均对于“双喜”来说意义重大，“双喜（经典1906）”有力了提升了“双喜”品牌在二类烟市场的竞争力。

　　一款中国文化味十足的产品，这是“双喜（经典1906）”在包装设计方面给人的最直观印象。“双喜（硬经典1906）”在包装设计上以中国红作为底色，再配合金黄色文字与竖纹装饰，不仅充分体现中国传统文化中的喜庆与欢乐，而且还给人带来一种喜悦的感觉。这款“双喜（硬经典1906）”开创了 “双喜”品牌的“原香”风格，在“双喜（经典醇香）”产品成熟技术的基础之上，通过构建新的研发平台，在开发理念、技术路线、技术集成均有新的突破，“柔性制烟”工艺，三年个性化醇化特制，运用与烟草有亲缘的植物颗粒，香气饱满，臻致醇和，还原至纯烟草原香。

　　新兴贵族

　　“利群”、“娇子”、“七匹狼”、“黄山”等品牌则在2009 年卷烟分类标准重新划分之后，迅速发展成为二类烟市场竞争中新的领先者。同样，在二类烟市场竞争中，这些新兴贵族也希望通过抢占零售价15元档左右这一价位，继续稳固在二类烟市场竞争中的领先者角色。

　　 ——“利群”

　　“利群”这是中国烟草行业二类烟市场竞争中无可争议的第一大品牌。对于“利群”这一品牌来说，未来发展重点不仅在于持续保持在二类烟市场的领先优势，而且在于逐步增强在一类烟市场的竞争力，打造规模与效益双双领先的优势大品牌。

　　当前，“利群”在零售价15元档左右这一价位主要包含了“利群（老版）”、“利群（蓝天）”、“利群（喜庆）”这几款产品规格。不过，“利群” 这一品牌在二类烟市场竞争优势最为突出的还是当属零售价13元档的“利群（新版）”。

　　“利群（老版）”是“利群”品牌“三段式设计”的代表产品，对于消费者来说，具有较强的识别特征，“三段式设计”是“利群”品牌在包装设计方面的一大特色；“利群（蓝天）”以时尚、浪漫的深蓝色为主色调，图案简洁，印刷精美；“利群（喜庆）”红色包装祥和典雅，喜庆场合平添尊贵，其整体设计简洁明快，注入较强的视觉冲击力，充分体现消费者追求新颖、大方、喜庆的心理需求。“利群（老版）”的产品特点为香气浓郁，清雅丰满，吸味醇和，余味纯净、舒适；“利群（蓝天）”的产品特点为吸味丰满、醇和，香气清雅、飘逸，口感舒适，劲头适中；“利群（喜庆）”的产品特点为吸味醇和、细腻，香气清雅、飘逸，余味纯净、舒适。

　　——“娇子”

　　“娇子”这是中国烟草行业近几年来表现最为突出的代表品牌之一，尤其是在2008年5月汶川特大地震发生之后，“娇子”在震后“凤凰涅盘”，集全行业之力共同培育“娇子”这一品牌，“娇子”也迅速成长为优势较为突出的品牌。

　　当前，“娇子”在零售价15元档左右这一价位主要包含了“娇子（红经典）”、“娇子（红）”、“娇子（X2）”这几款产品规格，其中，“娇子（X2）”这是一款特色型产品，也是“娇子”最新推出的一款94mm的细支烟产品，引领细支烟消费市场。

　　“娇子（红经典）”采用经典的“二段式风格”，玫瑰金色调，流露出贵雅品质；“娇子（红）”主色为洋溢非凡气度的“富贵红”，简洁、现代，诠释卓越身价的同时更突出尊贵感受；“娇子（X2）”包装演绎生动的符号化视觉联想，视觉更加现代、时尚、刚柔相济，视觉跳跃，雅致、清新而别具风格，在点缀中衬托出产品的不凡气质，与品牌自信、积极、亲和、唯美的个性十分吻合，使“娇子（X2）”在时尚的形式下，更具中式经典的内涵。“娇子（红经典）”选用优质凉攀烟叶，吃味丰富饱满，香气醇和干净；“娇子（红）”口味经典，高雅、醇和、舒适，精选自然醇化两年以上的国内优质上等烟叶为主要原料，选配部分世界顶级津巴布韦的优质烟叶精制而成；“娇子（X2）”引领女士卷烟完美演绎新主张，配方升级新原料，自然唯美新香气、安全淡雅新吃味、优质材料新技术五大新标准。

　　——“七匹狼”

　　“七匹狼”被视为中国烟草行业的“后起之秀”。近几年，“七匹狼”通过对省内品牌资源进行有效整合，品牌规模迅速做大。2008年，“七匹狼”品牌销量首次突破了百万箱大关，2009年品牌销量超过了120万箱，彰显出“七匹狼”品牌强大实力。

　　当前，“七匹狼”在零售价15元档左右这一价位主要以“七匹狼（软红）”这款产品规格为代表。二类烟市场是“七匹狼”进一步优化品牌结构和提升品牌竞争力的关键，福建中烟也为“七匹狼”制定出了下一个阶段的发展目标，即取用1-2年时间，使“七匹狼”三类以上产品突破百万箱；在此基础上，再用 3-4年的时间，确保“七匹狼”品牌产销规模跨越200万箱，销售收入突破400亿元。

　　“七匹狼（软红）”在包装设计上采用燃烧的“火狼”，表现了狼所蕴含的追求成功的火热豪情和坚强意志；背景为粗犷雄奇、壮丽的原野风景；极富质感的软包装与镭射铝箔、拉线等高科技材料互为辉映，让人耳目一新；脱俗外表，彰显产品的不凡品质。这款“七匹狼（软红）”是“七匹狼”产品体系中又一杰作，选用上等烟叶，经多年自然醇化，由人工筛选精制而成；香气自然飘逸、口感醇和柔滑；采用最新减害技术，结合“七匹狼”出色的制烟工艺，最大限度降低烟气中有害物质以及杂气。

　　——“黄山”

　　“黄山”这也是中国烟草行业近几年成长较为迅速的品牌之一。最近，“黄山”品牌“双两百工程”在安徽省内17个地市陆续召开，并掀起了一股工商共同培育“黄山”品牌建设的热潮。“黄山”品牌“双两百工程”即通过五年左右的努力，力争实现“黄山”品牌年产销量200万箱以上，年创税利200亿元以上。

　　当前，“黄山”在零售价15元档左右这一价位主要以“黄山（锦绣）”这款产品规格为代表。2009年，“黄山”推出发力于二类烟市场的“黄山（锦绣）”，“黄山（锦绣）”的推出在增强“黄山”在二类烟市场竞争实力的同时，也完善了“黄山”在二类烟市场的产品布局。据了解，安徽中烟对“黄山（锦绣）”的初步发展预期：2010年销量有望超过1万箱，未来的销量更将有望达到3-5万箱甚至更大。

　　黄山（锦绣）”在包装设计上的最大亮点是以邮票设计理念为创作源点，将黄山胜景收纳其中，不仅让消费者感受到黄山胜景，而且还让烟包具有别具一格的收藏价值。“黄山（锦绣）”应用了先进的水分缓释技术，强化烟气湿润感，选用大量具有润肺功能的水果、花草类提取物，强化保润效果，口感美妙，润泽、生津；选用优质烟叶，精心烘焙，彰显烟草本香的同时集烘烤香、干草香于一体，香气饱满馥郁，满足感强；精选富含“甘甜”口感烟叶，融合清甜的天然水果以及花香精华。

　　除此之外，还有“黄鹤楼”、“南京”、“兰州”、“真龙”等品牌在零售价15元档左右这一价位的主打产品规格。“黄鹤楼（硬金砂）”这是“黄鹤楼”品牌销量第二大的一款产品规格，在“黄鹤楼”品牌旗下各款产品规格销量中仅落后于“黄鹤楼（软蓝）”。2009年，这款“黄鹤楼（硬金砂）”在全国市场的销量超过了6.7万箱，同比增长超过了185%，是全国二类烟市场竞争中表现较为突出的一款主流产品规格。“南京（佳品）”这是“南京”在二类烟市场竞争中的唯一产品规格，并肩负着江苏中烟做大做强二类烟市场的期望。“兰州（珍品）”这是“兰州”在二类烟市场的一款强势产品，2009年，“兰州（珍品）”这一产品规格的销量达到7万箱，新二类单规格卷烟销量位于全国第五。“真龙（轩云）”这是“真龙”2010年最新推出的一款新产品，这款“真龙（轩云）”在包装设计上采用了国内少有的烟包横开设计，极具产品个性，凸显时尚魅力。

　　2010年上半年，二类烟市场交易执行总量达到了110.36万箱，同比增长了30.59%，二类烟市场继续保持较为强劲的增长势头。与此同时，作为二类烟市场中最具发展潜力的核心价位，零售价15元档左右这一价位的未来竞争也将具有更大的看点。