目前，南宁市卷烟市场的大众消费主流价位主要分布在高三类烟的“10元档”价位和四类烟的“5元档”价位，“10元档”和“5元档”这两个大众消费主流价位在南宁市卷烟市场的竞争也是较为激烈，尤其是高三类烟的“10元档”这一价位市场竞争更是如此。

　　作为高三类烟的主流价位，南宁市卷烟市场“10元档”这一价位的市场竞争品牌，主要以全国性“20+10”的重点骨干品牌为主，如“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“中南海”、“金桥”、“娇子”以及地产烟“真龙”等品牌，尤其是“红塔山”这一“10元档”的强势品牌市场表现非常突出，销量也较大。不过，作为地产烟的代表品牌，“真龙”品牌2009年下半年完成提质改造的新版“真龙（珍品）”一经上市，便在当地受到消费者的积极肯定。“真龙（珍品）”——本香典范，“真龙（珍品）”在南宁市卷烟市场“10元档”这一价位的市场发展潜力也较大。

　　“真龙（珍品）”的产品卖点

　　这款“真龙（珍品）”是以特有的“真龙精制专线”生产，并遵循最严格的质量标准和工艺标准，质量更为稳定、上乘。提质改造之后，“真龙（珍品）”具有以下三大卖点。

　　卖点一：采用经典红色，融入传统元素

　　“真龙（珍品）”的产品包装以经典的“中国红”为主色调，并使用代表中华民族形象的“华表”和“龙图腾”元素。“华表”是一种标志性建筑，一般是由底座、蟠龙柱、承露盘和其上的蹲兽组成，柱身多雕刻龙凤等经典图案，上部横插着雕花的石板，“华表”和“龙图腾”已经成为了中华民族形象的象征之一，并具有悠久的历史文化。这款“真龙（珍品）”采用经典红色，融入传统元素，既传承了中国传统文化的“鸿运当头”和“洪福齐天”的祈福文化，又诠释出了“真龙”品牌内涵中的“祥鸿传喜”、“福满人间”的美好意愿，堪称一款融入经典的产品。

　　卖点二：采用优质烟叶，传承经典醇香

　　“真龙（珍品）”的配方主料采用具有高香气质、烟气饱满醇厚的津巴布韦、巴西、南非等国外优质进口烟叶，云南、贵州等国内上等烟叶为辅，充分发挥不同种植环境烟叶的香味优势进行有效互补，并调制出醇和优雅、香气浓郁的经典风格。尤其值得一提的是，津巴布韦出产的优质烟叶。津巴布韦位于非洲南部，处于南纬15度33分与22度24分之间，津巴布韦拥有无法复制的最适宜烤烟生长的阳光、雨露和气候，以及全球同纬度独一无二的花岗岩砂壤土烟田，被誉为世界“黄金烟田”。津巴布韦出产的优质烟叶具有香气醇和、协调浓郁、烟气质感强、烟香丰满的优点，烟叶色泽柔润金黄，被广泛地使用于高档烟的配方主料。由于产量有限，津巴布韦出产的优质烟叶只能通过拍卖或合同购买的方式获得，价格较为昂贵。2009年下半年，“真龙”品牌完成提质改造的这款“真龙（珍品）”，为了调制出醇和优雅、香气浓郁的经典风格，特别采用了津巴布韦出产的优质烟叶。

　　卖点三：真龙精制专线，传承经典工艺

　　“真龙（珍品）”从种植到烘烤，从醇化到调制，从卷接到包装、均传承了“真龙”产品特有的分组加工工艺和模块化配方技术，与“真龙”高端产品在“真龙精制专线”上共线生产，并遵循最严格的质量标准和工艺标准，质量更为稳定、上乘。“真龙（珍品）”特别采用了功能型嘴棒，这种功能型嘴棒能够大量吸附烟支燃烧时烟气中含有焦油和烟碱、苯并芘等有害物质成分。除此之外，“真龙（珍品）”还添加了博士后科研成果——“中草药天然丁香花蕾提取物”，添加这种“中草药天然丁香花蕾提取物”更能够使产品在降低危害的同时有效改善了产品的口感。

　　“真龙（珍品）”的竞争分析

　　目前，南宁市卷烟市场“10元档”这一价位主要有“红塔山（经典100）”、“红塔山（软红）”、“云烟（紫）”、“云烟（软如意）”、“白沙（精品二代）”、“中南海（5mg）”、“金桥（英伦奶香）”、“娇子（软阳光）”等产品规格。而“红塔山”、“云烟”、“白沙”等品牌是“10元档”这一价位的传统强势品牌，尤其是“红塔山”这一“10元档”的强势品牌在当地市场的表现更是非常突出。

　　“红塔山”

　　“红塔山（经典100）”和“红塔山（软红）”的配方主料都是采用经过两年以上自然醇化的云南玉溪优质上等烟叶，再辅以其它类型的优质烟叶，经“四多一小”科学配方和现代化工艺精制而成，尤其是这款“红塔山（经典100）”更是南宁市卷烟市场“10元档”这一价位的强势产品。“红塔山（经典100）”是继“红塔山（经典1956）”之后的又一力作，“红塔山（经典100）”体现了红塔集团“延续经典，再创辉煌”的品牌发展规划，并提升了“红塔山”品牌在“10元档”的竞争力。“红塔山（经典100）”的产品包装设计保留了“红塔山”典型的文字和图形元素“塔、山、云”图形，烟包的背面采用了富有中国传统文化寓意的印章图案，印章中的“百年经典”传达了红塔集团打造百年品牌“红塔山”的决心。

　　“云烟”

　　“云烟（紫）”、“云烟（软如意）”均是精选国内外优质烟叶，尤其是这款“云烟（紫）”更堪称是“10元档”这一价位的“常青树”。“云烟（紫）”的产品包装设计采用了“紫红色”为底色，传承了“云烟”品牌经典图案的构图，体现出了典雅华贵。“云烟（软如意）”的产品包装采用了怀旧复古的设计风格，并运用了多重防伪技术和环保型材料，使吸烟不仅只是单纯感官的享受，而是倡导自然、原生态的生活追求。

　　“白沙”

　　“白沙（精品二代）”精选国内外优质烟叶，香气清雅、口味醇和，秉承了“白沙”产品一贯的醇香特质。“白沙（精品二代）”的产品包装以镭射金镶边，泛彩流金；烟支以蓝色环带，配以金色仙鹤图案，细节处尽显高雅气质；蓝色包装体现深远、智慧、大气，是心灵更高境界的升腾；“白沙（精品二代）”尽显醇和、贵气。

　　“中南海”

　　“中南海（5mg）”是一款低焦油产品，焦油含量低至“5mg”。“中南海（5mg）”采用了北京卷烟厂独创的新型生物滤嘴技术和低自由基技术，在降低焦油含量的同时，使烟气中导致疾病与衰老的烷基、烷氧自由基含量有效降低，是领先于世界水平的新一代低危害卷烟产品。“中南海（5mg）”香气谐调、久远，烟气柔和，余味舒适干净。

　　“金桥”

　　“金桥（英伦奶香）”是一款细支烟产品。“金桥（英伦奶香）”以植物萃香技术完美融合了烟草本香与天然可可豆的巧克力芬芳，并以奶香精华提醇，且烟气焦油和一氧化碳量远低于欧盟标准，口感飘逸至醇。“金桥（英伦奶香）”的烟支比普通烟支略细，直径为22.3毫米（普通烟支为24毫米），在国内细支香烟中首创“八角烟包”包装工艺，产品包装取材于传统苏格兰“贵族方格”之设计，使产品呈现国际化的视觉效果。这种起源于英国18世纪的经典审美，是当今时装界回归纯正英伦生活瑰丽风尚在卷烟领域内的运用，其产品设计背后是一种世袭的尊贵血统传承，使消费者在举手投足间尽显优雅风范，尽现浓郁奢华的欧陆风情。

　　“娇子（软阳光）”

　　“娇子（软阳光）”特别强调绿色环保，烟草本香衬以植物精华萃取液，香气更加细腻、缠绵，余味舒适清爽。“娇子（软阳光）”的每片烟叶均经手工精选，并根据原料特性进行模块式配方优化，丝丝苛求；钞线、隐烁双重防伪；滤纸抑菌，更显体贴至微。

　　“真龙（珍品）”的市场展望

　　这款“真龙（珍品）”的提质改造凝聚了广西中烟人的不少心血。据了解，“真龙（珍品）”在产品的提质改造过程中，不仅重视专家们的意见，而且更加重视终端消费者的意见，每做出一批样品，在得到专家们认可后，都会到市场上，征询消费者的意见，争取得到进一步提升。“真龙（珍品）”的提质改造经过了反复推敲、多次研讨、持续试验和不懈努力，凝聚了消费者和广西中烟人的期望。

　　如今，作为地产烟的代表品牌，“真龙”品牌完成提质改造的新版“真龙（珍品）”一经上市，便在当地受到消费者的积极肯定。与此同时，这款“真龙（珍品）”凭借着自身的产品优势也有望在南宁市卷烟市场“10元档”这一价位取得新的成绩。