随着人们生活水平的提高，对香烟的需求也呈现出多元化，但有一个消费趋势不容忽视：但凡家里办喜事或节庆，消费者总愿意选购包装喜庆的香烟，虽然卷烟品牌很多，但购买喜庆烟却越来越困难了，这一趋势无疑给近年来日益萧条的喜庆烟生产传递出一个信号：喜庆卷烟市场很大，品种太少。

　　以云南为例，1981年，时逢改革开放，为表达人民的喜悦之情，玉溪卷烟厂推出“恭贺新禧”卷烟，它代表的是中国传统文化中“禧文化”的回归，传递喜庆、吉祥、祝福的积极心态。“恭贺新禧”凭着余香绵长、醇和细腻、舒适纯净的口感和品吸享受，以及具有欢乐喜庆气氛的外包装，一度成为广大消费者走亲访友、恭贺拜年、馈赠亲友的上选佳品。然而，近年“恭贺新禧”几乎在卷烟市场销声匿迹了。还有就是云南曲靖的“大福”，因为烟味醇香，又有特殊的寓意，曾一度成为消费者追捧的宠儿，但近来在市场上“大福”似乎也难觅踪影。

　　到底是什么原因导致喜庆卷烟的减少，甚至是消失呢？我们一起来分析：

　　喜庆卷烟消失的原因

　　1、人们生活水平的不断提高，卷烟消费档次的提高，致使喜庆烟被冷落。七八十年代，由于城乡居民经济收入较低，生活水平不高，喜庆婚宴所用的卷烟大都以选择价格便宜的“牡丹”、“凤凰”、“大红花”、“红山茶”等，进入九十年代，城乡居民的经济收入日益提高，卷烟消费档次有了明显提升，“红塔山”、“恭贺新禧”等被广泛采购，九十年代末至本世纪初，随着高档卷烟新品的不断推新，“玉溪（和谐）”、“云烟（珍品）”、“中华（软）”、“大红鹰（精品）”等开始被消费者用于喜庆活动，过去10元一包以下的喜庆烟逐渐淡出市场。

　　2、卷烟品牌的不断出新，致使喜庆烟被边缘化。品尝新品是大多数烟民喜欢的事情，一般而言，新的卷烟产品上市，总会受到烟民们的追捧，卷烟企业为了自身的生存发展，为了企业效益，不断加大投入研发新品，推向市场，然而在推出新品的同时，却忽略了喜庆烟的培育，导致喜庆烟被市场边缘化。

　　3、各种原因导致喜庆烟的消失。一方面是消费市场的缩减导致烟草企业不愿意加大投入，开发新品，导致喜庆烟的消失。另一方面，过去生产喜庆烟的一些烟厂，经过企业合并等各种原因，新组建合并的领导层对喜庆烟缺乏足够的重视和培育也是导致喜庆烟消失的重要原因之一。

　　4、喜庆烟与市场脱节，也是导致喜庆烟消失的重要因素。过去，由于人们消费能力等方面的因素，喜庆烟价格定位多在10元以内，如“恭贺新禧”市场价为7元。随着消费者消费水平的提高，抽好烟抽贵烟，成为消费者实力的“隐性证明”，许多人为了争面子，对烟的消费档次不断提高，而喜庆烟没有把握市场动向，及时调整以适应市场变化，最终导致走向衰败。

　　喜庆烟市场前景分析

　　随着人们生活水平的不断提高，以及对传统文化的理性回归，追求喜庆成为中国老百姓时尚、高层次的消费理念，在遇到喜庆节日，如逢年过节、走亲访友、婚宴、开业庆典等的时候，喜庆烟开始成为消费者理想的选择。可以判断：未来市场对喜庆烟的消费需求将越来越大。

　　1、人们的文化回归，对喜庆烟的需求增强。在中国，红色调代表了传统文化中的喜庆、旺盛的美好愿望，多数喜庆烟要么包装喜庆，要么名字喜庆，这恰恰迎合了消费者对喜庆的追求。如：“恭贺新禧”、“大福”、“红双喜”、“红洛”等，不光包装喜庆，名字听起来也喜庆，如果市场上有绝对是喜庆活动的主角。

　　2、品牌锐减，市场空间大。由于近年来喜庆烟的急剧锐减，导致目前喜庆烟的需求很大，市场发展空间很大。因此，有战略眼光的烟草企业，此时在原有喜庆烟生产销售经验的基础上，重新洗牌，着力打造喜庆卷烟，必然会带来喜庆烟市场的新的繁荣。

　　3、消费者的日趋理性，可能支撑新的市场。喜庆烟在激烈的市场竞争中淡出历史舞台，不是因为其品质不好，而是在那个特殊的时期，喜庆烟没有紧跟市场步伐，落在了时代的后方。从网络搜集的意见可以看出，许多消费者对老品牌喜庆烟的品质是认可的，相信如果高品质的喜庆烟再次上市，必然会有支撑起新的消费市场的可能。

　　未来喜庆烟发展面临的几个问题

　　在我国烟草品牌发展历程中，喜庆烟作为特殊时代的产物一度风靡，又一度衰落，个中缘由值得我们反思，未来的喜庆烟市场，如何理性发展，以下几点值得引起注意：

　　首先是如何准确定位，开辟新市场的问题。过去，因为喜庆烟只注重品质，却忽视了消费者的消费心理，导致喜庆烟因其他新品种的产生和消失。这就提出了一个问题，喜庆烟必须找准市场定位，做精品质，做好市场，让喜庆烟成为能可持续发展的卷烟品牌。

　　其次，喜庆烟应紧跟市场步伐。喜庆烟虽然具有一定的局限性，但也具有得天独厚的优势，在消费市场上拥有独特的吸引力。因此，烟草企业应该在喜庆烟的工艺、包装、市场培育、营销等方面多下功夫，让喜庆烟紧跟市场步伐不掉队。

　　最后，喜庆烟应更加注重创新突破，不断开辟适销对路的新产品。创新是任何一个行业发展的动力，没有创新就没有进步，喜庆烟发展应更加注重创新，特别是新产品的研发。如玉溪卷烟厂近年来对“红塔山”品牌的推新就很及时，几年之内就连续推出了“红塔山（经典1956）”、“红塔山（经典100）”、“红塔山（经典150）”、“红塔山（大经典）”等，而对“恭贺新禧”似乎从2005年以后就逐渐淡出市场了。

　　笔者认为，卷烟消费市场的变化，很大程度上是取决于卷烟生产市场的变化。近年来，烟草市场不断推陈出新，却忽视甚至放弃了一些消费者认可并且很欢迎的老品牌，喜庆烟就是其中之一，这对企业文化的培养，特别是企业品牌的长期发展是不利的。当前，喜庆卷烟消费需求不断旺盛与市场上喜庆烟品的稀缺形成鲜明对比，喜庆烟市场发展空间很大，已经成为不争的事实。

　　未来喜庆烟能否再度繁荣卷烟市场，我们将试目以待。