随着卷烟销售结构的提升，消费价位的上移，以及转移需求的涌入，浙江云和市场十元价位的卷烟规模处于不断扩张之中。也正因为活力无限的表现，吸引更多优秀品牌入驻展开激烈的竞争。

　　在“大红鹰（软蓝）”成功操控新安江市场份额，“白沙（精品二代）”黑马奇迹实现飞跃式发展后，十元价位的格局基本稳定，但充满活力的省外烟不停的冲击旧格局，争取吸纳转移需求，寻求新突破。

　　从2010年1－2月份的十元档市场份额分布看，格局已经出现裂变，市场需求大量流入，总量规模从去年同期 102.41箱提高到140.13箱，同比扩张36.83%。省产烟大红鹰品牌的销量总量保持81箱不变，但十元价位省外烟的销量已经同比增长 42.12%。省内烟与省外烟更加势均力敌，省外烟的发展呈现多元化。

2010年1－2月份十元价位品牌销量明细表

　　1、 “大红鹰”消费群体稳固，销售总量增长缓慢，市场份额相对缩水。2009年的“大红鹰”品牌组合为“大红鹰（软蓝）”与 “大红鹰（软新品）”，而2010年变为“大红鹰（软蓝）”、“大红鹰（新品）”。“大红鹰（软蓝）”经过一年的磨砺，品牌知晓率不断提高，品牌也进入成熟期。而对省产烟拥有深厚情感的本地消费者，成为“大红鹰”品牌忠诚稳固的消费群体，需求端的平稳确保大红鹰销量的平稳。省产的大红鹰品牌包装保守、风格复古，在赢得中老烟民青睐的同时，使其无力争夺新生消费群市场，进而表现为增长乏力。10元价位省外烟品牌的快速增长，使得“大红鹰”品牌的市场份额从 66%相对减少到58%，“大红鹰”的发展未能赶潮10元价位的增长速率。

　　2、 “白沙（精品二代）”成为吸筹大赢家，相邻价位需求流入显著。“白沙（精品二代）”第一次的爆发性增长，使其上演黑马奇迹，月销量也达到11－13箱的平台。但2010年1－2月份销量进入第二次爆发，销售总量达到41.11箱，平均月销量实现20箱水平，同比增长为 43.35%。“白沙（精品二代）”的销量激增，既有年轻消费群体的拥护与扩大，也有7元价位“红双喜（硬）”紧缺的市场需求流入。“白沙（精品二代）” 凭借近年积攒的人气，以及良好的市场评价与口碑宣传，占据一定的市场份额。并成为深受喜爱的替代品牌，吸引市场需求的流入，市场份额已经达到29%。

　　3、 “云烟（软紫）”快速崛起，后来者居上成亮点。“云烟（软紫）”上市以来就凭借贵气逼人的中国风包装吸引消费者眼球，在吸食口感上也极少受到消费者的批判，因此销量也顺利的超越“云烟（紫）”，重新找回“云烟（软如意）”时代的市场霸气。上市之后，询问“云烟（软紫）”语音订货编码的客户络绎不绝，随着“云烟（软紫）”语音编码的宣传到位，其上柜率与进货面率不断提高，销量随之水涨船高。目前，“云烟（软紫）”在城郊结合部热销，赢得本地消费者的宠爱，成为春节品牌培育的亮点，使云烟品牌的市场份额提到到 6%，

　　4、十元价位其它省外烟销势稳定，市场影响力不断削弱。“娇子（硬阳光）”随着地震灾区热点概念的淡化，吸味的难以融合，以及其它品牌的参与竞争，销量处于不断下滑趋势，品牌也随之边缘化。“红塔山（硬经典 100）”、“云烟（紫）”去年都针对消费者开展促销，都采取搜集烟盒兑换礼品的方式，在市场中形成一定的反响，获得零售客户与消费者的好评，进货面率与重复进货面率取得提升，这也保持其市场人气，保障其不被边缘化。十元价位其它省外烟应充分抓住机会进行促销推广，加强宣传推介，活跃的表现能减缓衰退。