一直以来，零售价为30元/包的价位段在国内卷烟市场竞争中都处在一个相对“生僻”的价位段。上有40元/包和60元/包两个高档价位段的挤压，如“中华（硬包）”和“中华（软包）”等核心产品，下有20元/包左右这个主流价位段的竞争，如“玉溪（硬包）”和“玉溪（软包）”等核心产品，30元价位段刚好处在这样一个不高不低的中间地带，受到这几个主流价位段的上下合击，也常常被人们所忽略。

　　然而，近两年来，30元价位段的“尴尬”处境开始有了一些改变。随着“云烟”、“黄鹤楼”、“贵烟”、“黄山”、“七匹狼”等一批全国性重点骨干品牌纷纷发力于30元这一非主流价位段，并相继推出了“云烟（硬珍品）”、“黄鹤楼（硬论道短）”、“贵烟（奇彩）”、“黄山（新概念）”、“七匹狼（尚品）”等产品，30元价位段受到了业界的关注。与此同时，随着国内经济发展水平的不断提升，卷烟消费结构也呈现出了稳步提升的趋势，各大卷烟工业企业纷纷在提结构的目标下，开始将更多注意力投向了30元价位段。可以预见，30元价位段的未来市场竞争将更加激烈，并有望成为国内卷烟市场结构提升的又一重要价位段。

　　如今，30元价位段已经受到了越来越多卷烟工业企业的青睐，30元价位段的新品频出，竞争格局也让人充满了期待。接下来，笔者就来盘点一下30元价位段的产品。

　　“云烟（硬珍品）”

　　“云烟（硬珍品）”是“云烟”品牌于2007年下半年推出的一款高档产品，定位于“珍品系列”的主力产品。目前，“云烟”主要有三大系列产品，分别为“印象系列”、“珍品系列”和“精品系列”。“印象系列”为形象型产品，以“云烟（软礼印象）”、“云烟（印象）”、“云烟（红印象）”等产品为代表；“珍品系列”为效益型产品，以“云烟（硬珍品）”、“云烟（软珍品）”等产品为代表；“精品系列”为规模型产品，以“云烟（紫）”、“云烟（软紫）”等产品代表。

　　“云烟（硬珍品）”以“专线生产、专属原料、专利技术”，缔造了出众的品质和独特韵味。“云烟（硬珍品）”通过“四专一特”技术支撑，突出了“云烟”品牌自然、清香、津甜的产品风格，并缔造了出众的品质和独特韵味。从云南丰富而独有的植物资源中，融合了辛香、木香和花香的韵调，加入天然药物提取物，中式卷烟核心专利工艺技术的运用，突出了烟草本香的底蕴和丰富感，令口感丰润绵长，齿颊回甘。这款“云烟（硬珍品）”的外观设计传承了“云烟”厚重的历史文化，再现“珍品系列”华贵典雅。外观设计源自于秦砖汉瓦与中国印章的传统大气，华丽中隐然着典雅，同时还采用了特殊的防伪技术以保护消费者的利益。除此之外，这款“云烟（硬珍品）”的商标还荣获了“2007年中国十大烟标”的荣誉称号。

　　“黄鹤楼（硬论道短）”

　　“黄鹤楼（硬论道短）”是“黄鹤楼”品牌采用突破性唯美设计的一款高档产品，“黄鹤楼（硬论道短）”以其与生俱来的创新因素使得“黄鹤楼”品牌荣获了2006年度“中国企业营销品牌突破创新奖”，并一举成为当时的市场热点。

　　“黄鹤楼（硬论道短）”在工艺上添加了特别调配的功能烟丝，该功能烟丝添加专用本草提取液，以特制木桶贮存提质，在保证感官设计值基础使风味更加独特，实现了烟气绵柔，甘润回甜的吸用感受。这款“黄鹤楼（硬论道短）”外观设计为产品的最大亮点，“黄鹤楼（硬论道短）”秉承天下绝景的唯美基因，将包装美学发挥到极至。为人之道、处事之道、经营之道、学问之道……世间百道，浓缩其间，细致品评，回味无穷。“黄鹤楼（硬论道短）”的外观设计采用了对比强烈的黑红两色，既继承了中国古代美学的经典要素，也表达了朴素的辨证法思维，对立统一又相互依存，直接呼应“论道”主题。除此之外，这款“黄鹤楼（硬论道短）”的侧面包装设计改写了香烟包装文化的历史，取代原有烟气指标等内容的是“当代草圣”于右任的手书字体。雄豪婉丽，冲淡清奇，仪态万千，出神入化的草书字体，于随意间中呈现中国书法的美学精髓。这款“黄鹤楼（硬论道短）”的外包装已经不是一个纯粹的烟包，更是一件值得欣赏的艺术品。

　　“贵烟（奇彩）”

　　“贵烟（奇彩）”是“贵烟”品牌前两年推出的一款高档产品，也是“贵烟”重回高档之路的一款重要产品。目前，“贵烟”旗下拥有了“贵烟（多彩）”、“贵烟（喜）”、“贵烟（北纬27度）”、“贵烟（软北纬27度）”、“贵烟（软红北纬27度）”、“贵烟（奇彩）”、“贵烟（福）”、“贵烟（盛世）”等多款产品。

　　“贵烟（奇彩）”采用位于世界优质烟叶产业带天柱的上等烟叶烤制，传承了世界级优质烟叶“清雅绵长、醇香丰润”的品质，经过先进的配方工艺和调香技术以及精心的外观设计，充分展示了“贵烟”品牌的高贵品质。“贵烟（奇彩）”香气丰富透发、细腻飘逸，烟气厚实圆润、回味悠久。整支烟表现出优雅的优质烤烟香气与果香、清香、甜香、酸香浑然一体的和谐统一。这款“贵烟（奇彩）”的外观设计也是产品的一大亮点，其产品外观设计运用了华贵富丽的金色缠枝铺陈，不仅体现出雍容大气，而且在彰显富贵气度的同时又透射出沉静内敛的神韵。

　　“黄山（新概念）”

　　“黄山（新概念）”是“黄山”品牌对老产品进行升级改造后，于2009年推出的一款高档产品。“黄山（新概念）”以其优越的内在品质和精美的外观设计以及“黄山”全新广告语——“一山一世界”，赢得了全国很多地方消费者的认可和肯定。

　　“黄山（新概念）”不仅精选国内外优质烟叶，而且采用了高新生物分子技术，经过特殊自然醇化，应用系统化设计、精细化加工、智能化控制等多项先进技术，使其成为适应更多消费者口味的杰出代表。在吸味上，“黄山（新概念）”呈现出香气韵调，突出体现了产品纯净甘爽，雅致柔和，回味不绝，淡香悠远的吸食协调性、舒适感和享受感，更给消费者带来了感官上的享受。此外，在前段时间，《国家烟草专卖局办公室关于2009年下半年卷烟产品质量监督市场抽查情况的通报》中公布：在2009年下半年全国卷烟产品质监督市场抽查中，“黄山（新概念）”感官质量排名第一。这款“黄山（新概念）”的外观设计追求雅致和谐、清新靓丽。“黄山（新概念）”的包装底色摒弃了传统包装大红大黄的富贵色而采用亮丽优雅的淡紫红，“黄山”品牌标识的运用更是画龙点睛，清新脱俗，再加上全新的钞线纹设计更让消费者眼前一亮。除此之外。“黄山（新概念）”还率先在国内采用了软包硬化技术，这更加凸显了这款“黄山（新概念）”的高贵品质。

　　“七匹狼（尚品）”

　　“七匹狼（尚品）”是“七匹狼”品牌2009年推出的一款高档产品，定位于“七匹狼”精品系列的主力产品。“七匹狼（尚品）”的主要消费群体为收入高、品位高、消费高的“三高”人士，他们是社会的中坚力量，“七匹狼（尚品）”的一上市就受到了这部分消费群体的表睐。

　　“七匹狼（尚品）”采用世界优质烟叶产区的上等烟叶，叶片柔韧，色如琥珀，并经由福建中烟十位20年以上工龄的资深技师，严格按照10取1的标准，手工悉心片选，确保“七匹狼（尚品）”支支香烟都饱满柔润、润泽油亮，富有醇美饱满的吸食口感。与此同时，这款“七匹狼（尚品）”的研发作为“福建烟草工商协同品牌开发与营销项目”的首次尝试，开创了工商协同研发新品的新模式，让工商双方的合作更加紧密。在“七匹狼（尚品）”的研发上市过程中，福建烟草工商双方以“一体化运作，专业化分工”为核心，以市场为导向，深入挖掘消费者潜在需求，建立从概念设计、产品测试、货源投放到市场培育，全面高效对接的全新产品研发模式。经过工商协同开发，历时一年多的研发筹备，先后对23组配方风格进行细致甄选，并通过6轮次52个区域市场测试，“七匹狼（尚品）”纯香橄榄味方大器初成。“七匹狼（尚品）”，纯香橄榄味，引领中式卷烟口感创新。

　　上述所重点介绍的这五款产品是近两年来在业界比较受关注的30元价位段产品。除此之外，还有“黄鹤楼（硬雅香喜）”、“利群（神州）”、“娇子（绵绣）”等同价位产品。随着越来越多全国性重点骨干品牌纷纷推出30元价位段的新品，30元价位段的未来市场竞争将更加激烈，其竞争格局也更加让人充满期待。