正如电影行业迎来“史上时间最长的贺岁档”一样，元旦至除夕44天的卷烟“贺岁档”市场也使各品牌卷烟厉兵秣马，伴随着浙江遂昌县整体经济的全面向好，高档烟销售的闪亮表现引领卷烟市场，成为了一月卷烟销售工作中浓墨重彩的一笔。下面，就拉动一月高档烟市场的三大品牌进行逐一的市场分析。

　　一、“三架马车”之中华系列——“红透半边天”

　　直击数据：进货面：中华（硬）99.82%　中华（软）97.61%

　　今年的中华系列的货源均衡投放与去年攻坚战期间的密集型投放有较大区别，因此，所产生的市场影响也有许多的不同点：一是市场行情不同，节前市场对中华系列卷烟的巨大需求是必然的，元月期间平稳的投放态势使市场需求始终处于“半饱”的状态，随着春节的临近，市场价格不断走高；二是零售户极高的订报积极性，行情的走强直接带动了客户订报卷烟的积极性，零售户都翘首等待订货日的到来。此外，货源的平稳供应并为出现销量的大幅下滑，而是随着时间的推移，不断体现出均衡投放带来的市场效益。元月期间客户能够订足定量，中华销售的稳定也直接带火了高档烟销售市场。

　　前3周中华系列货源的小幅下降主要在于货源供应政策，根据国家局“控制总量、稍紧平衡”的卷烟经营方针，市局在对卷烟的市场投放上做了新的调整，变大开大合的投放为精细化投放，均衡每月的供货，让品牌能够持续保持稳定发展。与此同时，中华（软）实现同比增长，也让我们可以遇见，在配合货源供应和随着时间的推移，能够实现销量的同比增长。

　　二、“三架马车”之利群系列——新“金字塔”结构稳中有升

　　直击数据：利群（软长嘴）增长8.79%　

　　利群（阳光B）增长17.19%

　　2009年利群（软长嘴）是在经济环境不佳之际逆市杀出的一匹黑马，而利群（阳光B）在中华系列长期货源不足时获得了发展的机遇，加之长久垄断二十元档的利群（软红长嘴）、利群（长嘴），可以说在09年末利群系列便已经初步形式“金字塔”型的销售格局。在此次元月期间，4规格呈井喷式上升趋势，加之省产烟的先天优势，综合表现十分强势。

　　此外，在国家“大品牌”发展战略的背景之下，目前作为唯一进入20+10的省产品牌，也成为利群系列在发展过程中的助推器，元月期间利群系列货源供应充足，极大了满足了日常消费及喜庆用烟市场，在得到零售户、消费者满意的同时，也成为了整体卷烟销售的中坚力量。

　　三、“三架马车”之芙蓉王系列——异军突起的惊喜

　　直击数据：芙蓉王（硬）销量8.76箱，同比增长634.56%

　　经济环境的全面向好，是品牌发展关键因素。这里将芙蓉王比作三架马车之一，主要体现其强劲的发展势头。我县高档烟市场一直以来由利群、中华品牌独占熬头，其它品牌的销售空间狭小，此次芙蓉王（硬）的异军突起，在成功坐上高档烟第三把交易的同时，也让我们对一个新增长点给予了新的期待。

　　随着2010年经济全面回升，高档烟消费市场将依然稳固。具体到品牌方面，中华卷烟“控制总量、稍紧平衡”的供应方针更能突显其品牌价值，在卷烟“贺岁档”　之际将进一步巩固其市场地位，对芙蓉王等品牌出现良好的发展势头值得我们关注和保持，另外突出省产烟利群在实现销量和结构的逐步提高和提升，稳定其“金字塔”发展格局，持续发挥其在高档烟中的作用。