盘点09年各类别卷烟的发展，三类烟的销量同比增长速度遥遥领先，达到13.72%。在其它类别卷烟遭受经济危机侵袭，销量萎靡不振时，三类烟却爆发出强大的动力。而三类烟的主导价位十元档也成为最具潜力、成长性的价位。

　　早在十元档品牌不断的推出升级版更新换代时，不断的有新品牌入驻时，不断的进行品牌的整合壮大时，笔者就坚信十元档必将成为发展最快的主导价格，也将成为未来消费的中心价位。虽然十元价位未出现“大销量”品牌，但所有的品牌都在寻求成长，进行持续的扩张。现在，笔者就结合十元档的销量图，盘点十元档品牌在浙江云和市场如何发迹：

　　一、品牌整合推进省产烟的结构优化，大红鹰品牌再度飞向更高更远的目标。为布局未来“两个十多个”战略，也为再次发展大红鹰品牌进入20＋10品牌，省中烟推动新安江与大红鹰品牌的整合，通过“借壳上市”的方式，顺利的将新安江品牌的市场份额转移过渡到大红鹰品牌。在消除新安江品牌退出的市场震荡后，再对臃肿的十元档大红鹰品牌规格进行末位淘汰，同时对市场接受度、认可度较低，销量处于下滑趋势的棕红版大红鹰（新品）、大红鹰（软新品）进行改版，并最终确定50版大红鹰与新安江版大红鹰的软硬盒品牌格局。品牌规格稳固后的十元档大红鹰也开始振翅高飞，冲刺三十万大箱的销量，也努力的争取奇迹再次发生。省产烟从08年的大红鹰、新安江各据半壁江山，发展到09年的实现统一合并，销量也在此期间实现扩张，从234.14箱提高到322.09箱，同比增长37.56%。

　　二、省外烟的白沙奇迹在持续，攻城掠地的白沙（精品二代）在做大做强。原本预计省产烟品牌重组整合成功后，将扼杀白沙（精品二代）的成长。但白沙（精品二代）出人意料的另辟蹊径，不与大红鹰品牌争夺中年的中产阶级消费市场，因为在品牌的历史根源与发展根基上，中年的中产阶级都更倾向于大红鹰品牌。相反，在年轻的中产阶级消费群体中，仍未形成固定的卷烟品牌，白沙（精品二代）就利用刘翔广告的效应，带动年轻人的消费，在08年创造黑马奇迹，吸引一批年轻的消费群体涌入十元档，成为十元档卷烟销售规模扩大的功臣。白沙（精品二代）在占据年轻的中产阶级消费市场后，09年的销量达到160.63箱，同比增长53.01%。

　　三、吸味习惯与本地消费者相冲突，娇子（硬阳光）09年在激烈的十元档品牌竞争中下滑。08年的汶川地震后，许多消费者在国家的号召下，在营销人员的宣传感动下，抱着支援灾区的心态支持娇子（硬阳光）。当时，在政务区周边的零售店，在公务员群体的带动下，娇子（硬阳光）实现热销。但08年年底至09年以来，由于娇子（硬阳光）卷烟吸味与本地消费者的吸味习惯冲突，销量出现快速的回落。虽然上半年娇子品牌多次进行品牌促销，力争挽回市场，但激烈的品牌竞争，与吸味习惯的差异使其最终失败。娇子（硬阳光）销量最终同比下滑达到52.41%。

　　四、“失之东隅、收之桑榆”，云烟在不断的试探市场后，重新找到云烟（软如意）时代的感觉。十元档云烟在云烟（软如意）时代曾达到销量的高峰，改版进入硬盒的云烟（紫）时代后，销量一蹶不振。上半年开展针对消费者的收集烟盒促销活动也收效甚微，未形成良好的带动作用。直到11月份云烟（软紫）上市，云烟品牌才在十元档市场再度显现竞争力。云烟（软紫）别具一格的新颖包装，古典却不失时尚，中档价位的卷烟却有高端品牌的包装，再加之对云烟（软如意）的怀旧，一经上市，云烟（软紫）就实现较高的进货面率，上柜率也不断提高。随着市场知名度的提高，自助语音系统中云烟（软紫）编码的宣传到位，云烟（软紫）的销量也不断的提升。其有望在2010年成为云烟系的主打品牌，销量实现进一步的提高。

　　五、红塔山（硬经典100）迈着沉稳的步伐前进，促销成为夺的增长的关键。红塔山（硬经典100）09年销量18%的增长主要依赖于收集烟盒的促销活动。红塔山（硬经典100）一直表现沉稳，销量极少有波动，维持在每月3箱左右。但为了响应服务营销消费者，对抗经济危机的号召，红塔山（硬经典100）组织开展收集烟盒兑换礼物活动。由于礼物的丰富，兑换便捷，以及营销人员的精心宣传、热情解释，吸引许多消费者在促销期间选购红塔山（硬经典100）或者加大消费的力度，进而促使红塔山（硬经典100）的销量取得增长，也为最终年度的同比增长打下坚实的基础。