2009年是中国逐渐摆脱金融危机，经济开始回暖的一年，也是各大品牌激战十元档的关键一年。这一年，新三类烟的划分标准从原调拨价30元/标准条（含）至50元/标准条扩展为30元/标准条（含）至70元/标准条，这直接让零售价处于十元档的卷烟从原二类烟调整为新三类烟，而新三类烟的市场竞争环境也随之更加激烈。

　　目前，十元档已经成为了继七元档之后，又一卷烟市场消费的主流。十元档作为新三类烟的主力价位，在整个卷烟价位梯次上占有十分重要的战略位置，起着“承上启下”的枢纽作用。与此同时，随着卷烟消费水平的日益提升、消费习惯和消费档次的有序推进，十元档也成为了卷烟消费市场最具活力、增长最为迅速、发展潜力看好的价位。

　　十元档可谓是机遇与挑战并存。机遇是十元档的市场前景被广泛看好，挑战则是十元档的市场竞争环境已经十分激烈。回顾2009年，十元档更是成为了各大品牌激战的一个焦点。

　　“云烟（紫）”

　　“云烟（紫）”是十元档的“常青树”，自2002年上市以来，“云烟（紫）”不断完善和提升卓越品质，在十元档处于十分强势的领先地位。

　　“云烟（紫）”选用优质烟叶和纯天然香精香料，利用当今最先进的降焦减害技术，香气飘逸优雅而不失浓郁，吸味醇和柔顺，余味绵延、干净。在外包装设计上，“云烟（紫）”采用紫红色作为底色，传承了“云烟”经典图案的构图，典雅华贵。除此之外，“云烟（紫）”还运用了防伪技术，外包装采用变频油墨，结合微缩文字定位镭射卡纸印刷、“云”字底纹在不同的视角下呈现奇妙的色彩。

　　2009年8月，红云红河集团推出了同属十元档的“云烟（软紫）”。这款“云烟（软紫）”以红花大金元为主体原料，采用了优质原料与特色品种的精确配方，并辅以高原玫瑰、版纳香兰等珍贵天然植物香料，形成了别具一格的清香飘逸的清甜香吸味风格，带来了云淡风轻的极致体验。作为红云红河集团新成立后推出的第一款“云烟”产品，这款“云烟（软紫）”定位于“云烟”精品系列的主力规格，并将与“云烟（紫）”一起巩固“云烟”品牌在十元档的领先地位。

　　2009年，“云烟”品牌的集中度和结构更加得到了进一步的提升。2009年1至10月，一类“云烟”销量达到了27.6万箱，同比增幅达到了19%。而整合后精品系列的代表“云烟（紫）”销量达到了64.93万箱，增幅达到了26%，继续呈现出良好的增长势头。

　　“红塔山（经典100）”

　　“红塔山（经典100）”是继“红塔山（经典1956）”之后的又一款精品，自2007年上市以来，“红塔山（经典100）”保持着强势的发展势头，市场占有率稳步提高，销量一路高歌猛进，并成为了“红塔山”品牌结构提升的关键性产品。

　　“红塔山（经典100）”保持并进一步发扬了“红塔山”品牌清香型产品风格特点，着重突出舒适性和口感特性。在外包装设计上，“红塔山（经典100）”保留“红塔山”品牌典型的文字和图形元素“塔、山、云”图形；商标的背面采用富有中国传统文化寓意的印章图案，印章中的“百年经典”传达出红塔集团打造百年品牌的决心；版面是“淡雅玫瑰金色”环保性光柱镭射纸，印刷工艺中的拉丝效果，配合隐约的镭射荧光，整体包装呈现明亮而硬朗的效果。相比较以往产品，“红塔山（经典100）”将更多更成熟的各项研究技术集成应用于产品研发，进行新的价值提升，使该产品集高品质、高品位于一身，透发出浓郁的文化气息。

　　2009年上半年，红塔集团推出了同属十元档的“红塔山（软经典100）”。这款“红塔山（软经典100）”秉承了红塔集团五十年精湛制烟技术与经验，选用享誉世界并经两年以上自然醇化的玉溪优质上等烟叶为主原料，在吸味上延续了“红塔山”品牌清香型产品风格特点，形成了清香优雅、醇和润泽的口感特点。这款“红塔山（软经典100）”不仅凝聚了“红塔山”品牌系列逐步归核化后的品牌竞争力，而且提升了“红塔山”品牌经典系列的抗风险能力和市场竞争力。

　　2009年1至10月，“红塔山”品牌销量达到182万箱，预计到2009年年底“红塔山”品牌销量将达到210万箱。与此同时，红塔集团还表示，今后更将坚定不移贯彻以“经典路线”为主，“国际路线”为辅的两条腿走路策略，不断充实完善产品线：以做强、做大十元档的“红塔山”作为发力点，一方面精耕细作，确保“红塔山（经典100）”系列的发展壮大；另一方面积极拓展以“红塔山（经典150）”为核心的新二类烟市场，实现“红塔山”品牌的全面结构提升。还有，打造“红塔山”品牌国际系列，做好“红塔山（国际100）”的投放与培育工作，实现国际国内的良性互动，并真正将“世界领先品牌”的内涵赋予“红塔山”品牌。

　　“白沙（精品二代）”

　　“白沙”以其“鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌文化迅速扩张，从一个区域性强势品牌迅速成长为全国性大品牌。而“白沙（精品二代）”的推出，使得“白沙”的品牌影响力从五元档和七元档延伸至十元档，“白沙（精品二代）”已经成为十元档的代表品牌之一。

　　“白沙（精品二代）”精选优质烟叶，香气清雅、口味醇和，秉承“白沙”品牌的醇香特质。在外包装设计上，“白沙（精品二代）”以镭射金镶边，泛彩流金；烟支以蓝色环带，配以金色仙鹤图案，细节处尽显高雅气质；蓝色深远、智慧、大气，是心灵更高境界的升腾。

　　2008年，“白沙”品牌精品系列销量达到了80万箱，占到品牌总销量的三分之一，并成为“白沙”品牌的中坚力量。2009年，“白沙”品牌精品系列销量更将有望突破100万箱，“白沙”品牌正在朝着世界级领先品牌迈进。而“白沙（精品二代）”作为“白沙”品牌精品系列的代表之作，也将继续驰骋于十元档市场。

　　“娇子（软阳光）”

　　“娇子（软阳光）”是十元档的“佼佼者”，也是一款在全国市场取得较大成功的软包产品。“娇子（软阳光）”也与“云烟（紫）”、“红塔山（经典100）”以及“白沙（精品二代）”一起成为了十元档卷烟市场的标杆产品之一。

　　“娇子（软阳光）”强调绿色环保，烟草本香衬以植物精华萃取液，香气更加细腻、缠绵，余味舒适清爽；每片烟叶均经手工精选，并根据原料特性进行模块式配方优化，丝丝苛求；钞线、隐烁双重防伪；滤纸抑菌，更显体贴至微。手工选叶：这种在高档卷烟上使用的精选原料的方法，保证“娇子（软阳光）”拥有稳定的上乘配方和稳定的高品质。植物萃香：“娇子（软阳光）”设计上强调绿色环保的概念，烟草本香衬以自然植物萃香，缔造出独特的香气特征，余味清新。广谱抗菌：“娇子（软阳光）”在过滤嘴接装纸表面应用了从传统中药中提取的天然抗菌因子，形成广谱抗菌屏障，使香烟在传递和吸食过程中降低感染细菌、真菌等微生物的几率，体现了“娇子（软阳光）”对消费者的体贴入微。科技防伪：“娇子（软阳光）”在外包装设计中引入了高科技的隐烁防伪技术和钞线防伪技术，变化莫测的线条能够有效的破坏扫描仪操作，达到防伪效果，维护消费者利益。

　　截至2009年12月16日，“娇子”品牌销量同比净增10万箱以上，在全国20个重点骨干品牌中，增幅继续保持第一。2007年，川渝中烟启动“百万箱娇子工程”，并从战略高度出发，构建原料、技术、市场、协调保障体系，支撑此项工程稳步实施。近两年，川渝中烟紧紧抓住行业空前支持四川地震灾区恢复重建的重大契机，借助外部“输血”，强化自身“造血”，精心组织生产，扎实开拓市场，2008年“娇子”品牌销量一举超过40万箱，2009年“娇子”品牌销量更突破了50万箱大关。而“娇子（软阳光）”在十元档也继续保持着稳健的发展态势。

　　当然，除了“云烟（紫）”、“红塔山（经典100）”、“白沙（精品二代）”、“娇子（软阳光）”等十元档的标杆产品以外，还有诸如“红河（88）”、“黄山（1993）”、“七匹狼（豪迈）”、“双喜（软经典）”、“大红鹰（50版）”、“猴王（磨砂）”、“金圣（祥和）”、“真龙（珍品）”以及“泰山（华贵）”等产品激战于十元档这个主流市场。展望2010年，十元档的市场竞争环境将更为激烈。