2006年，浙江宁海烟草着力培育开放有序、公平竞争卷烟市场，各卷烟品牌接受着市场的选择与考验，从各价格档次上看，五元档卷烟的品牌起伏较大。

 

　　零售价五元/包的卷烟主要呈现以下几个市场特点：地位重要。2006年宁海共销售零售价在五元/包的卷烟5914.79箱，比去年同期增长5%，占总销量的五分之一。

 

　　品种多，消费者选择空间大。截止2006年12月底，宁海市场共拥有零售价五元/包的卷烟品种共有10个，分别是新雄狮，老版红雄狮，喜字五一，黄五一，新品上游，虹红梅，一品黄山，红佳品黄果树，绿南京，甲红河；由于品种多，消费者选择大，无论城区还是农村的消费者都比较喜欢，且其包装比较符合中国人的口味。

 

　　价格适宜，零售户热衷买卖，消费者承受得起。由于五元/包的价格能为大多数人所接受，虽然五元/包卷烟的利润相对于高档烟差了一点，但能从量上赢得更多利润。

 

　　与2005年相比，五元档卷烟品牌销量起伏较大主要有以下几个变化：宁海的消费者对省产品牌的认同感已逐步被省外品牌所替代。2005年省产的品牌在五元档中占有绝对的优势，2006年省产品牌的市场份额迅速减少，与此同时，省外品牌不断地发展壮大。

 

　　新雄狮曾是五元档卷烟品牌中的霸主，但在2006年市场份额下降得很快，除品牌发展到成熟期销量会有一定量的下降因素外，从市场的反馈信息来看，主要是社会上流行风尚转向抽老版红雄狮。

 

　　喜字五一在2006年成长很快，从市场走访中了解到，喜字五一在农村很有市场；喜字五一包装上的喜庆图案，倍受农村消费者的喜爱，这是该品牌的一个销售增长点。

 

　　此外，黄五一和新品上游的销量相比省外烟更是微乎其微。当省外烟厂把握较好时机，将包装与口味更迎合消费者喜好的品牌进驻本地市场的时候，曾经一度叱咤五元卷烟市场的省产品牌成了这场战争中最大的伤者，销量上的大幅度减少无疑给其造成重创，要想“东山再起”需花大力气。

 

　　3、黄果树是省外品牌迅速发展的代表，经过2005年逐步导入，消费者对红佳品黄果树很不错，2006年黄果树迎来了高速发展的时期，虽为限量烟但是其销量居高不下。

 

　　红梅虹自改版以后，品质得到消费者的赞誉，销量逐次递增，从图中可以看到，红梅虹已完全填补了退市长征卷烟的市场，销售前景一片大好。