7月,福建东山烟草分公司各项营销服务工作有序开展,卷烟销售保持稳定,结构呈稳步上升,在部分货源不足的情况下克服困难,加强品牌培育与引导工作,品牌培育成效显著。总体经济效益仍保持稳中有进,部分卷烟牌号由于货源不足社会库存较偏低。
一、销售情况及分析
1、销售总量:本月销售总量5273.1件,比上月增加514.3件,增加幅度为10.81%,同比去年销量增加182.88件,增加幅度为3.59% ,卷烟销量比上月和去年销量均有所提高,销售形势良好。
2、省内烟与省外烟销量:本月省内烟销量占总销量的55.6%,比上月增加17.96%,省外烟销量占总销量的44.1%,比上月增加6.33%。
3、名优烟销量:七月份名优烟销售4566.2,占总销量的86.6%,名优烟销售比例逐渐提高。
4、卷烟销售结构情况:一类烟、二类烟、三类烟、四类烟、五类烟比例分别为:9.4%、19%、34%、33%、4.7%。本月销售金额21549552元,条均价为81.7元,同比增加3.7元,卷烟销售结构良好。
5、七匹狼系列销量分析:七匹狼系列销量占总销量的43.7%,如果七匹狼系列货源能进一步满足供应,七匹狼系列的市场占有比例将进一步提高。
6、品牌集中度分析:
以下为本月销售前八名的卷烟品牌,本月销售前八名的卷烟品牌销售数量占总量的79.1%,省内烟的狼狮系列销量名列前茅,占总销量的55.4%,占较大的市场份额。
二、本月工作基本情况
(一)做好品牌培育工作。重点培育“豪运七匹狼”、“红金龙(硬红)”,等品牌,针对这几个品牌上柜和销售情况加强跟踪、引导,提高上柜率和销量。通过引导,这些品牌的销量和上柜率都有所提高。
(二)做好客户星级宣传、解释、引导工作。做好星级变动客户的解释、指导,同时做好星级新测评标准的宣传。并针对部分有潜力提升星级的客户做好指导工作,帮助客户保星、提星,规范客户经营。
(三)做好客户明码标价及终端的维护,提高客户终端形象。针对客户卷烟陈列凌乱的现象进行维护,引导客户积极做好卷烟价格标签的粘贴及终端的维护, 提高客户终端形象,并提高客户主动维护终端意识。
(四)加强客户拜访,密切关注市场动态。每月针对片区50%的重点客户进行针对性的指导,规范客户经营,同时加强市场信息的采集,密切关注市场动态,及时反馈有关市场信息。
(五)加强信息的采集与反馈。针对信息户做好价格与库存信息的发送,做好手机信息发送的指导与跟踪,确保信息发送的及时准确。
三、下个月工作思路
(一)做好客户星级宣传、解释、引导工作,并做好星级新测评标准的宣传引导。
(二)继续做好客户终端的维护,提高客户终端形象。
(三)加强品牌培育力度,根据公司确定的重点培育品牌加强引导。
(四)加强信息采集工作,做好定点户价格、库存信息发送的跟踪指导。
(五)做好零售户终端资源调查表的调查。