十元档作为市场消费的主流，面对其宽广的市场前景以及雄厚的消费实力，各名优品牌可谓是争相逐鹿。以浙江省遂昌县十元档市场为例，在品牌整合的大背景下，浙江省内烟以大红鹰系列成为唯一的品牌，实力不凡；而省外烟则以群雄逐鹿中原的态势，积极抢占市场。近期以来，大红鹰系列在品牌重组上下大力气，寻求更大的发展，而省外品牌以其优质的品质稳定市场的同时又有新品牌的注入，省内外竞争之激烈非同一般。

　　下表为近两期（两周为一期）十元档卷烟销售数据：

　　图表数据表明，省外烟销售18.53箱高与省内烟的18.47箱，虽然差距并不明显，但我们仍能给予很大的关注度。省外烟在近期销量的大幅提升，不仅在于自身的优质品质和新品牌的加入，而且也处于大红鹰系列重组的关键时期，对于未来十元档的发展方向，今后一段时间的市场销售状况显得意义深远。

　　省内品牌　大红鹰系列：重组中寻求突破

　　1、大红鹰（软蓝）：承接传统，平稳发展。大红鹰（软蓝）的竞争优势是其它品牌难以相匹敌的，身为新安江（软）的转型品牌，在品牌投放的前期已经具备了扎实的市场基础，并经过近一年的销售，已经得到消费者好评，市场认可度高，目前作为十元档的老大哥，承接传统优势，形成平稳销售，是省内烟对该品牌赋予的销售任务，大红鹰（软蓝）也在大红鹰系列重组发展的过程中充当着中流砥柱的深刻意义。

　　2、大红鹰（新品）、（软新品）：给予希望，寻求突破。省外卷烟在十元档的强势竞争给予了省内烟很大的销售压力，大红鹰品牌的重组发展之路对于大红鹰（新品）、（软新品）给予了很大的希望。大红鹰（软新品）在遂昌县销售表现依然不错的情况下毅然退隐，改版后寻求机遇实现新的突破。而大红鹰（新品）在改版后已经投放市场，上市将近一个月以来，在硝烟弥漫，竞争激烈的十元档卷烟市场上基本站稳了脚跟，销售比重趋于稳定，市场前景看好。

　　省外品牌　“群雄逐鹿”，抢占“中原”

　　1、白沙（精品二代）：不变的品质，稳定的发展。出于对自身品质信心，白沙（精品二代）营销策略可谓将“以静制动”深刻内涵的体现的淋漓尽致，无论其它品牌如何变化，它始终在低调中稳步发展，在货源的保障之下，市场认可度不断提升，占有率逐步提高，逐渐成为大红鹰系列最有力的竞争者。

　　2、红塔山（硬100）：异军突起的强势新星。红塔山（硬100）可谓是促销成功的典范，在已经做好市场培育工作后，自今年3月份以来，该品牌开展的烟壳换礼品活动在我县市场着实掀起了不小的影响力，通过此次促销活动，红塔山（硬100）在市场形成了稳定的消费群体，当前的销量基本能与促销期间想持平，随着市场纵深的不断拓展，还会有更高的表现。

　　3、金圣（祥和）：突出卖点，稳健登入。新品牌带来的新口感，金圣（祥和）　是15年的集大成的产品，从名贵草本植物中提取生物活性成分，使本草原香与烟香完美协调，自然生香，有效降害，为广大消费者呈现一个大不同的卓越口感。加之其美观吉祥的外包装，许多消费者都愿意尝试购买，与此同时，新品牌的登入还需要做好品牌的培育的工作。

　　4、云烟（紫）、娇子（硬阳光）：激流勇进，以求生存。在竞争激烈的十元市场，娇子（硬阳光）、云烟（紫）的市场份额有逐步萎缩的现象，特别是云烟（紫），大红鹰（新品）的回归对其有很大的影响，但其较重的口感依然能够得到部分消费者的认可，而娇子（硬阳光）目前的主要卖点还在与巨大的利润空间。在今后突出这两个品牌的卖点，实现新的突破不是没有可能。

　　5、小熊猫（软红世纪风）：错位竞争，曲线前进。虽然小熊猫（软红世纪风）的指导零售价为9元/包，但其消费群体基本都是十元档消费群体为主，我经济大环境的影响下，“少一元”的营销理念也许会带来更多的机遇，该品牌在投放初期便能实现近3箱的销量，逐见其价格优势的完美体现，对于今后的销售走势，市场抱有较高的信心。

　　十元档作为“兵家必争之地”，目前遂昌县市场竞争正处于白热化的阶段，是大红鹰系列重组后得到新的突破，还是省外烟把握此次大红鹰系列的调整期，进而改变市场割据，“迷雾重重”的十元档给予了我们更多的期待。