对消费者的准确把握是培育品牌、满足市场的前提。从本专题开始，我们主要对本次调查中涉及到的有关卷烟消费者的问题进行分析。

    1．烟民数量

    本次调查抽样范围为北京、上海等16个城市的16岁以上人群。从调查结果来看，男性和女性被访者中，烟民占比分别是30.1%和1.0%。根据国家统计局发布的“2007年国民经济和社会发展统计公报”有关人口数据测算，全国共有烟民1.64亿，其中男性烟民约为1.59亿，女性烟民约为0.05亿，男女烟民比例为31.8：1。

    2．烟民/非烟民结构

    从调查来看，30-39岁被访者中，吸烟的人较多，占19.5%，而40-49岁被访者中的烟民比例较低，仅为12.6%，原因可能在于30多岁正是事业发展起步阶段，抽烟是出于一种社交的需要。另外，30多岁的年轻人身体正处于最佳时期，对抽烟的危害体会不深，因此吸烟的人相对较多，而进入40岁后，出于对个人及家人健康的考虑，有的吸烟者可能会尝试戒烟，因此烟民数下降。

    由于经济的原因，低收入人群中烟民较少，而家庭月收入在8千元以上的，吸烟人数占到将近四分之一。

图表1　不同年龄、收入人群中的烟民比例

     图表2显示，烟民中，16-29岁的占33.1%，30-39岁的占26.5%，二者合计约占60%，说明烟民的平均年龄较低。从收入状况看，家庭月收入在2千-8千元的烟民比例也接近60%，家庭月收入超过8千元的占12.6%，说明烟民家庭经济条件以中等收入为主。因此，企业在做市场推广的时候，就要考虑到年轻人和中等收入人的喜好，选择恰当的活动形式和活动内容。

图表2　烟民、非烟民的年龄、收入结构

     3．烟龄

    烟民的烟龄普遍较长。调查发现，被访烟民平均烟龄为15.7年，其中烟龄在6年及以上的占76.3%，烟龄在1年及以下的烟民仅为1.9%。从不同年龄烟民的平均烟龄分析，烟民一般在20到25岁开始吸烟。

图表3　烟龄结构

    4．吸烟频率

    我们按吸烟频率将烟民分为三类：

    轻度吸烟者：日吸烟数量为10支及以下
    中度吸烟者：日吸烟数量为11-20支
    重度吸烟者：日吸烟数量为21支及以上

    根据测算，烟民每天平均抽烟16.1支；其中日吸烟数量在11-20支的比重最大，占45.7%，日吸烟21支以上的占13.5%。烟龄不足6年的烟民中，超过7成的烟瘾不大，日吸烟不到半包，而烟龄在6年以上的烟民烟瘾普遍较大，有超过一半的日吸烟数量在11到20支，另外16.6%的日吸烟数量在1包以上。

图表4　烟民类型 

    从年龄来看，16-29岁的年轻烟民烟瘾较小，多一半为轻度吸烟者；40-49岁的烟民烟瘾最大，日吸烟在半包以内的仅占19%，超过四分之一的每天吸烟在1包以上；50-59岁烟民中，重度吸烟者比例仍接近1/4，而60岁以上年龄的烟民中，重度吸烟者比例显著降低，同时轻度吸烟者比例明显增加。这一调查结果表明，吸烟者的烟瘾与面对的工作、生活压力有关，40-49岁正是人的一生中生活、工作压力最大的时期，家中上有老，下有小，在单位或重任在肩，或面临发展瓶颈，因此通过频繁抽烟来缓解这种压力。

图表5　烟瘾与烟龄、年龄的关系

    主抽价位在11-15元的烟民中，有超过半数的日吸烟在半包以内，从该比例来看，这类价位卷烟的目标消费者总体上烟瘾相对更小一些。

图表6　主抽不同价位烟民的烟瘾

    注：25元以上主抽价位的烟民样本数较少，不作分析。