元旦开始之后，卷烟正式进入春节旺季销售市场，5元档次卷烟市场也迎来了其卷烟的销售黄金时节，销量增长迅猛。而随着浙江常山地区5元档次卷烟市场的不断扩大，5元档次卷烟市场的影响力也日益提高。各中烟公司为抢占5元档次市场纷纷各显神通，而其中，五元档次卷烟因市场空间大、品种多、比重大等特点，更是倍受各中烟公司的关注，因而，其市场当然也成为各中烟公司的必争之地。从1月1日－15日，浙江常山5元档共销售404.4箱，与同期的227.98箱相比，增长77.39%。而其中，各品牌的销量与去年同期相比都有了较大的增长。大有一枝独秀不是春，百花齐放春满园之势。（表1）

　　1、雄狮（红老版）：雄狮（红老版）凭借其天时地利的优势，恢复了其昔日的王者气概，在5元档次卷烟中独领风骚。从1月1日－15日，雄狮（红老版）销售323.12箱，同比196.15箱，增长64.73%，市场份额　79.9%，以绝对的优势成为市场霸主，尽显王者风范。

 

　　2、白沙（硬）：白沙（硬）是全国知名名牌。在常山有着悠久的销售历史和坚实的市场基础，近年以来一直是五元档次卷烟的佼佼者，居浙江省外五元档次烟中的榜首，是雄狮（红老版）最强的竞争对手。春节销售市场开始至今白沙（硬）以销售28.61箱，同比8.14箱，增长251.33%，市场份额7.8%，同比3.57%，增长98.06%。

 

　　3、七匹狼（豪情）：七匹狼（豪情）投放时间比较短，但却来势汹汹，凭借着七匹狼服装在本地的品牌影响力，使得客户和消费者对“七匹狼”品牌都比较有亲切感，无形中拉近了七匹狼（豪情）与市场的距离。而与福建相近的地理优势更为七匹狼（豪情）打开市场提供了敲门砖。七匹狼（豪情）投放后销量和市场份额都在迅速增长，成为省外5元档卷烟市场的领头军之一，1月1日－15日，七匹狼（豪情）共销售17.08箱，同比3.31箱，增长416.32箱，市场份额从1.45%上升到4.22%。

 

　　4、黄山（硬一品）：经过多年的培育，黄山（硬一品）已成为五元档次的强势品牌之一，零售客户与消费者对其十分青睐。在全国烟草行业省内外烟“五五开”趋势引导下，其销量稳健提升在浙江省外同价位烟中居第三位。1月1日－15日，销售15.56箱，同比增长158.02%，市场份额从2.65%上升到3.85%。

 

　　5、真龙（娇子）：虽然广西真龙这一品牌首次登陆常山市场，但它独特高贵、华丽、精湛的包装，很快被市场所认可。真龙（娇子）华丽的外包装是其销售的卖点，为消费者选择购买提供了依据。真龙（娇子）的口味与本地的主流口味还存在一定的差距，但仍然形成了自己的消费群体，占据了一定的市场份额，站稳了脚跟。1月1日－15日，销售7.11箱，市场份额从0.07%上升到1.76%。

 

　　6、哈德门（醇香）：哈德门（醇香）在本地通过多年的培育，已经拥有了自己稳定的消费群体，虽然因口味、品牌等因素影响，其影响力一直受到制约，销量增长的幅度和空间不大，但他作为5元档次的重要组成部分，也拥有一定的影响力，此次销售旺季，本是哈德门（醇香）拓展市场的大好机会，然而受到货源供应的制约，错失了此次销量大幅度提高的大好机会，至今总共销售了5.77箱，市场份额1.43%。

 

　　7、红金龙（软红九州腾龙）：它是在常山市场投放较早的省外烟之一，加上红金龙（虹之彩）的销售连带作用，提高了红金龙（软红九州腾龙）的市场知名度和影响力。但软盒包装和低档烟品牌定位一直是限制其发展的魔咒。总共销售5.11箱，市场份额1.25%。

 

　　8、红旗渠（银河之光）、长征（硬）、红山茶（精品）：三者都是2008下半年投放的新品牌，品牌培育的时间较短，还未形成其稳定的消费群体，因此在货源充足等外部环境下，其竞争力远远不如前7位，其销量分别只有1.43箱、0.37箱、0.27箱，市场份额分别只有0.35%、0.09%、0.06%。