2008年前11月一类烟品牌市场分析

2009-01-19来源：红塔集团经济运行部作者：姚日来何滇武吴宏伟

　　面对金融海啸进一步冲击实体经济，外部经济环境的形势还是比较严峻的，烟草行业作为国民经济重要部门，能否独善其身？2009年，姜成康局长在新年贺词中指出，把烟叶防过热、卷烟上水平、价格求稳定、税利保增长作为发展目标。其中，卷烟上水平和税利保增长，都需要通过一、二卷烟发展来体现，尤其是一类烟的发展至关重要。本文通过一类烟前十大品牌的2008年前11个月比较分析，判断端倪。

　　一、2008年1—11月份一类烟前十大品牌总体情况

　　从销量来看，2008年1—11月，销量前十大品牌分别为芙蓉王（49.14万箱），中华（45.69万箱），玉溪（37.70万箱），云烟（25.41万箱），利群（25.25），黄鹤楼（17.36万箱），南京（11.68万箱），苏烟（9.50万箱），七匹狼（8.39万箱），红杉树（6.74万箱）。

　　从增长幅度来看，2008年1—11月，销量前十大品牌增长幅度最大的是黄鹤楼（53.67%），其次是红杉树（46.82），第三是七匹狼（41.96%），第四是玉溪（34.40%）。

排名 2008年1—11月份一类烟前十大品牌基本情况

　　从增长幅度回落情况来看，2008年1—11月，除了中华增长率同比上升外，其它品牌销量同比增长均出现不同程度的回落，最快的是黄鹤楼（-38.77%），其次是苏烟（-36.54%）），第三是红杉树（-20.91%），第四是云烟（-19.53%），第五是玉溪（-13.10%）。

　　二、2008年1—11月份一类烟前十大各品牌分析

　　1、芙蓉王

　　2008年1—11月，芙蓉王品牌销量达到49.1万箱，预计2008年全年销量将突破50万箱，将是一类烟率先突破50万箱的品牌。其中，芙蓉王品牌在湖南省销量最大，超过10万箱，达到11.44万箱，其次是广东省（7.77万箱），第三是浙江省（5.57万箱），销量超过1万箱的省份还有：山西省（3.41万箱），陕西省（2.62万箱），江西省（2.52万箱），江苏省（1.24万箱），深圳市（2.33万箱），海南省（1.56万箱），河南省（1.26万箱），福建省（1.08万箱），广西省（1.02万箱）。

　　与去年同期相比，芙蓉王品牌净增量出现负增长的有5个省市，分别是黑龙江省（-716箱）、大连市（-611箱）、四川省（-399箱）、辽宁省（-233箱）、湖北省（-53箱），这些地区都是芙蓉王销量均不超过1万箱，其中湖北省销量极少，只有11箱。净增量增长超过1万箱的有：最大的是广东省，（1.81万箱），其次是湖南省（1.76万箱），第三是浙江省（1.31万箱），这些市场都是芙蓉王强势市场。

　　从增长幅度来看，芙蓉王品牌增长幅度超过50%的有6个省市，最大的是河南省（82.35%），其次是安徽省（78.71%），之后分别是甘肃省（65.95%），贵州省（58.33%），河北省（78.71%），广西区（57.51%）。

　　2008年，芙蓉王增长按月走势来看，发展较为平稳。

　　2、中华

　　2008年1—11月，中华品牌销量达到45.69万箱，同比增幅31.24%。其中，在上海市销量最大，达到7.39万箱，其次是浙江省6.48万箱，销量超过1万箱的还有：山东省（3.93万箱），广东省（3.73万箱），江苏省（3.38万箱），福建省（2.81万箱），北京市（1.72万箱），河南省（1.44万箱），山西省（1.24万箱），安徽省（1.17万箱），四川省（1.12万箱），内蒙古（1.06万箱），江西省（1.06万箱），深圳市（1.00万箱）。

　　2008年1—11月同去年同期相比，中华品牌净增量出现负增长只有上海市（-914箱）。净增量增长超过1万箱有：最大的是山东省（1.82万箱），第二是广东省（1.33万箱），第三是浙江省（1.29万箱）。

　　2008年1－11月，中华品牌从增长幅度来看，增长幅度超过50%的有13个省市，最大的是云南省（105.69%），山东省（86.30%），广西区（82.20%），陕西省（74.23%），湖北省（71.83%），四川省（67.47%），贵州省（64.65%），海南省（61.56%），安徽省（59.09%），湖南省（56.67%），河南省（55.40%），广东省（55.38%），吉林省（50.29%）。

　　2008年，中华品牌增长按月走势来看，发展出现前期高速发展，进入10月份以后，中华品牌发展与去年同期相比，按月销量基本相当，没有太大发展态势。

　　3、玉溪

　　2008年1－11月，玉溪品牌销量37.7万箱。其中，玉溪品牌在四川省销量最大，达到4.95万箱，其次是江苏省（4.05万箱），第三是安徽省（3.03万箱），销量超过1万箱的省市还有：重庆市（2.54万箱），广西区（2.42万箱），山东省（2.16万箱），广东省（1.90万箱），浙江省（1.80万箱），辽宁省（1.79万箱），河北省（1.43万箱），河南省（1.41万箱），云南省（1.31万箱），北京市（1.21万箱）。

　　2008年1－11月，玉溪品牌净增量没有出现负增长。有一个省市净增长量超过1万箱，四川省净增量为1.57万箱。

　　2008年1－11月，玉溪品牌从增长幅度来看，增长幅度超过50%的有15个省市，最大的是青海省（120.61%），其次是吉林省（103.75%），第三是海南省（103.21%），第四是内蒙古区（100.23%）。还有：湖南省（97.66%），山东省（76.88%），宁夏区（74.58%），山西省（68.07%），新疆区（67.07%），贵州省（57.59%），天津市（56.97%），陕西省（55.94%），云南省（53.08%），河北省（53.08%），河南省（50.82%）。

　　2008年，玉溪品牌增长按月走势来看，发展较为平稳。

　　4、云烟

　　2008年1－11月，云烟品牌一类烟销量25.4万箱，在云南省销量最大，达到52.9万箱，其次是四川省（52.8万箱），第三是浙江省（21.2万箱），销量超过1万箱的还有：江西省（1.88万箱），广东省（1.40万箱），江苏省（1.24万箱）。

　　2008年1－11月同去年同期相比，云烟品牌净增量出现负增长的有4个省市，其中，最大的是广东省（-2794箱），其次是山西省（-952箱），第三是深圳市（-194箱）。净增量增长超过1万箱是云南省（1.1万箱）。

　　2008年1－11月，从增长幅度来看，云烟品牌增长幅度超过50%的有6个省市，最大的是海南省（136.97%），宁夏区（66.62%），内蒙古区（62.28%），安徽省（54.89%），上海市（52.39%），重庆市（52.36%）。

　　2008年，云烟品牌增长按月走势来看，发展较为平稳。

　　5、利群

　　2008年1－11月，利群品牌一类烟销量25.2万箱，在浙江省销量最大，达到24.2万箱。从净增长量来看，有8个省市出现负增长，分别是西藏区、湖北省、大连市、广西区、江苏省、江西省、湖南省、安徽省。

　　2008年，利群品牌增长按月走势来看，总体在波动中发展。

　　6、黄鹤楼

　　2008年1－11月，黄鹤楼品牌一类烟销量17.3万箱，销量最大的是湖北省（10.2万箱），其次是江苏省（1.39万箱），第三是浙江省（0.97万箱），第四是四川省（5.50万箱）。

　　从净增长量来看，2008年1－11月，黄鹤楼品牌没有出现负增长，净增量最大的是湖北省（2.47万箱），其次是江苏省（0.72万箱）。

　　从增长幅度来看，2008年1－11月，黄鹤楼品牌增幅超过100%的有16个，分别是：海南省（461.75%），新疆区（318.00%），宁夏区（293.20%），河北省（257.16%），北京市（246.88%），贵州省（232.86%），西藏区（215.39%），天津市（214.87%），安徽省（193.41%），四川省（182.00%），内蒙古区（176.91%），陕西省（161.05%），重庆市（148.27%），青海省（125.25%），江苏省（107.43%），福建省（106.00%）。

　　2008年，黄鹤楼品牌增长按月走势来看，进入10月份，增长走势趋缓。

　　7、南京

　　2008年1－11月，南京品牌一类烟销量11.6万箱，其中，江苏省销量最大，达到7.9万箱；其次是山东省（1.27万箱）。

　　从净增长量来看，2008年1－11月，苏烟品牌有9个省市出现负增长，其中，广东省最大。

　　2008年，南京品牌增长按月走势来看，总体增长，波动性较大，与去年同期发展相比较，处于交替状态，并无明显规律。

　　8、苏烟

　　2008年1－11月，苏烟品牌销量9.5万箱，其中，江苏省销量最大，达到4.3万箱，其次是山东省（1.30万箱），第三是安徽省（0.62万箱）。

　　从净增长量来看，2008年1－11月，苏烟品牌有3个省市出现负增长，其中，浙江省销量同期相比，减少量最大（-0.32箱），深圳市和西藏地区略有减少。

　　2008年，苏烟品牌增长按月走势来看，9月份与去年同期销量相当。

　　9、七匹狼

　　2008年1－11月，七匹狼品牌一类烟销量8.39万箱，其中，主要集中在福建省销售，达到7.91万箱，第二是广东省（0.16万箱）。

　　2008年，七匹狼品牌增长按月走势来看，发展较为平稳。

　　10、红杉树

　　2008年1－11月，红杉树品牌总销量6.74万想，一类烟销量主要集中在江苏省（4.49万箱），浙江省（1.08万箱），山东省（0.84万箱）。

　　2008年，红杉树品牌增长按月走势来看，发展较为平稳，增长态势较好。

　　三、结论

　　从全国一类烟前十大品牌比较分析来看，卷烟增速趋缓，经济环境对烟草行业的冲击开始显现。自2002年以来，烟草行业实现税利保持较快发展，从2002年的1400亿元到2007年的3880亿元，年均增幅22.61%，高于同期全国15.43%的GDP增长率。在未来一段时间，烟草行业要实现税利保持高速增长，将面临前所未有的挑战。

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