随着国家宏观政策的转变，以及品牌发展的政策导向作用，本地市场工业企业队伍规模逐步扩大，品牌阵地也得到延伸及完善。工业企业之间互相争艳，不断地出奇创新，意欲获取消费者的芳心。所有本地在销卷烟企业中，沪产烟作为一个整体，具有无可比拟的优势，旗下品牌在各自价位中占据重要地位，且有不可替代的功效，为沪产烟的稳定发展构筑起坚实的堡垒。沪产品牌之所以能够得到消费者的青睐，且持续保持良好的发展势头，主要有以下几点原因：

 

　　沪产烟的长期消费影响力。沪产烟历史悠久，整体形象在各工业企业中名列前茅，作为知名企业，品牌的形象同样得到升华。企业为品牌的传播建立了强有力的网络，而品牌的畅销为企业建立扎实的根基，沪产烟与品牌之间就是建立起了这种互动的关系。企业是树，产品是根，只有产品深深植根于消费者心中，企业才能枝繁叶茂，才不会被发展的潮流所淘汰。所以说，企业与品牌是息息相关的，作用也是相互的，沪产烟的名声远播为品牌打造了良好的知名度和美誉度。

 

　　消费习俗沿袭推动沪产品牌的壮大及发展。一直流传下来的消费习俗，办事都讲究一个“烟”字，要面子、上排场使多数人注重卷烟的档次，同时也从另一侧面彰显身份与地位，被誉为“国烟”的中华当仁不让成为多数人的首选，同时，在婚庆喜宴场合中当然也少不了喜字，红双喜又是作为首选登堂入室。沿袭下来的习惯一方面提升了品牌的形象和价值，另一方面推动了消费量的上升。

 

　　消费升级带动沪产烟的消费。居民可支配收入的增加，有效带动卷烟消费档次的提升，同时受本地市场非理性消费的影响，消费档次又向前迈了一大步。如消费最为普遍的五元档上升到七元档，增加了沪双喜的需求；硬中华的普及消费、软中华的流行都为沪产烟的增量立下了汗马功劳。

 

　　沪产烟的名牌效应带动沪产烟走向持续、快速、稳定的发展之路，旗下品牌也在各自领域保持着良好的增长趋势。近年来，在以市场需求为导向的机制作用下，在工商协同品牌培育机制的完善下，沪产烟的货源供应得到明显的改善，推动销量的进一步增长。从沪产各品牌的销售情况来看，除时代熊猫外，其余品牌都具有进一步发展的潜力，只是软牡丹、软前门由于工业企业品牌结构、供应结构调整，计划量受到影响，但这并不影响品牌在市场的接受程度，整个市场对两个品牌的热情依旧。

 

　　熊猫（硬时代版）：一直以来熊猫卷烟作为特殊用烟，身份尊贵，并享有“国烟”的美誉，熊猫（硬时代版）一般被用来送礼，本身的消费量并不大。近年来，随着一些高端卷烟品牌进入本地市场，如黄鹤楼（软1916）、黄鹤楼（硬漫天游）、芙蓉王（钻石）、白沙（和天下）等品牌，熊猫（硬时代版）的身价有所下跌，尤其是批发价下调后，更是降低了消费者的期望价值，对熊猫（硬时代版）的销售产生了不小的影响。当前，熊猫（硬时代版）的礼品烟功能逐步被一些新生代的高端卷烟所取代，市场份额逐渐缩小，品牌知名度也不如以前响亮，熊猫（硬时代版）似乎被遗忘在街角。

 

　　软中华：随着卷烟消费的升级，软中华的需求量上升较快，消费范畴从送礼延伸到日常消费、婚庆、集团消费等，从某种程度上讲是软中华替代了部分硬中华的消费量，由于事件用烟需求数量较多，因此软中华的需求量逐步放大。从整个市场的情况来看，软中华的消费已比较普遍，因为对吸烟的人来讲，软中华不光是代表一种香型、一种口味、一种劲头；更代表着一种品位、一种满足、甚至一种追思。

 

　　硬中华：从目前的消费情况来看，硬中华更多被用在婚庆喜宴及日常消费上，用于礼品传递的功能减弱，主要是随着消费档次的整体提升，不少人觉得用硬中华送礼显得档次不够。今年硬中华的供应量虽然比较充足，但整个市场的供需仍然不平衡，从原因分析主要有：一是婚庆用烟档次提升，硬中华的需求量扩大；二是日常消费量增加，如走亲访友、招待等，原先用软长嘴红利群，现在一般都改用硬中华。

 

　　低焦双喜：在沪双喜不能较好的满足市场需求的情况下，低焦双喜起到了较好的替补作用，尤其是一些事件用烟，由于需求量大对低焦双喜的增量带动性较强。低焦双喜的消费者比较固定，忠诚度高，在同档次中市场份额比较稳定，销量会随沪双喜的供应量波动。总体而言，低焦双喜仍是一个不可或缺的品牌。

 

　　沪双喜：与中华齐名，一同被列为中国十大最具有影响力的品牌，是本地最为畅销的品牌之一。沪双喜长期处于供不应求的状态，品牌魅力、忠诚度未受影响，后期形势继续看好。

 

　　软牡丹：属于整合中的品牌，虽然得到消费者的热烈响应，但断多供少的货源模式使客户和消费者感到软牡丹已渐行渐远。在当前零售价三元卷烟品牌良莠不齐和四元卷烟供求紧张的局势下，软牡丹是最受欢迎和认可的品牌，适合在市场生存的品牌由于政策的因素不能尽情发挥，显得比较无奈。

 

　　软大前门：低档烟市场的最低线，也是长期以来最受消费者推崇的低档烟品牌，大前门这个品牌从祖辈一直延续下来，因此老年消费者对其的忠诚度极高。从市场情况来看，对软大前门销量影响较大的因素主要有：一是货源不能稳定供应，导致消费需求转移；二是消费档次的整体提升，也带动了老年消费者的档次；三是健康意识的增强，老年消费者戒烟行为趋多。