江苏射阳烟草在市局（公司）的统一部署下，于08年8月至10月对辖区内的卷烟市场消费容量、价格走势和社会库存等情况进行了市场调查，从市场调查情况来看，感受到市场发展呈现的新特点。

 

　　一、射阳基本情况

 

　　射阳县位于苏北沿海中部，土地总面积2776平方公里，列江苏省第二位。全县共辖17个乡镇、1个省级经济开发区，3个省属农场、1个盐场。世界珍禽丹顶鹤有90%在境内的国家级自然保护区越冬，故射阳又有“鹤乡”之誉。

 

　　射阳户籍人口共96.33万，户籍数328843户。调查数据显示，流入人口1.49万人，而流出人口8.15万人，目前射阳常住人口为89.67万人。

 

　　二、射阳市场新特点

 

　　1、流出人口高于流入人口

 

　　一是随着射阳城市化进程的不断加快，农村人口正逐步向城区流动。二是流出人口的数量有逐年递增的趋势，表现在外出务工人员正逐年增多。

 

　　2、人口吸烟率有所提高

 

　　经调查，射阳常住人口吸烟率约为23.18%，同比增长5%。目前烟民总人数约为207857人，烟民平均吸烟量约为8.93条/年，年消费总量约为32030箱。

 

　　3、消费结构上升明显

 

　　随着社会消费水平的不断提高，消费结构呈逐年递增的趋势，调查数据显示烟民消费结构为56.78元/条。1-9月份销售数据显示，射阳平均单价达52.5元/条，同比46.2上升13.5%，与我们市场调查情况基本吻合。

 

　　4、卷烟市场零售价格进一步规范

 

　　本次卷烟品牌市场价格调查共调查27个牌号，调查零售户250户。从整体调查情况来看，近期卷烟市场价格情况较好，大部分零售户对执行卷烟零售价的意识正逐渐增强，但也有极少部分零售户存在低价销售卷烟的行为。目前市场价格执行呈现四个特点：一是城区好于农村。二是紧俏卷烟好于非紧俏卷烟。三是中、高档卷烟好于低档烟。四是商场、超市、烟酒店价格执行情况要好于便利店、食杂店和其他类。

 

　　5、客户库存有待进一步调整

 

　　从调查情况来看，平均库存水平为45.75条/户，平均存销比为0.26。从存销比情况来看，一、二、三、四类卷烟的存销比分别为0.20、0.15、0.13、0.11，都低于平均存销比，而五类烟平均存销比则高达0.65。调查数据表明一是客户的低档烟库存比较多，其中15元/条卷烟库存量较多。二是中、高档烟客户普遍库存较少，其中特出表现在四类烟上，目前四类烟已经成为消费者的主要档次，1-9月份销售数据显示，四类烟占销售总量的47.9%。