纵览各价位区间卷烟销售，十元档卷烟是最为竞争激烈的。它以其档内品牌之众、价格适众、消费群体之众、市场空间之广而成为工商倍加关注的焦点之一。今年夏季，浙江淳安市场又有四个同档卷烟品牌同时亮相淳安千岛湖，为十元档卷烟平添几分热浪。一时间，淳安市场的十元档卷烟更有了风起云涌、问谁主沉浮之势。　

 

　　在四大新品牌上市之前的淳安市场，十元档卷烟品牌主要有新安江（软）、五一（软国际）、大红鹰（软新品）、大红鹰（新品）、白沙（精品二代）、白沙（和特制）、娇子（软阳光）、云烟（软如意）等八大品牌。可谓是八仙过海、各显神通，省内省外各不相让。本土的新安江与大红鹰系列得“东道主”主场之利，自然有着不一般的优势。然而坐上十元档头把交椅的却是实力不菲的省外烟白沙系列。真可谓“乍烽烟四起时，最难决择”，纵然你有本地优势可挡，也难敌外力强势的进入。谁主沉浮，还待观望。上半年，这八大品牌共销售3172件，其中新安江（软）销售698件，占整个十元档的22%；大红鹰系列共销售739件，占23%；白沙系列共销售1463件，占46%。剩下的五一（软国际）、娇子（软阳光）、云烟（软如意）显然未成气候，亦或缺少同门师兄妹的加油助威，难以与这三大系列的十元档卷烟抗衡。　

 

　　然而，似乎为精彩的七月更添热潮，在十元档卷烟中，娇子（软阳光）迎来的了她的同门师弟：娇子（硬阳光）：在四川加油、奥运加油的呐喊声中，摇旗进军、威武异常。云烟（软如意）则迎来了她的同门师弟云烟（紫），以及她的同胞兄弟红塔山（经典100），以丰厚的文化底蕴与品牌实力，微笑而来、拭目以待。还有不甘示弱的红河（源），也纷纷跻身于这个不平凡的夏日。四大卷烟品牌的强力探市，冲击十元档卷烟市场。

 

　　以下从08年上半年淳安市场十元档卷烟销售情况分析中，探讨今后该档次卷烟发展趋势。　

 

十元档卷烟品牌销售情况统计表

 

　　1、鹤舞白沙，笑傲江湖。从上表中可以看出，白沙系列共销售了1463.01件，接近总销量的一半。在卷烟消费尚存有区域化制约的卷烟市场，一个外来产品，能在本土卷烟中脱颖而出，尽显英雄本色、引来青睐者无数，实属不易。主要原因乃其丰富的文化内涵、追求卓越的品质，以及适合本土吸味的口感。同时他抓住了省内十元档卷烟大调整的有效空间，开拓了广阔的市场。而其他十元档卷烟中红河、娇子略输气势；云烟、红塔山的出现则略显迟钝。　

 

　　在时间的沉淀下，省内卷烟将完成品牌整合，鹤舞白沙将迎来本土胜利之鹰以及昔日王者滇烟系列的有力竞争。然而，在经济全球化的时代背景，以及烟草行业“大品牌、大市场、大流通”的主题下，我们有理由相信这只仙鹤依旧能在他乡立稳脚跟。　

 

　　2、胜利之鹰，展翅欲飞。今年上半年，大红鹰（软新品）的销量与同期相比有了108%的惊人增长，84全硬新品也有了43.%的增长。看来这只一时低迷的胜利之鹰又有了他全新的方向。在完成他的全新整合与定位之后，经过上半年的试飞，大红鹰展翅高飞的时间指日可待。有着本土资源的自身优势，也有着一批消费者对他的深切期待，明日的十元档卷烟市场，将重现鹰击长空的魄力。　

 

　　3、谁笑到最后，谁笑得最好。尽管从七月初新上市品牌的销量来看，红塔山（经典100）以及娇子（硬阳光）的销售势头良好。但从上半月的市场销售分析中可以看出，其分享的市场份额主要来自其原来的同胞兄弟。尤其是硬娇子的上市，给软娇子的销量带来了强大的冲击。当然依靠滇烟系列独特的文化底蕴，他引领的第三方梯队也将对白沙和大红鹰带来一定影响。尤其是白沙系列在东道主与第三方的双重压力下，将颇感竞争之激烈。第三方中的云烟（紫），红塔山（经典100），娇子（软、硬）阳光，红河（源）能否脱颖而出尚属不确定因素。唯有感叹：谁笑到最后，谁将笑得最好。