世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，作为国际五大品牌价值评估机构（Interbrand、Brand Finance、Future Brand、Young & Rubicam）之一，附属于由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席的世界经理人资讯有限公司。世界品牌实验室的35位研究人员毕业于8个国家的顶级商学院，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

 

　　它采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method），通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”（EVA）确定企业的盈利水平。同时，通过“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）计算出品牌对收益的贡献程度，用数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例，最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。

 

　　由世界品牌实验室每年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）在全球范围内都具备一定的影响力，其评判标准是品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力综合而来的品牌影响力，基本指标包括市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）。

　

　　2004年6月28日，世界品牌实验室和世界经济论坛（WEF）共同编制2004年《中国500最具价值品牌》排行榜发布，包括海尔、CCTV、宝钢、联想、中化、红塔山在内的500个品牌入围，品牌价值最高的海尔达到612.37亿元。　

 

　　2007年6月22日，世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2007年（第四届）中国品牌高峰会在京召开，会上发布2007年《中国500最具价值品牌》排行榜，入选品牌分别来自食品饮料、传媒、纺织服务和烟草等48个行业，品牌价值最高的中国移动达到1100.54亿元。

　

　　虽然每年都有不少的优质品牌因为其它原因放弃参加评定，最终发布的最具价值500强品牌存在一定的争议，包括评选的范围、价值的认定和对其科学性、公正性的质疑等等，但是我们仍然可以世界品牌实验室发布的品牌价值作为品牌运行情况的重要依据，来反映品牌管理和运营的情况。

 

　　一、2007年中国最具价值500品牌（卷烟品牌部分）

 

　　2007年6月发布的《中国最具价值500品牌》目录中，共计有16个卷烟品牌入围，卷烟品牌在目录中的比重达到3.2。品牌价值最高的是红塔山，达到439.20亿元，云烟以210.18亿元的品牌价值紧随其后，中华以185.24亿元排列第三。

 

　　在这份榜单中还包括芙蓉王、白沙、红河、红金龙、黄果树、哈德门等行业知名品牌，品牌价值最低的哈德门也达到21.29亿元，在整个排名中位列第295位，16个品牌的平均平均品牌价值达到97.20亿元，有6个品牌高于平均值。

　　二、2004年以来品牌价值变化分析

 

　　从2004年发布第一届《中国500最具价值品牌》开始，因为企业自身不愿参评或其它原因，入围的卷烟品牌个数有所变化，2004年入评13个，2005年入评11个，2006年入评12个，2007年达到16个，每年均入评的品牌有：红塔山、中华、芙蓉王、白沙、大红鹰、甲天下、石林、利群、红金龙、黄果树和哈德门等11个品牌。

 

　　总体看，入评的卷烟品牌品牌价值均是逐年递增，这和行业企业重组、品牌整合之后推动品牌在产销规模、市场覆盖、盈利能力、知名度、影响力等方面的提高是基本相符的，特别是云烟、芙蓉王、白沙、红河等成长性良好的品牌，其品牌价值的提升也是非常的迅速。

　　三、入评《2007年中国最具价值500品牌》卷烟品牌分布

 

　　入评《2007年中国中国最具价值500品牌》的16个卷烟品牌分属于11个省、市，云南省共有4个品牌，占据四分之一强，山东省和湖南省分别有两个品牌入评，其余8个品牌分属于8个省市，也主要集中在西部和东南沿海地区。

 

　　值得注意的是，红塔山、云烟、中华、芙蓉王、白沙、红河、大红鹰、利群、红金龙、哈德门等10个集“中国名牌”、“中国驰名商标”称号于一身的品牌在品牌价值排名中也处于比较靠前的位置，反映出品牌在知名度、美誉度和影响力方面较强的实力。

　　四、要正确对待品牌价值评选及加强作用发挥

 

　　前面已经提及世界品牌实验室发布的品牌价值并不是官方发布，也基本上不具备任何法律效力，套用俗气的话讲“仅作参考”，但是笔者仍然要强调正确对待品牌价值评选，并有效地发挥品牌价值评选发布的效力，主要基于以下几个方面的考虑：

 

　　其一、品牌价值评比是一面镜子。作为第三方的品牌价值研究机构，世界品牌实验室发布的品牌价值能够像一面镜子一样，较为客观地反映品牌的运营情况，反映出品牌所处的位置，也能够真实地反映出品牌存在的问题和不足。

 

　　其二、品牌价值评比是一种方法。包括“经济适用法”（Economic Use Method）、“经济附加值法”（EVA）、“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）在内的各种品牌价值估算方法可以作为企业评估、查找品牌问题的重要方法之一，帮助企业加强品牌管理。

 

　　其三、品牌价值评比是一个载体。世界品牌实验室发布的品牌价值报告就像是一个华丽的舞台，众多优秀品牌同聚一堂，这本身就是很好的载体，能够进入舞台也是对品牌很好的认可和评价，这将增加品牌的溢价能力。

 

　　其四、品牌价值评比是一个途径。每年发布品牌价值报告的时候，主办方都会邀请到大量的主流媒体，也都会在相当的范围产生不错的反响和很大的影响力，对于在品牌宣传推广中受到诸多限制的卷烟品牌而言，借助品牌价值发布的途径来宣传、传播品牌不失为一个有益而有效的途径。

 

　　五、“中国名牌”、“中国驰名商标”具有很强的影响力