随着2007年全国烟草市场改革的不断深入以及“大企业、大品牌、大市场”格局的不断完善，如何做大、做强品牌已成为了卷烟工业企业的首要任务和目标。2007年，表现尤为突出的就是高端品牌竞争升级，多款独具特色的高端卷烟产品争相亮相，在这场高端品牌的较量中，PK的对象不仅仅只局限于卷烟本身，而是品牌内涵“软实力”的较量。

 

    在我国烟草行业改革加剧的同时，烟草品牌之间的竞争和品牌格局的分化已经发生了显著的变化，使得产品结构的升级加剧。另外面对企业效益和竞争力的压力，各个企业集团都将发展高端品牌纳入自己的战略体系，可以说高端品牌的竞争已经成为目前整个行业竞争的焦点。高端发力，使许多优秀的高端产品纷纷亮相于市场终端。如硬珍品云烟、贵烟、真龙等品牌。

 

    在前期市场调查的基础上，我们看到目前中国的烟草品牌发展已更趋于理性化，对于高档卷烟来说，不再只是追求价位的“高高在上”，也不单单是钟情于外在包装上的形式美，各烟草工业都在以提升产品的内涵来打造品牌的核心竞争力，树立中国烟草的旗舰品牌。对于消费者来说，在“趋优消费”的社会潮流下，消费者的消费观念也趋于成熟化。所以对高端卷烟的选择不再是盲目的跟风，择价高者优的高端时代已成过去，现代消费者具有了自己的审美与评判能力，更注重品牌所蕴含的文化底蕴及内涵。所以各个企业在力推高端卷烟的同时，较之以前更加注重品牌文化内涵的落实，在提升高端品牌整体形象价值方面不断努力。

 

    当然，产品的外在包装是一个品牌彰显个性吸引眼球的第一步，然而，“盛世文化”潮流下的消费者，对于空洞的“华美”已不再留恋；市场环境下的残酷竞争使得烟草工业企业认识到具有内在价值的产品才是制胜的关键。产品内在品质的提升、内涵的塑造才能最终打动消费者获得最后的认可权。可以说决胜高端，胜在品牌内涵的塑造；角逐烟草市场，志在软实力的突破。

 

    2007年是烟草行业创新的一年，各个烟草企业都致力于品牌内涵的塑造上。从烟叶选取提高内在品质到形象设计要注重文化内涵，每一步都在为烟草的全面创新而努力。众多的烟草工业企业中，武烟集团在此方面成绩较为突出。黄鹤楼科技园的建立、三大经典车间的组建增强了烟草品牌的科技含金量，为缔造中式卷烟经典品牌积极备战。无论是从其品牌的外部包装设计，还是烟草香精香料的萃取，都从内在品质上有了进一步的提高与创新。在品牌包装设计上，它融合丰富的文化底蕴，将中国元素、中国风格进行体现，更具中国特色；从烟草本香概念上来说，提取天然植物中的香精香料，科技创新进行产品的提香、减害、降焦，“以人为本”，关注消费者的健康。可以说，黄鹤楼品牌成为中式卷烟的成功实践者，将中式卷烟成功演绎，同时这也是对增强品牌内涵的最好诠释。

 

    另外，除了“华溪楼王”四大高端经典品牌外，云烟、苏烟、贵烟等强势品牌凸显，对我国高端卷烟整体形象的塑造有着功不可没的贡献。

 

    从内到外，中国高端烟市场的竞争是激烈的，中国烟草人也认识到了要切实增强品牌软实力，完善品牌内涵。以技术为支撑、创新为手段，文化是基础、品质是关键，现阶段中国烟草品牌已经逐渐进入到以软实力为主的竞争阶段。水涨船高，中国高端烟整体也进入到了一个更高的竞争层面。