目前国内市场上国产女士烟品牌较少，稍具市场影响力的品牌更是凤毛麟角，名优烟中没有一个女士烟品牌。因此，真正侵占我国市场大部分份额是走私女士外烟品牌。具体如下：

 

    1、国外品牌

 

    目前真正占据我国国内大部分市场份额的是大量国外女士烟品牌。受市场青睐，销量较好且具有特色代表性的品牌如下：

 

    美国产“DJmix”、韩国产“ESSE”、美国产“More”等。

 

    2、国内品牌

 

    国产品牌在“女性烟民市场”方面的竞争，显得相对平静。昆明卷烟厂的“柔和茶花”、红塔的“玉人”和北京卷烟厂的“中南海”在国内市场上具有一定数量的消费者，但是由于种种原因，其市场份额难以做大。蚌埠卷烟厂推出的“黄山”牌女士烟，其烟支设计具备一定的现代气息，滤嘴采用紫色、粉红色、淡蓝色或浅绿色等彩色的水松纸包装，但由于品牌名称定位不够时尚等缘故，其销量平平。而日前，由南京卷烟厂研制开发，国内首包水果型（橙味）女士烟“七彩梦都”已进入零售店售卖。

 

    3、女士烟的市场定位

 

    1、消费群体：从目前的情况看，从前那些中老年女性烟民大都已习惯于男性的消费习惯，单独为其开发卷烟，获利非常有限。我们真正的细分目标市场在于那些现代、独立自强、时尚、青春、前卫、有活力，敢于尝试新事物，勇于探索和挑战的年轻女性。

   

    2、消费动机：吸烟可以释放紧张情绪，缓解工作压力；吸烟是孤独寂寞时的倾诉，千愁万续可以随着淡淡的烟雾飘散；吸烟是前卫的标志，许多女士并非真的要吸烟，只是寻找一种时尚或反叛的感觉而已；吸烟成为现代社会女性与男性享有平等的生活权利的一种标志，她们在个性和经济上都越来越独立；

 

    3、消费刺激：包装精美、外型独特，色彩亮丽，外观时尚前卫，甚至是昂贵的价格都能够成为刺激吸引广大女性购买的欲望。调查显示，女性对卷烟关注的第一要素就是外观包装。商标的色彩亮丽，特细特长的烟支，独特的外型等等时尚的要素已成为目前市场热销品牌的买点，倍受女性消费者的青睐。

 

    4、消费观念：“吸烟与健康”一直是人们关注的话题，现代生活中女性更加注重健康，女性吸烟者对卷烟健康特性的关注仅次于外观装潢。因此在女士烟开发中应注重采用新技术降焦降碱。