随着“国庆”和“中秋”的临近，农村各地婚庆喜事的举办也逐步增加。作为婚庆喜事用烟，其档次和主流品牌也在发生着变化。从最初五一（喜字）、雄狮（红老版）等各类五元档卷烟为主，再到红双喜（硬）的流行，档次有着明显提升。然而，目前红双喜（硬8mg）却正逐渐成为该场合的消费“新宠”。通过市场走访了解到的反馈情况来看，其中影响因素主要有以下几个方面：

 

　　一、收入的增加带动档次提高。结婚是一个人一生当中的大事。依照国人的传统习俗和观念，婚庆应该办得体面、有排场。随着农村地区人均收入逐年增加，其在经济方面有能力将婚庆办得更具规格和档次。正是基于以上原因，消费者对于在婚宴中用于派送的卷烟的档次有着更高要求。之前的红双喜（硬）显得过于普遍，而改选用红双喜（硬8mg）该只卷烟，一方面彰显主人的标新立异；另一方面也是对婚宴档次的一个侧面提升，较好地迎合了人们的“虚荣”心理。

 

　　二、象征寓意。“囍”字一直以来都是婚娶嫁迎的象征图案和寓意标志。其象征着喜庆、幸福、圆满、成双成对等美好含义。双喜卷烟的品牌内涵正是这一美好含义的具体体现，甚至可以说是为其“量身定做”的卷烟品牌。包装以红色为主体色彩，透着喜庆奔放，热情洋溢：“囍”图案正居其中，代表着美好寓意，与婚宴的热闹喜庆相得益彰，熠熠生辉。此外，红双喜（硬8mg）零售价为8元/包，而“8”字在一般认识中是一个吉祥数字，代表着“好彩头”。

 

　　三、跟风攀比。目前农村地区婚宴的举办跟风、攀比现象比较普遍。这也可以说是一种从众心理。笔者曾与多位消费者进行交谈，他们都表示：现在大家都用8元双喜作为酒席的派送烟，如果自己还用7元双喜，档次显得有点低，那样很没面子。所以也选择8元档双喜。可见此种观念在农村地区较为普遍。这也在很大程度上带动了该只卷烟的销售量增长，以及在更大范围内做为婚宴主流卷烟的进行使用。