2006年，A·C尼尔森公司对四川甘孜藏区卷烟市场容量进行调研，并得出结论：到十一五“末，甘孜州卷烟市场容量为3.1万箱。笔者通过多次深入调查和反复分析，认为该结论不切合实际，主要理由在于A·C尼尔森公司在调研时未充分考虑到藏区卷烟市场要受到宗教、民族、地理、气候等因素的制约，即，未充分关注其宗教性、民族性、地理气候性。为此，本文以四川甘孜藏族自治州为例，笔者试从以下几个方面来论证藏区卷烟市场容量的调研必须充分关注”三性“之观点。

 

　　一、甘孜州卷烟市场容量分析

　　甘孜州位于四川省西部，青藏高原东南缘，地处川、滇、藏、青四省区结合部；无绝对无霜期；1950年11月24日建州，是全国第一个成立的民族自治地区；甘孜州幅员面积15.37万平方公里，占四川省31.5%；下辖18个县，户籍人口908584人，常住人口935306人，其中藏族占78.4%，汉族占18.3%，其他少数民族占3.3%，是以藏民族为主体的少数民族聚居区；有幅员面积大、政治影响大、生态作用大和贫困人口多、自然资源多、自然灾害多及人口少、经济总量少、财政收入少等“三大三多三少”的特点。甘孜州这一基本情况，在最大程度上制约了该州卷烟市场容量的进一步拓展，而A·C尼尔森公司对该州卷烟市场容量的调研，却未充分考虑到甘孜州特殊的州情，且调研范围仅局限在经济较为发达、人口较多、气候较好的康定、泸定等县城，而对绝大多数更具有代表性的县却未进行调研。具体而言，甘孜州卷烟市场容量受到以下几方面，并有别于其他地区的因素影响：（一）宗教对卷烟市场容量的影响。据州宗教事务管理局的统计数据表明，甘孜州共有寺庙场所533个，僧侣4万余人，其中男性占92.3%。按照藏传佛教的戒律，僧侣不得吸烟，事实也如此。为此，在计算该州卷烟市场容量时，这一部分人员应该扣除。

 

　　同时，据州统计局的数据显示，该州户籍人口为908584人，常住人口为935306人，其中男性472597人，女性457912人，藏族占78.4%，共计712329人。按照宗教信仰自由的原则，藏族同胞由于受到历史等诸多因素的影响，几乎全民信仰宗教（除部分工职人员和共产党员）。按照藏传佛教的戒律，近年来，甘孜州各寺庙纷纷要求信仰宗教的群众必须戒烟戒酒。比如，该州的石渠县东区下辖6个乡，辖区内有大小寺庙8座。2007年上半年，全区寺庙在辖区内联合进行禁烟禁酒，并明确要求该区零售客户不得销售烟酒，更不准信仰宗教群众购买烟酒、喝酒吸烟。在藏区，宗教的号召力是强大的，只要寺庙有要求，宁愿自己不吃，不穿，不住，信仰宗教的群众也心甘情愿，更不说寺庙有明确的严令。窥一斑而知全豹。该州的色达、炉霍、甘孜、石渠、德格、理塘、新龙、白玉等县受宗教影响的范围较大，其他县也不同程度的受到宗教影响。

　　鉴于此，可以保守的推算：甘孜州至少有六分之一的藏族同胞因信仰宗教而不吸烟，即有118721.5人不吸烟，估算为100000人（根据目前形势，该数据上升的可能性还比较大）。因此，在计算该州卷烟市场容量时，至少这一部分人员应该扣除。

 

　　（二）地理、气候等因素对卷烟市场容量的影响。甘孜州地面平均海拔3500米。5000米以上为山岭，终年积雪；各县城所在地年均气温在15.4-1.6度之间，年均气温多数地区在8度以下，最低气温在零下14度以下，其中北部大部分地区及南部理塘、稻城等高海拔地区低于零下20度以下，石渠则在零下37.7度以下；历年平均霜日为18-228天，无绝对无霜期。据统计，甘孜州平均海拔在3000米以上的地区有：炉霍、甘孜、新龙、德格、白玉、石渠、色达、理塘、稻城等9个县，其中石渠、理塘分别为4200米、4010米，被称为“生命禁区”、“世界高城”。再据统计，甘孜州全年无霜期时间，不足半年的地区有：康定、道孚、炉霍、甘孜、新龙、德格、白玉、石渠、色达、理塘、乡城、稻城等13个县，其中，全年无霜期时间在100天以内的地区有：炉霍、甘孜、德格、石渠、色达、理塘、稻城等7个县，而石渠全年只有21天、色达全年只有18天。

 

　　据州审计局的统计数据显示；甘孜州城镇单位及行政机关从业人员累计为81889人。由于受到这样一个恶劣的地理、气候等客观因素的制约，这部分从业人员（主要指康定、泸定、丹巴、九龙等县以外的县的从业人员）一般每年12月就开始休假，直至次年3月才陆续返回单位上班，这段时间这些单位最多只有1—3人留守值班。如此以来，长达4个月的时间，这部分卷烟消费对象也随之外流，也就是说，实际这部分从业人员全年在该州工作的时间只有8个月，折算为人数则只有54592.66人，而多达27296.34的人员外流，估算为25000人。因此，在计算该州卷烟市场容量时，这一部分人员应该扣除。

 

　　同理，按A·C尼尔森公司对甘孜州卷烟市场容量的调研时所确定的人口流入数为53000人计算，实际这部分流入人员全年在该州的时间一般也只有8个月，折算为人数则只有35333.33人，估算为36000人。因此，在计算该州卷烟市场容量时，流入人员应按照36000人计算。

 

　　第三，据州委组织部和州人事局最新数据显示表明，甘孜州离退休和离职人数累计为17294人。这部分人员绝大多数现已离州只是户籍还在甘孜州而已，估算为15000人。因此，在计算该州卷烟市场容量时，这一部分人员也应扣除。

 

　　（三）旅游活动对卷烟市场容量的影响。据州旅游局2006年统计数据表明，2006年全年共接待国内游客285.29万人/次，入境游客为9.4180万人/次，合计接待旅游人口为294.708万人/次。这一数据与A·C尼尔森公司对甘孜州卷烟市场容量的调研时所确定的旅游人口数254万人次/年要多出40.708万人/次。根据该州旅游开发的进一步完善和成熟，特别是康定机场的即将建成，预计来州旅游的人员今后逐年应有上升，所以在计算该州卷烟市场容量时，旅游人口，可按照300万人次/年计算。

 

　　二、甘孜州卷烟市场容量

 

　　综合第二部分的分析，可以得出这样两组数据：第一组数据：甘孜州常住人口=户籍人口908584人+流入甘孜州的人员36000人-离退休和离职人员15000人=929584人，估算为93万人。该数据与州统计局所统计的甘孜州常住人口数基本吻合。

 

　　但是，在推算甘孜州卷烟市场容量时却不能以常住人口93万人来计算，其理由在第二部分中已作详细阐述。毕竟甘孜州总人口量本身就非常小，在这种情况下，如果不认真关注第二部分所分析的各因素，最终结果肯定与实际情况有很大差距，从而有可能导致决策失真。

 

　　因此，应得出第二组数据：

 

　　甘孜州常住人口（仅限于卷烟市场容量计算）=户籍人口908584人-绝对不吸烟的僧侣40000人-因信仰宗教绝对不吸烟的群众100000人-因气候原因外流的从业人员25000人+流入甘孜州的人员36000人-离退休和离职人员15000人=764584人，估算为77万人。如下表所示：

 

　　甘孜州常住人口（仅限于卷烟市场容量计算）

　　为此，按照A·C尼尔森公司对甘孜州卷烟市场容量的推算方式，以第二组数据为准，可以对甘孜州卷烟市场容量作出如下推算：

 

　　甘孜州卷烟市场容量的推算

　　三、结论