这是一个奇怪的现象，当对健康的关注推动男性吸烟率下降的时候，女性吸烟率却在增加。如果女性吸烟率接近于男性的平均水平的话，世界上的烟民将多出20-25%。

 

　　要点

 

　　1.全球男性吸烟率下降(-0.8%)

　　2.女性吸烟率增长(+5.4%)

　　3.女性经济和社会地位增强

 

　　商业含义

 

　　1.全球男性吸烟率为41.4%

　　2.全球女性吸烟率为21.3%

　　3.等于有2.5亿—3亿个潜在的女性新烟民

 

　　概述

 

　　尽管由于对健康关注的增长和严格的烟草控制法令，全球吸烟人数的总数在下降，但是女性吸烟率正在增长。为什么性别之间吸烟有差异？据美国进行的研究表明，与男性烟民相比，在女性吸烟行为中，卷烟的味道起着重要作用，但是这个原因似乎与文化和历史有很大关系。

 

　　在许多市场中，吸烟是一种男性的活动，甚至在许多发达国家的市场中，特别是老年男人仍对女性吸烟有偏见。由于这个原因，在许多市场中，女性吸烟的行为被看作是一种经济和性自由的宣言。营销可能强调这种吸引力——把吸烟与独立和自由联系起来，跟上女性在社会中解放的总趋势。工作女性比例的增长，可能使吸烟成为新性别角色象征符号的一个因素。

 

　　对于烟草业来说，全球吸烟率，还有许多市场中女性吸烟率的增长是简单的算术，可能为提高全球消费提供了最佳的机会。全球年满15岁以及以上男性的吸烟率大约为41.4%。女性吸烟率为21.3%。如果全球女性吸烟率和男性吸烟率一样高的多，吸烟人数将增加大约25%，即大约2.5亿到3亿烟民。

 

　　当然，市场不是简单的算术，但是以下事实将鼓舞烟草业：在过去5年内，女性吸烟率提高了大约5%，尽管较低价值的人口密集地区女性吸烟率增加了，但是两个较高价值区域北美和澳大拉西亚的吸烟率大幅下降。

 

　　问题是，在目前经营环境中，全球女性烟民的增长势头是否继续保持下去。烟草业确定的是在大多数吸烟率高（和快速增长）的国家中：中国是女性吸烟率最低的国家（2.6%），在过去5年内，印度的吸烟增长率为（增加了23.2%），土耳其为（2.6%），菲律宾（16.1%），阿根廷（15%）和墨西哥（13.8%）。

 

　　背景

 

　　在拉丁美洲，女性吸烟率最高，这与解放有关；在亚洲女性吸烟率最低，在这里的许多国家中，女性吸烟被看作是不适合女性的或者不适宜的。在东欧，共产主义的遗产可能是女性吸烟率高的一个因素，而北美女性吸烟率低可能归结于该地区是世界上最关注健康的地方，由于这个地区也是工作中女性达到了与男性最高水平平等的地区。

　　女性吸烟率趋势

 

　　在按地区统计的吸烟率中，在过去5年内，东欧、亚太和拉丁美洲和加勒比海的女性吸烟率都有大幅增长，全球女性的吸烟率提高了5%。然而，在北美和澳大拉西亚，反烟信息对女性烟民的影响似乎比男性烟民的深刻，女性烟民的下降幅度高于男性烟民。西欧女性吸烟率变动很小，不过各国的女性吸烟率大相径庭：在2001年到2006年，意大利和法国的女性吸烟率略有增加，而德国的吸烟率大大降低了。

 

　　在北美，健康的生活方式对女性吸烟有很大影响，在美国女性吸烟率下降了11.9%——在主要的发达国家中，下降的幅度最高。据加利福尼亚州健康服务部最近公布的数据显示，自从该州开始跟踪这个数字以来，加利福尼亚州妇女吸烟率第一次下降到了一位数：在2006年为9.1%，而2005年为11.1%。自从1988年以来，加利福尼亚洲妇女的吸烟率已经下降了54%，下降的比例很大。

　　国家的差异

 

　　据Pfizer在世界无烟日之前公布的数字显示，爱尔兰是独特的，女性吸烟率高于男性。据调查数据显示，略高于 50%的妇女（15岁以及以上年龄）吸烟，而男性吸烟率为49%。欧洲的男性平均吸烟率为40%，女性的平均吸烟率为18%。

 

　　在其他女性吸烟率相当高的国家中，吸烟被看作是一种解放的途径。除了爱尔兰和挪威外，所有吸烟率高的国家更多的是发展中国家而不是发达国家，但是没有共同的地方，在地区、文化和宗教信仰方面不同。在那些吸烟率特别低的国家中，女性和男性吸烟率的差别很大，显示了这些国家的社会认为女性吸烟是错误的、不合适的以及或者不适合女性的。

 

　　根据最近世界卫生组织对193个国家的研究表明，智利的女性吸烟率是世界上最高的。（这个发现与其他数据来源略有不同，可能因为这个研究还发现在智利3/10的不到15岁的女孩吸烟）。世界卫生组织把智利女性的高吸烟率归结为烟草业把吸烟与女性解放和性自由联系起来所取得的成功。

　　社会对女性吸烟的态度

 

　　在女性决定吸烟的时候，社会的态度是非常重要的，但是社会发生了变化。在乌克兰，据报道，对女性吸烟的接受程度在不断增加，促使了总的卷烟市场销量增长。显然，妇女占到了消费人口的一半，任何国家态度的变化都可能导致销售量的增长。

 

　　据报道，在菲律宾女性烟民的数量在增长，因为吸烟被看作是成熟的习惯。另外一个因素是工作的妇女人数增加，对于她们来说，吸烟是一种解放的途径，也是一种释放压力的方式。

 

　　在印度，妇女被告知吸烟是一种解放和时髦的标志。尽管事实是通常妇女在公共场所吸烟并不为人所接受。

 

　　社会和生活方式的压力也导致女性在非世俗的社会中吸烟。在也门，越来越多的妇女成为烟民。据健康促进国际组织称，在也门，27%的男性和10%的女性是烟民，而在5年前，仅有4%的女性吸烟。

　　展望

 

　　展望未来，女性对吸烟的态度对于卷烟市场未来的走向至关重要。对于烟草业来说，女性烟民吸烟率在提高，而整体吸烟率在下降，这是惨淡的烟草控制立法和反烟宣传中的一道亮光。