浙江中烟公司在7月份推出了2元档雄狮（红），从近一周的销售和市场反馈情况看，进货面达到了60%以上，销量一举跃至同档次烟中的第二名，消费者对其包装和吸味均反映良好。雄狮（红）的推出，既对持续做强做大雄狮品牌有着十分重大意义，又对目前不景气的低档烟市场注入了新鲜血液，对低档烟增量添加了助力，也使得我们在今年下半年的低档卷烟销售中，增添了许多期盼和信心。

 

　　我们不妨通过以下几方面对新投放市场的雄狮（红）的前景作大胆的预测：

 

　　1、从品质角度看。红西湖在我地的低档烟中一直享有盛誉，而红雄狮以红西湖的口味，胜过红西湖的包装上市，一开始便得到了零售客户和消费者的喜爱，说明红雄狮的本身品质应不成问题。

 

　　2、从投放时机看。现阶段正是低档烟需求最旺盛的时期，投放时机选择比较恰当；同时，低档烟中的两个促销品牌的促销活动也已接受尾声。

 

　　3、从品牌角度看。目前市场上的5元档老版雄狮和新雄狮、3元档的硬雄狮都有不俗的表现，在各自价位档卷烟销售中均名列前茅，品牌形象一直很好。良好的品牌效应的发挥，在无形中增加了2元雄狮在消费者心目中的影响力。

 

　　4、从切换角度看。3元硬雄狮已成功替换明珠西湖是个很好的例证，为红雄狮来成功替换红西湖和红上游起到了较好的铺垫和引导作用。同时，从替换思路看，红雄狮将与红西湖和红上游并存3个月左右，也可避免出现类似于大丰收急于求成的状况。但不可忽视的是硬雄狮在3元档中缺少竞争对手，而红雄狮在2元档中将面临诸多对手，虽然对手均不是很强大。

 

　　5、从货源角度看。充足的货源是品牌成功培育并使之扩量的有力保障。我地省外畅销品牌如软前门、武汉双喜、红梅（顺）等，都受货源供量不足影响，难以进一步扩量形成大气候。而红雄狮作为省产烟，不受这方面的制约，在市场有需求的情况下，货源一般不会有大的问题。

 

　　6、从社会库存看。在政策因素和人为因素的综合作用下，市场上省产低档烟库存一直保持在较高水平，这将给红雄狮的扩面上量工作带来一定的压力。许多零售客户反映红雄狮较好，但由于担心红雄狮畅销后，自己的低档烟会积压，故不敢多进红雄狮，而要尽快消化原有的低档烟库存。