根据各省调查结果，全国流动人口平均吸烟率为54.82％（2005年调查结果为58.46％），比全国居民吸烟率高了24.2个百分点。流动人口的吸烟量平均为18.91支/日，比全国居民卷烟平均消费量高0.76支/日（见表1）。

    与在原住地相比，流动人口的吸烟量略有增加，如下表所示（见表2）：

    流动人口的烟草制品消费种类

 

    我国流动人口的烟草制品消费种类主要为卷烟，雪茄烟的消费比重不超过1％。卷烟消费者仍旧主要吸食烤烟型卷烟，占卷烟消费的90％以上，但喜欢混合型卷烟的消费者数量呈上升趋势，特别是大城市及沿海地区的流动人口中吸食混合型卷烟的消费者已占有一定比例，北京、广东、深圳等地混合型卷烟流动人口消费者接近当地流动人口总数的20％，因此，我们应进一步重视混合型卷烟的发展，提供市场、原料、技术等方面的支持，从政策上鼓励其发展，以便直面与国外混合型卷烟的竞争，提高中国烟草整体竞争实力（见图1）。

    流动人口的卷烟消费档次

 

    与常住人口相比，流动人口的卷烟消费结构与流动人口的收入水平紧密相关。全国流动人口的就业性质随地域不同相差较大。例如北京有相当一部分的流动人口从事建筑行业，吸烟率虽很高但消费档次不高。而东南沿海经济发达省份的流动人口卷烟消费档次明显高于中西部内陆省份。如北京市流动人口消费者目前卷烟消费的平均价格约为4.5元/包，福建约5.98元/包，广东约6.7元/包，上海市流动人口的卷烟消费平均价格更是达到了7.2元/包。

 

    具体看来，以北京市流动人口卷烟消费状况为例，90%以上流动人口消费者的卷烟消费集中在1.7元～8.5元每包的价格段，消费最多的是3.6元～4.5元每包（30.8%）的价格段，其次是4.6元～5.5元每包（20.4%）的价格段（见图2）。

    如果区分流动人口卷烟消费者从事的行业，从事“农林牧副渔业”的消费者消费档次最低，单包消费的平均价格仅为3.6元，且主要集中在1.7元～2.5元每包（35.1%），以及3.6元～4.5元每包（29.9%）两个价格段；随后则是从事建筑业的消费者，单包消费的平均价格为3.9元，消费档次略高于从事“农林牧副渔业”的消费者，70%以上该类消费者的平均单包卷烟消费价格集中在1.7元～4.5元价格段；消费档次最高的是从事制造业的消费者，卷烟消费单包平均价格达到4.8元，集中在3.6元～8.5元每包（71.6%）价格段，并有6.6%的流动人口卷烟消费者消费10元以上每包的卷烟产品；从事批发零售餐饮业的消费者消费档次居第二位，卷烟消费单包平均价格为4.7元，消费主要集中在3.6～8.5元每包（70.1%）价格段。

 

    流动人口的卷烟消费品牌

 

    大部分流动人口卷烟消费者主要吸食工作所在地的卷烟品牌。以广东省为例，调查显示，超过六成（63.87%）的流动人口卷烟消费者主要吸食广东省内的卷烟品牌，如“好日子”、“双喜”（广州）、“特美思”、“五叶神”、“梅州”等，其中吸食深圳品牌的较多，如“好日子”、“特美思”等品牌的吸食率为34.28%。主要吸食湖南地区品牌卷烟的消费者约占16.79%，如“白沙”、“芙蓉王”等；6.12%的消费者吸食的是云南地区的卷烟，如“红塔山”、“红河”、“阿诗玛”、“玉溪”、“云烟”等。此外，有8.68%的消费者吸食其他地区的品牌卷烟，如浙江、江苏、湖北、福建、四川等地的品牌卷烟（见表3）。

    流动人口消费者消费的卷烟品牌由分散变得日趋集中。以深圳市为例，由于深圳流动人口卷烟消费者是从全国各地迁徙过来的，而在来深圳之前绝大多数已经开始抽烟，受原居住地卷烟市场和吸烟环境的影响，相当一部分消费者的原吸食品牌都是家乡当地卷烟，因而，消费者吸食品牌分布显得极为分散，调查时被提及的品牌多达200多种。

 

    然而，由于流动人口受深圳当地主流卷烟消费环境的影响以及当地可供应卷烟品牌的限制等原因，他们消费的品牌有越来越集中的趋势。目前深圳市流动人口主要吸的卷烟品牌中，“好日子”、“双喜”（广州）、“白沙”、“特美思”、“五叶神”等品牌的提及率较高，合计约为71.12%，其他品牌的提及率为28.88%，说明深圳流动人口消费卷烟的品牌越来越集中。

 

    消费者品牌转换关系及转换原因分析。七成左右的流动人口消费者曾经有过品牌转换的消费经历。调查显示，如不考虑时间关系，只要换过主要吸的品牌就计算在内的话，有七成多（73.46%）的流动人口卷烟消费者曾经换过主要吸食品牌，只有26.54%的消费者从一开始就一直在吸原品牌没有转换。

 

    卷烟品牌的吸食口味、购买的便利性等是流动人口消费者转换品牌的主要因素。根据调查数据分析，觉得原品牌“口味不适合”或是觉得现在吸的品牌“口味比原来更好”是转换品牌的主要原因，其提及率达到57.58%。因此，口味是导致转换的最主要因素。其次，由于没有原吸食品牌出售导致转换的也有一定比例，为19.85%；因原吸食品牌抬价等因素导致转换的有10.61%；此外，由于原吸食品牌假货太多、质量无保障导致转换的有7.12%。

 

    卷烟品牌市场渗透率分析

 

    卷烟品牌的市场渗透率，指在被调查的对象（总样本）中，某个卷烟品牌其使用（拥有）者的比例，也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率，是一个品牌在市场中的总和，它与市场占有率的区别在于：市场占有率是有时间和单位限制的，也就是在某一时间段一个品牌产品的销售额在所有品类产品中的份额。

 

    以北京市场为例，从总体趋势上看，北京市流动人口卷烟消费者所消费的卷烟品牌市场渗透率同市场占有率的情况相似：分布比较分散，渗透率较高的大部分是全国主力品牌。其中，市场渗透率最高的是“红梅”，其次是“白沙”、“红塔山”、“红河”，此外，低焦混合型“中南海”排名第五位（见图4）。

    从流动人口中各行业消费者的差异来看，卷烟品牌的渗透具有一定的从众性——在特定人群中，市场占有率较高的品牌，渗透的范围要大很多，而市场占有率较低的品牌，其渗透率范围也相应的较低。以建筑行业消费者为例，市场占有率较高的卷烟品牌“红梅”、“白沙”等，其市场渗透率也比较大，而市场占有率很小的本地烟，如“中南海”（2.2%），其市场渗透率也仅仅只有4.2%。而在从事“农林牧副渔业”的消费者中，市场占有率较高的产品，如“大前门”（16.9%），其市场渗透率则高达26.0%。