随着社会生活水平的日益提高，卷烟消费者的消费档次也在逐步提升。而低档烟的销售是今年考核公司的重要任务，为突破当前低档烟销售巡回不前的状态，三元档次的红金龙（虹之彩）是提升低档烟销量的重要生力军。因此，红金龙（虹之彩）卷烟品牌深受公司的重视和关注，现就红金龙（虹之彩）卷烟进行SWOT分析：

 

　　1、优势分析：一方面由于红金龙（虹之彩）是三元档次中的唯一一个低档烟品牌，备受公司的青睐，成了品牌培育中的“宠物”。随着卷烟进货面的扩大，卷烟品牌的知晓度在市场上迅速提高。另一方面，由于红金龙（虹之彩）卷烟的批发价格为26元/条，在同档次卷烟品牌中为最低，这样对提高客户的盈利水平很有帮助。对零售客户来说确实有着较好的吸引力。

 

　　2、劣势分析：从品牌角度上看，武烟集团的红金龙（虹之彩）是在中国拥有“驰名商标”荣誉的卷烟品牌，但是在省内而言，品牌知名度不及“雄师”。从口味上看，消费者对全硬雄师接受程度更快些。主要原因在于消费者对省内卷烟的口味更为习惯些，在适应口味过程中比省外烟在时间上会短些。

 

　　3、机会分析：在国家局的重视下，低档烟的销售是今年的经营工作重点。在这样的卷烟经营大环境下，红金龙（虹之彩）作为低档烟有着特殊的市场地位，该卷烟的品牌培育是公司进行培育品牌的重中之重。因而，卷烟将会不断扩大市场份额，市场占有率，不断提高品牌的知名度，卷烟的市场竞争力也在不断增强。

 

　　4、威胁分析：目前，三元档次的品牌就是红金龙（虹之彩）、全硬雄师和黄果树（特醇）。由于对低档烟的销售有帮助，现对全硬雄师和黄果树（特醇）的货源供应进行了控量措施。红金龙（虹之彩）也是凭此良机，很快的占领了较大的市场空间。如果不采取这项措施，红金龙（虹之彩）未必有现在这样较好的市场销售局势。特别是全硬雄师品牌更是它的强劲的竞争对手，对其构成很大的市场威胁。