今年“五一”期间浙江省宁海卷烟市场销售形势喜人，卷烟销售呈现品牌结构向中高档次转移和消费品牌趋向集中两大消费亮点。

　　

　　品牌结构向中高档次转移

　　以零售价100元/条为分界线，100元/条以上的卷烟呈增长势头，而100元/条以下的处于下降趋势。可见，品牌结构逐渐向中高档卷烟转移，消费者的消费水平逐渐提高。从“五一”期间的销售情况看，低档烟占卷烟总销量的比重逐渐减少，而中高档卷烟占总销量的比重逐渐增加。卷烟品牌结构上移，关键因素是地方经济持续高速发展，从而拉动消费水平的提高。

 

　　消费品牌趋向集中

 

　　不管是低档烟还是中低档烟，今年的品牌更趋集中化。低档烟以三星红上游和武汉红双喜为主。零售价5元/包的档次中以雄狮系列为主，占该档次的一半之多。零售价10元/包的档次中以精品二代白沙为主，占该档次的三分之一多。零售价20元/包的档次中以长嘴利群为主，占该档次的75%。据统计，今年“五一”期间利群系列日均销售量24.08箱，同比去年的18.87箱增加了27.6%。中华系列占零售价300元/条档次的43%以上，高档品牌卷烟销量增长，品牌结构调整明显，婚庆消费长嘴利群和中华系列已成为龙头品牌。