在推进「大品牌、大市场、大企业」战略的过程中，按照「1+6+2」政策体系对于「提高品牌集中度」的统揽布局，从去年138号文件强调「完善品牌进退规则」，明确提出重点品规的划分标准、排名规则和数量范围，再...

如果要评选今年最热门的商业词汇，「新消费」无疑是必选项之一。「新消费」的背后，看得见的是日益成长起来的后浪，正在成为席卷消费市场的新势力，容易被忽略的则是新势力所代表的新需求、新趋势，尤其对于烟酒茶这...

超高端卷烟作为中式卷烟巨轮之舵，其形态对行业健康发展、未来走向有着较大的影响作用。一款好的超高端卷烟产品，不仅能助力品牌发展，还能为行业增益。过去数年，以和大天一为代表的产品构建了超高端卷烟的格局，塑...

作为中式卷烟的代表，黄山品牌以技术赋能、文化赋能、工艺赋能，强化品牌感染力，助力品质的提升，成为深受消费者青睐的品牌。在技术赋能、文化赋能、工艺赋能的三大赋能中，技术赋能是黄山品牌赢得市场的关键。安徽...

去过海底捞的朋友想必对海底捞里面那琳琅满目的调味料记忆犹新。正是得益于海底捞调味料的丰富多样，目前海底捞牌调味料已经成为了海底捞品牌网上零售的新宠儿。根据QuestMobile新媒体数据库显示，截止到...

2021年，中支品类热度持续提升，上市的新品当中有半数以上为中支烟。但从市场认知来讲，中支烟刚刚兴起不久，消费基础相对薄弱。短时间内大量新品涌入，不免让消费者产生目不暇接之感。如何培育好中支烟，成为摆...

传统单维视角下的营销，多以广泛地触达消费者人群来获取流量、促进转化为核心营销目标，进而深化品牌培育。而随着品牌的成长阶段推进，获客成本的攀升和存量市场的激烈竞争，使得在单维视角下开展营销活动的盈利空间...

近期，武汉一家烤肉店火了，之所以突然就火了，是因为换了个有趣的店名「被树挡住的烤肉店」。老板这看似起得很随意的名字，却引来众多网友前来打卡留念。「被树挡住的烤肉店」突然爆火的背后，我们看到了在新消费时...

品牌培育工作始终是卷烟营销工作的主要职能之一，笔者认为，要想提高培育工作的质效必须充分认识品牌工作中存的问题与不足，找准抓手，下足力气，准确施力，才能取得事半功倍的效果。一、当前品牌培育存在的问题与不...

近年来，无论是经典品牌还是特色品牌，在卷烟包装上都实现了质的飞跃，绘就了行业高质量发展的满园春色。然而在新时代，卷烟外观、吸味、包装形式等「外显式的差异」逐渐难以获得广泛的消费者认同。品牌必须在卷烟内...

在行业高质量发展以及消费全面升级升维的双重作用下，烟草品牌的消费需求以及竞争格局均在持续发生着变化，消费回归品质也成为最本质的消费潮流。当行业回归到产品力这一发展的主航道，也就意味着品质背后的技术支撑...

征服一个人的最高境界是征服他的心，人心的最深内核是价值观念，当我们在无声无息间传递，并让别人接纳自己的价值观时，那么营销就会变得十分简单。最近几年，为了适应消费者对品牌精神需求的变化，烟草行业都在不约...

前些年的高价烟市场以及高价烟的价值感塑造大多靠饥饿营销。随着卷烟市场近两年的不断发展，新的高价烟市场格局正在形成，单纯依靠控量限量、饥饿营销的方式显然不能成为提振高价烟市场信心、树立高价烟市场价值感的...

2021年，是中国共产党建党一百周年，是我国十四五规划的开局之年，也是烟草行业立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，在新的历史起点上开创行业高质量发展新局面的关键一年。值此关键阶段，发挥各方...

要想阐述清楚这个话题，首先得明确IP的含义。所谓IP，即IntellectualProperty的缩写，直译为知识产权，但是这样的定义过于抽象，所以笔者用举例的方式进行解答。IP可以是一个故事、一部漫...

从2020年开始，中高端卷烟销量排名前15位品牌和销售额前15位品牌正式取代了之前的三类以上卷烟销量排名前15位品牌和销售额排名前15位品牌。在现行的卷烟价类划分标准和重点品牌评价标准没做调整的前提下...

毫无疑问，泰山悦系列是近年来泰山品牌打造最为成功的品系。从泰山（心悦）、泰山（颜悦）到泰山（茉莉香韵）、泰山（合悦），泰山悦系列已经形成了一体化的品系风格、系统化的品系矩阵、体系化的品系文化，兼具销量...

作为一名客户经理，在日常工作中，常听到零售客户抱怨：烟不够卖，新品难推介，档位上不去等问题。其实这些问题都与品牌培育相关，今天笔者就把做好品牌培育的三招分享给大家。第一招：突出卷烟陈列既然我们卖的是烟...

2020年年末，内卷一词在网络上迅速传播，从一个学术名词变成了这个时代的共鸣。这一词汇最开始是形容爪哇岛农业生产内部的精细化，在逐渐的演变过程中核心理解变成了没有发展的增长，也就是单位劳动的边际效用递...

中华民族五千年的历史与文明孕育出了博大精深的中国传统文化。中国传统文化是将中华民族五千年历史发展过程中所孕育的人类的文明、思想、审美凝练而成的智慧结晶，经过代代相传的历史积淀，已然成为中国独有的精神文...