当下，国风正盛，中式文化走进大众生活。尤其现代年轻人，他们成长于物质丰裕、资讯发达与文化繁荣的时代，成长环境的特点使他们拥有更高的文化需求层次和文化消费水平，对中式文化拥有更全面的认知和更深入的理解，对国家和民族有更深的认同感和自豪感。大国崛起，年轻人更是有机会顺势从更加多元的中式风格、中国味道、中式渠道当中寻找到“精神的契合”，不再盲目崇洋，而是乐于支持国货，渴求出现更多带有中式文化属性的产品。

中式雪茄，凭风呈翔。如今，国产雪茄与时代发展同频共振，也正在经历一阵“国风”。在国家政策的支持下，从包装到口感再到文化，中国烟草企业全力开发适合“中国消费者需求”的中式雪茄产品，凸显中式雪茄特色，将中式雪茄推向高端市场。

可以预见的是，在新的发展周期，中式雪茄将成为烟草行业接下来创新发展的又一“关键词”，凭着愈发盛行的“国风”潮流，在全新消费时代自由飞翔，承继新的发展机遇，实现新的发展面貌，开启新的发展篇章，赢得中国越来越多消费者的喜爱。

“高端”视角放开，中式雪茄释放多元体验

消费转型期，高端高价市场正在进行新一轮“蓄势”。这一时期的高端消费者，其消费意愿是流动的，视角更加开放，对于烟草产品的选择标准和范围也更加多元、丰富。他们希望市场上能够出现新的产品、新的体验甚至新的品吸方式。恰好，对于广大消费者尤其是高端消费者来讲，中式雪茄是颇具吸引力的新鲜事物，在日常生活中，于品味高端卷烟之余，享受中式风格浓厚的“第一支茄”，不失为另一种高端品吸体验。

回望过去，国产雪茄的成长已经过了百余年。一直以来，国产雪茄的传承者们在中式雪茄的培育上兼顾“请进来”与“走出去”，一方面积极汲取国外知名品牌经验，另一方面以匠心发扬传统技艺进行本土改造，以坚守融入中式文化、中式特质，使雪茄这个舶来品不仅实现了“中国制造”，而且呈现出独具特色的“中式风格”，力求带给更多中国消费者良好的品吸体验。

只不过，受品牌知名度和国内长期以来对雪茄形成的固有认知因素影响，国产雪茄并未真正走进中国消费者心智。

如今，一方面，在国家局政策支持和行业共同努力下，国产雪茄产销规模逐渐扩大，产品品类逐渐丰富，国产雪茄烟品牌影响力逐渐提升，为“中式雪茄”概念奠定了前提基础；

另一方面，中国新一代雪茄爱好者对于传统生活方式的追随愈发热烈。中式雪茄文化与中国传统生活哲学有着诸多相通之处，如中式生活哲学强调宁静致远、闲适自在、品味生活的态度，这与新一代消费者的品茄理念相契合，在享受雪茄的同时，也在追求一种慢节奏、高品质的生活方式，丰富自己的日常，营造美好的体验。

“年轻化”当道，“第一支茄”意愿愈发增强

那么，谁才是“中式雪茄”的核心群体？谁才更能真切地体验“第一支茄”的魅力？老雪茄客长期以来形成了较为固定的品茄习惯，固然不会成为主要人群。中式雪茄的消费拥趸，将更有可能集中在年轻化群体，以及具有年轻化消费意识的高端消费群体这类新人群当中，比如高净值、新中产、新青年等群像。原因如下：

首先，从中式雪茄的文化调性来看，其是年轻化消费人群立足于文化自信之上的个性化选择。人口代际更迭之下，新一代消费者崛起，其对于中式、国风的认同度在不断加深，他们关注的，不只是“有没有”问题的解决，更是“好不好”“个性不个性”“新颖不新颖”层面的回应。对于雪茄的选择，他们不愿再追逐“古巴雪茄”的随大流选择，而是更热衷于“中式雪茄”的个性化表达。在这一意义上可以说，中式雪茄的出现，其自身的中式、国风已经不是单一的潮流的概念，而是变成了一种个性、风格的概念，属于一场深层次的文化进阶升级。

其次，从中式雪茄的美学属性来看，其为年轻化消费人群品质生活提供了“第一支茄”的美学感知。如今，消费理性回归、消费深度转型，消费者会更加“向内”探索，关注产品能给内心带来的体验和自我价值的彰显。

中式雪茄之于中国消费者，就像日本威士忌之于日本消费者：日本威士忌把自家的文化和风格融入进西方舶来的威士忌，使之成为日本文化美学的一部分，将生活经历蒸馏、提炼成诗。中式雪茄，同是舶来品属性，却在百余年的匠心探索中愈发带有中式文化美学的风骨，成为高端卷烟消费者生活中的又一种选择，让其饶有兴致地品味“第一支茄”带来的中式美学震撼。

再次，从中式雪茄的场景应用来看，其是年轻化消费人群社交沟通、彰显身份的独特道具。在卷烟营销如火如荼举办并取得可观宣传成效的当下，我们有理由相信诸如分享交流会、主题品吸会、体验之旅这样的线下圈层活动、特色沙龙同样适用于中式雪茄的宣传，甚至可以说，这是中式雪茄更加深入消费者心智的必经之路。

比如长城雪茄曾举办过长城雪茄厂的游览参观活动，又如安徽中烟与众多知名雪茄吧、雪茄销售终端合作，再如王冠雪茄高端品鉴之旅等等，这些圈层活动，丰富了雪茄的使用场景，通过雪茄手卷体验、雪茄产品品鉴，让消费者在品中式雪茄的同时，体验交往的乐趣，获得身份的认同。

中式雪茄的崛起是中国烟草行业发展的缩影，也是中国消费市场不断升级和消费者口味多元化的体现。在中式文化愈发兴盛、中国制造愈发权威、年轻化趋势愈发明显的现在，中式雪茄以其独特的魅力和不可小觑的实力，正逐渐成为一股年轻的新兴力量。

接下来，随着行业中式雪茄生产企业不断强化适宜国人消费习惯的风格研究，不断加强文化宣贯，不断扩大营销推广，不断丰富文化濡染，中式雪茄将为我们带来更多惊喜和可能，逐渐培养出属于自己的忠实消费群。